社群營銷是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下的一種典型的營銷方式。尤其自2012年以來,伴隨著“羅輯思維”這個知識型社群的建立與迅速發(fā)展,讓各行各業(yè)的從業(yè)人員看到了社群營銷的巨大潛力。在美食類自媒體行業(yè),也有許多品牌開始嘗試進行社群營銷,其中“日食記”就是一個較為成功的案例。論文以日食記為研究對象,采用了案例分析法和文獻分析法為基本研究方法,并結(jié)合了社群營銷的ISOOC模型對其在社群營銷方面的發(fā)展策略進行了分析和思考,以供美食類自媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供方向。到目前為止,學術(shù)界對于“美食類自媒體”還沒有一個明確的概念界定。通過歸納整理當下美食類自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,論文中指出:“美食類自媒體”就是指借助于網(wǎng)絡(luò)平臺（包括各種社交網(wǎng)站、APP等）發(fā)布以美食為主要內(nèi)容的自媒體,并以內(nèi)容輸出為劃分依據(jù),將美食類自媒體劃分為美食推薦類、美食評測類、大胃王吃播類、與美食相關(guān)奇葩搞笑類、美食文化類、餐飲營銷與管理類這六種。日食記就是屬于以美食推薦類為內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體。美食類自媒體社群營銷的原因主要是基于三點:一,宏觀環(huán)境是美食類自媒體社群營銷的首要條件。政治環(huán)境方面,國家法律法規(guī)為美食類自媒體的發(fā)展提供了綠色空間;經(jīng)濟環(huán)境... 

【文章來源】：河南大學河南省

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    （一）研究背景
    （二）研究意義
    （三）文獻綜述
        1.國外相關(guān)研究
        2.國內(nèi)相關(guān)研究
    （四）研究方法
    （五）主要內(nèi)容與創(chuàng)新點
        1.主要內(nèi)容
        2.創(chuàng)新點
一、美食類自媒體社群營銷的相關(guān)概述
    （一）美食類自媒體的分類及特點
        1.美食類自媒體的分類
        2.美食類自媒體的特點
    （二）社群營銷的概念及模型
    （三）美食類自媒體社群營銷的動因
        1.宏觀環(huán)境為美食類自媒體社群營銷提供保障
        2.當下美食類自媒體發(fā)展現(xiàn)狀的需要
        3.美食類自媒體社群營銷具有自身典型優(yōu)勢
二、美食類自媒體社群營銷發(fā)展策略——以日食記為例
    （一）結(jié)合品牌定位確定價值觀以吸引同好群體
        1.通過CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）明確品牌價值定位
        2.利用痛點吸引同好群體
    （二）根據(jù)結(jié)構(gòu)制定社群規(guī)則
        1.完整的社群成員結(jié)構(gòu)
        2.與品牌相契合的社群規(guī)則
    （三）保證高質(zhì)量的內(nèi)容輸出
        1.用真情講述故事
        2.用符號激活場景
    （四）發(fā)揮互動優(yōu)勢為運營加分
        1.利用對話拉近距離
        2.利用活動提高社群活躍度
    （五）通過復制打造社群媒介聯(lián)合體
        1.跨平臺的媒介聯(lián)合
        2.商業(yè)化運作的品牌電商
三、日食記對美食類自媒體社群營銷的啟示
    （一）美食類自媒體從業(yè)人員應當正確理解社群的概念
    （二）美食類自媒體社群營銷需要制定戰(zhàn)略化發(fā)展策略
    （三）美食類社群運營團隊需要重視自身專業(yè)素養(yǎng)的提升
    （四）美食類社群需要加強對反對者的管理
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]消費主義視域下的美食短視頻研究——以《日食記》為例[J]. 楊紅.  新媒體研究. 2017(16)
[2]內(nèi)容垂直細分趨勢下美食類短視頻領(lǐng)域的發(fā)展狀況探析[J]. 鄭勝穎.  北方傳媒研究. 2017(04)
[3]自媒體時代《奇葩說》的社群營銷模式探析[J]. 王艷玲,陳龍.  出版廣角. 2017(07)
[4]論社群營銷中的聚眾傳播機制及趨勢[J]. 匡文波,李芮.  出版廣角. 2017(08)
[5]自媒體時代圖書社群營銷的發(fā)展邏輯及策略[J]. 李舒格,王一鳴,袁小群.  編輯之友. 2017(05)
[6]基于社群經(jīng)濟的自媒體商業(yè)模式創(chuàng)新——“羅輯思維”案例[J]. 吳超,饒佳藝,喬晗,胡毅,汪壽陽.  管理評論. 2017(04)
[7]餐飲企業(yè)O2O社群營銷模式探索[J]. 羅瑞珍.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2017(02)
[8]粉絲經(jīng)濟時代的社群營銷[J]. 王竹君.  國際公關(guān). 2016(06)
[9]社群營銷——自媒體商業(yè)化的未來[J]. 李少純,王叔良.  中國廣告. 2016(09)
[10]自媒體、社群營銷和粉絲經(jīng)濟[J]. 尹正國.  中國廣告. 2016(09)

碩士論文
[1]商業(yè)性短視頻在網(wǎng)絡(luò)趣緣社群中的應用研究[D]. 滕爽.長春工業(yè)大學 2017
[2]基于品牌依戀的餐飲類短視頻自媒體品牌設(shè)計研究[D]. 徐娉婷.浙江工商大學 2017
[3]社群營銷背景下CM公司社群營銷策略的研究[D]. 樊靖.云南師范大學 2016
[4]價值共創(chuàng)視角下的品牌社群營銷研究[D]. 孫珺.廣西大學 2016
[5]茶葉社群營銷的影響因素及策略研究[D]. 羅霞.福建農(nóng)林大學 2015



本文編號：3166180