2008年6月,《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于限制生產(chǎn)銷售使用塑料購(gòu)物袋的通知》(簡(jiǎn)稱“限塑令”)正式實(shí)施,迄今十年。2018年2月,聯(lián)合國(guó)環(huán)境署確定“塑戰(zhàn)速?zèng)Q”為世界環(huán)境日主題,呼吁世界各國(guó)人民對(duì)抗一次性塑料垃圾。我國(guó)將生態(tài)文明建設(shè)作為發(fā)展大計(jì),提倡資源節(jié)約和循環(huán)利用的理念。在此背景之下,本文從傳播學(xué)的角度對(duì)“限塑令”傳播效果進(jìn)行研究,以期為促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約做貢獻(xiàn)。本文采用問卷調(diào)查、結(jié)構(gòu)化觀察方法,結(jié)合整理的公開數(shù)據(jù),對(duì)“限塑令”的傳播現(xiàn)狀及效果進(jìn)行了考察。從受眾認(rèn)知情況來看,“限塑令”并沒有達(dá)到國(guó)家預(yù)期的目標(biāo),“限塑令”并非“婦孺皆知”,多是在電視和社交媒體中片面知曉“限塑”有關(guān)新聞,民眾整體的環(huán)保意識(shí)依然薄弱。在受眾態(tài)度傾向方面,“限塑令”的出臺(tái),其本身是受到民眾歡迎和支持的,但受眾依然更傾向于“個(gè)人方便”,而忽視“限塑令”的存在。從受眾的現(xiàn)實(shí)行為來看,個(gè)人對(duì)于塑料袋的使用相比“限塑”前有所減少,但商家卻將“限塑”變?yōu)樽陨碛氖侄?商業(yè)流通領(lǐng)域中不同業(yè)態(tài)的限塑狀況差異明顯,“有令不止”的現(xiàn)象比較普遍。根據(jù)整理的公開數(shù)據(jù)和文本分析,以議程設(shè)置、“涵化”和社會(huì)學(xué)習(xí)理論為視角探究“限塑令”傳播效果式微的原因。第一,“限塑令”涉及產(chǎn)業(yè)數(shù)量多且龐雜,管理過程中牽扯部門多就會(huì)導(dǎo)致傳播過程中缺失主心骨,導(dǎo)致“限塑令”傳播主體不明確,傳播效果難以為繼;第二,傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道中,無(wú)論是主流媒體還是專業(yè)環(huán)境類媒體對(duì)“限塑令”的關(guān)注度欠缺,內(nèi)容上缺乏科學(xué)性,傳播的持續(xù)性和系統(tǒng)性也有所欠缺,因此“限塑令”傳播力度不足,難以深入人心;第三,“限塑令”固有的自上而下的單向傳播模式和單一的傳播載體面對(duì)新傳播環(huán)境的沖擊已不適應(yīng)當(dāng)前的受眾習(xí)慣,過時(shí)的傳播方式也制約了“限塑令”傳播的效果;第四,無(wú)論是企業(yè)、政府還是公眾,在“限塑令”傳播中沒有平衡好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系,導(dǎo)致了兩大效益的失衡與錯(cuò)位,讓“限塑令”未能發(fā)揮真正的價(jià)值;第五,受眾對(duì)于“限塑令”的目的和意義認(rèn)識(shí)不足,環(huán)保意識(shí)的薄弱、利己思想的泛濫以及替代品的不完善形成了受眾知、行分離的局面,“限塑令”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)遙不可及�；趯�(duì)“限塑令”傳播效果式微原因的分析,本文也提出了促進(jìn)其傳播的對(duì)策。首先,傳播任務(wù)要落到實(shí)處,各部門擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任。其次,傳播的策略要與時(shí)俱進(jìn),多樣化的傳播方式和多元化的傳播平臺(tái)能更好的加強(qiáng)傳播力度。再者,政府、媒體、民眾的多方監(jiān)督能夠更好的平衡兩大效益,實(shí)現(xiàn)“限塑令”的內(nèi)在價(jià)值。最后,良好的社會(huì)文化環(huán)境能夠孕育和提高民眾環(huán)保意識(shí),實(shí)現(xiàn)政策目標(biāo)。
【學(xué)位單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法與創(chuàng)新
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究創(chuàng)新
第2章 理論運(yùn)用
    2.1 議程設(shè)置理論
    2.2 涵化理論
    2.3 社會(huì)學(xué)習(xí)理論
第3章 “限塑令”傳播效果考察
    3.1 考察說明
        3.1.1 問卷調(diào)查
        3.1.2 結(jié)構(gòu)化觀察
    3.2 受眾認(rèn)知情況
        3.2.1 “限塑令”的知曉度比預(yù)期的要低
        3.2.2 電視和社交媒體成主要知曉渠道
        3.2.3 環(huán)保意識(shí)依然淡薄
    3.3 受眾態(tài)度傾向
        3.3.1 接受并支持“限塑”
        3.3.2 更傾向于“生活方便”
    3.4 受眾行為表現(xiàn)
        3.4.1 塑料袋使用有所減少
        3.4.2 “限塑”演變成“賣塑”
        3.4.3 超市、商場(chǎng)、集市限塑狀況差異顯著
第4章 “限塑”效果式微的原因分析
    4.1 傳播主體不明
        4.1.1 生產(chǎn)和消費(fèi)涉及行業(yè)多、數(shù)量大
        4.1.2 政策牽扯部門多,權(quán)責(zé)不清
        4.1.3 各自為政,傳播無(wú)主導(dǎo)力量
    4.2 “限塑令”傳播力度不足
        4.2.1 媒體投放不足
        4.2.2 缺乏系統(tǒng)、科學(xué)、深入、持續(xù)的傳播
    4.3 傳播方式滯后
        4.3.1 自上而下的單向傳播
        4.3.2 傳播載體單一
    4.4 兩個(gè)“效益”錯(cuò)位與失衡
        4.4.1 企業(yè)重視經(jīng)濟(jì)效益忽視社會(huì)效益
        4.4.2 政府監(jiān)管不力使“限塑令”社會(huì)效益式微
        4.4.3 “個(gè)人方便”的民眾集體不作為
    4.5 公眾知行分離
        4.5.1 民眾環(huán)保意識(shí)薄弱
        4.5.2 利己思想泛濫
        4.5.3 “替代”需求無(wú)法被滿足
第5章 促進(jìn)“限塑令”傳播效果的對(duì)策思考
    5.1 明確部門權(quán)責(zé),主動(dòng)擔(dān)當(dāng)傳播任務(wù)
        5.1.1 合理分配資源,加強(qiáng)效果監(jiān)管
        5.1.2 利用組織傳播,落實(shí)宣傳任務(wù)
    5.2 轉(zhuǎn)變傳播策略,加強(qiáng)宣傳力度
        5.2.1 策劃專題、特刊進(jìn)行科學(xué)傳播
        5.2.2 利用微博和微信,豐富傳播載體
        5.2.3 多元化傳播方式,提高關(guān)注度
    5.3 加大監(jiān)督力度,平衡兩大效益
        5.3.1 健全環(huán)保制度,強(qiáng)化執(zhí)法力度
        5.3.2 利用媒體資源,發(fā)揮輿論監(jiān)督功能
    5.4 營(yíng)造社會(huì)氛圍,提高民眾意識(shí)
        5.4.1 保障公民參與環(huán)�；顒�(dòng)的權(quán)利,構(gòu)建政策環(huán)境
        5.4.2 大力開展環(huán)�；顒�(dòng),提高民眾環(huán)保熱情
        5.4.3 加強(qiáng)環(huán)保教育,提高受眾環(huán)保意識(shí)
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間取得學(xué)術(shù)成果
附錄

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2834400