2014年8月,“冰桶挑戰(zhàn)”游戲風(fēng)靡一時(shí),體驗(yàn)式公益活動(dòng)進(jìn)入了公眾的視野。體驗(yàn)式公益活動(dòng)以社交媒體為傳播平臺(tái),通過(guò)設(shè)計(jì)游戲化的活動(dòng),讓參與者體驗(yàn)受助對(duì)象的感受。作為一種新型的公益形式,其在傳播過(guò)程中引發(fā)了各種討論。體驗(yàn)式公益活動(dòng)的出現(xiàn)有其政治、經(jīng)濟(jì)、文化及媒介因素。政府職能的轉(zhuǎn)變激發(fā)了民間公益組織的活力,人們有了更多的自由選擇;社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)觀念及方式發(fā)生了顯著的變化,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生;社會(huì)文化權(quán)力結(jié)構(gòu)的改變,民眾在互動(dòng)參與中進(jìn)行自我賦權(quán)和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn);社交媒體為公益活動(dòng)提供更加多元化的傳播渠道,公益信息擴(kuò)散更加高效、便捷。體驗(yàn)式公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)具有極強(qiáng)的“參與感”、“體驗(yàn)性”和“游戲性”等特征,其傳播過(guò)程分為四個(gè)階段:初步動(dòng)員階段--媒體設(shè)置議題引發(fā)關(guān)注,病毒式擴(kuò)散階段--意見(jiàn)領(lǐng)袖主導(dǎo)并擴(kuò)散議題,熱度維持階段--媒體聯(lián)動(dòng)傳播再造話(huà)題和反饋與測(cè)評(píng)階段。本研究以“反饋與測(cè)評(píng)階段”為切入點(diǎn),從受眾認(rèn)知、態(tài)度及行為三個(gè)層面考察體驗(yàn)式公益活動(dòng)實(shí)際所產(chǎn)生的傳播效果。調(diào)查發(fā)現(xiàn),整體上人們并不十分了解體驗(yàn)式公益活動(dòng),大多都是通過(guò)大眾傳播從圍觀、了解到部分參與,情感態(tài)度傾向經(jīng)歷了從積極到消極再到中立這一演變趨勢(shì),受眾對(duì)于體驗(yàn)式公益活動(dòng)的情感態(tài)度取決于該活動(dòng)的形式、公益主題及公益價(jià)值。研究發(fā)現(xiàn),大部分公眾對(duì)于體驗(yàn)式公益活動(dòng)的信息本身有較高的敏感度,且會(huì)主動(dòng)傳播相關(guān)信息;但在具體參與體驗(yàn)式公益活動(dòng)方面的積極性并不高。媒介接觸、受眾社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)認(rèn)同、意見(jiàn)領(lǐng)袖、媒體報(bào)道傾向、人際關(guān)系等因素影響著公眾是否具體參與體驗(yàn)式公益活動(dòng)。縱觀整個(gè)體驗(yàn)式公益?zhèn)鞑セ顒?dòng),存在著活動(dòng)規(guī)則與公眾“粘連”不夠、受助對(duì)象易被忽視和邊緣化、活動(dòng)缺乏持續(xù)性、娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重等問(wèn)題。因此,根據(jù)受眾差異靈活調(diào)整活動(dòng)規(guī)則、綜合采取“事實(shí)”和“情感”策略、發(fā)揮不同媒介優(yōu)勢(shì)維持話(huà)題熱度是我們思考的應(yīng)對(duì)策略。本研究旨在提升體驗(yàn)式公益活動(dòng)的傳播效果、構(gòu)建良好的公益環(huán)境、推動(dòng)體驗(yàn)式公益活動(dòng)的健康發(fā)展。同時(shí),立足于整個(gè)傳播環(huán)境,具體運(yùn)用“議程設(shè)置”和“涵化”理論,采取實(shí)證方法來(lái)研究體驗(yàn)式公益活動(dòng),促進(jìn)對(duì)傳播學(xué)理論與方法的理解和深化,期望能為今后的公益?zhèn)鞑パ芯刻峁┮恍﹨⒖肌?br> 【學(xué)位單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：G206
【部分圖文】：

圖 2-1 新浪微博關(guān)于“冰桶挑戰(zhàn)”話(huà)題的關(guān)注趨勢(shì)圖與“冰桶挑戰(zhàn)”相關(guān)的話(huà)題第一次出現(xiàn)在新浪微博的時(shí)間是在 2014 年 88 日，當(dāng)天相關(guān)的微博條數(shù)僅為 5 條，并且從 8 月 8 日到 8 月 17 日相關(guān)的微條數(shù)每天都在百位數(shù)之內(nèi)。但從 18 日開(kāi)始，相關(guān)微博條數(shù)開(kāi)始逐漸上升，22至峰值 175 萬(wàn)，23 日之后相關(guān)話(huà)題量開(kāi)始逐漸減少，但仍然在 50 萬(wàn)以上，直28 日之后才逐漸消退。“冰桶挑戰(zhàn)”最初是社交媒體對(duì)該活動(dòng)議題的設(shè)置才會(huì)現(xiàn)在公眾的視野里，在活動(dòng)發(fā)展初期，社交媒體上就已有了關(guān)于該公益活動(dòng)的息內(nèi)容，雖然不像熱搜榜上的話(huà)題一樣推送至每個(gè)用戶(hù)面前，但此時(shí)已經(jīng)被部網(wǎng)友關(guān)注到。以微博為代表的社交媒體，為公眾提供了一個(gè)自由多元的網(wǎng)絡(luò)空間，具有時(shí)性、廣泛性和互動(dòng)性等特征，網(wǎng)絡(luò)議題紛繁多樣，但人們對(duì)某些議題的關(guān)注度，主要還是來(lái)源于該議題被網(wǎng)絡(luò)社交媒體報(bào)道與傳播的頻率與強(qiáng)度，大眾傳越是強(qiáng)調(diào)某一事實(shí)或意見(jiàn)，公眾就越重視該事實(shí)或意見(jiàn)。社交媒體能夠利用強(qiáng)效性等特征對(duì)議題信息進(jìn)行快速地傳播和擴(kuò)散，這將能夠引發(fā)公眾對(duì)該議題的注與討論，由此可見(jiàn)，大眾傳媒具有為公眾設(shè)置議事日程的功能。社交媒體的

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2834410