【摘要】：在數(shù)字化技術(shù)廣泛應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)傳播快速發(fā)展的背景下,地方新聞網(wǎng)站不僅成為公眾獲取新聞等訊息的主要渠道之一,也成為地方傳播信息和引導(dǎo)輿論的主陣地。而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,地方新聞網(wǎng)站不僅要面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的商業(yè)網(wǎng)站與權(quán)威的中央級(jí)新聞網(wǎng)站的合圍,還要面對(duì)區(qū)域內(nèi)媒體的“同室操戈”,處境堪憂。因此,如何突出重圍并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就成為這類媒體面臨的重要課題。本文以媒介經(jīng)營(yíng)管理的相關(guān)理論為指導(dǎo),以我國(guó)首家完成轉(zhuǎn)企改制的地方新聞網(wǎng)站華聲在線為研究樣本,通過梳理華聲在線市場(chǎng)化發(fā)展的兩大背景,探討二者對(duì)其市場(chǎng)化發(fā)展的影響,試圖描繪出華聲在線身處媒介融合的行業(yè)環(huán)境和因勢(shì)利導(dǎo)的政策環(huán)境中的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在這一背景環(huán)境中,華聲在線進(jìn)行了市場(chǎng)化改革的初始實(shí)踐:北上開辟新媒體基地;與《三湘都市報(bào)》在組織層面進(jìn)行融合,包括搭建“中央廚房”生產(chǎn)平臺(tái)、成立全媒體團(tuán)隊(duì)、開展整合營(yíng)銷;初步確定市場(chǎng)主體地位,重構(gòu)組織系統(tǒng)、創(chuàng)新用人制度;擴(kuò)大從外界籌得資金的數(shù)量,以求在上市之后獲取更大成長(zhǎng)空間。但是華聲在線市場(chǎng)化改革之路并非一帆風(fēng)順,論文對(duì)華聲在線推進(jìn)市場(chǎng)化改革時(shí)在內(nèi)容產(chǎn)品建設(shè)、市場(chǎng)發(fā)展空間、股權(quán)激勵(lì)制度、倫理導(dǎo)向等方面的突出問題及其原因進(jìn)行了深入探討。同時(shí)認(rèn)為華聲在線在市場(chǎng)化發(fā)展中應(yīng)從四個(gè)方面尋找突破路徑,即發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì),打造區(qū)域性綜合信息服務(wù)有機(jī)體;擴(kuò)大市場(chǎng)份額,拓展更寬的市場(chǎng)藍(lán)海;全力打造在線內(nèi)容品牌,提升影響力和創(chuàng)新力;嘗試股份授予方式鼓勵(lì)員工,規(guī)范科學(xué)人性化的管理考核體系;提升媒介從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng),在倫理博弈中堅(jiān)守主流媒體正確的輿論引導(dǎo)職能。盡管華聲在線媒介融合之路并非無往不利,體制機(jī)制改革也絕非完美,但是其敢為人先的市場(chǎng)化實(shí)踐將為其他同類型網(wǎng)站的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 廖艷瓊;文杰;黃煒信;;轉(zhuǎn)型期湖南多元利益群體的媒介表達(dá)分析——以華聲在線和紅網(wǎng)為例[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2015年05期

2 劉洋;張軍輝;;媒體融合背景下地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新與發(fā)展——以湖北省為例[J];中國(guó)出版;2015年09期

3 冉華;王鳳仙;;從邊緣突破:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的融合發(fā)展之路[J];新聞界;2015年08期

4 馮冰;;“傳媒湘軍”的融合發(fā)展實(shí)踐調(diào)查——以我為主 深度融合 多元發(fā)展[J];中國(guó)記者;2015年03期

5 孫若風(fēng);;我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策基礎(chǔ)與取向[J];前線;2015年02期

6 彭蘭;;從老三網(wǎng)融合到新三網(wǎng)融合:新技術(shù)推動(dòng)下三網(wǎng)融合的重定向[J];國(guó)際新聞界;2014年12期

7 張向東;;試論中國(guó)傳媒業(yè)的幾種體制形態(tài)——兼論特殊管理股制度以及管理層持股[J];新聞?dòng)浾?2014年12期

8 任曉玲;;新聞網(wǎng)站現(xiàn)狀及本地化發(fā)展對(duì)策[J];山西師大學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2014年S5期

9 王永生;;圍繞信息做產(chǎn)業(yè) 全力擁抱互聯(lián)網(wǎng)[J];廣播電視信息;2014年11期

10 吳君麗;;整合發(fā)展·轉(zhuǎn)型突圍·資本擴(kuò)張——三湘華聲踐行全媒體之路[J];新聞戰(zhàn)線;2014年08期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前2條

1 適聞;;依托產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì) 重點(diǎn)挖掘平臺(tái)應(yīng)用[N];中國(guó)電子報(bào);2013年

2 王亞奇;;蓄芳待來日[N];郴州日?qǐng)?bào);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 屈媛媛;探析我國(guó)民族地區(qū)新聞?lì)惥W(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的路徑[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2014年

2 顧瀟宵;三湘華聲的全媒體“中央廚房”式新聞生產(chǎn)研究[D];湖南大學(xué);2013年

3 張孜偉;國(guó)有上市公司股權(quán)激勵(lì)問題探析[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

4 孫嵐;轉(zhuǎn)企改制背景下DB網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)管理研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2012年

5 陰耀華;河北新聞網(wǎng)發(fā)展策略研究[D];河北大學(xué);2012年

6 彭蕓;報(bào)紙網(wǎng)站和移動(dòng)終端的收費(fèi)模式分析[D];華中科技大學(xué);2011年

7 李想;新形勢(shì)下地方新聞網(wǎng)站的營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2776261