【摘要】：伴隨著國(guó)內(nèi)各大地方衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，在中國(guó)的電視熒屏上掀起了一股競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目版權(quán)、引進(jìn)國(guó)外節(jié)目模式的浪潮。在現(xiàn)代都市人們忙于賺錢(qián)親情缺失的大環(huán)境下，湖南衛(wèi)視推出了一檔由韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的戶外明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，一經(jīng)播出便得到熱烈的反響，收視率穩(wěn)居第一。觀眾的關(guān)注點(diǎn)也從一開(kāi)始對(duì)明星與孩子的好奇心，進(jìn)而演變?yōu)樘接懠彝ソ逃龁?wèn)題，親子之間關(guān)系的問(wèn)題。從電視熒屏的火爆到網(wǎng)絡(luò)的熱播，第一集播出后短短幾天內(nèi)優(yōu)酷就突破了兩千萬(wàn)的點(diǎn)擊量，在微博上節(jié)目幾乎“零差評(píng)”。從開(kāi)先河的為一檔電視節(jié)目舉辦首映禮，到節(jié)目新浪官方微博粉絲破400萬(wàn)，再到從電視熒幕跨界大熒幕，推出同名電影票房突破6億，又到推出同名手機(jī)跑酷游戲，50天有7500萬(wàn)次的下載量，湖南衛(wèi)視在節(jié)目全產(chǎn)業(yè)鏈推廣上，做出了創(chuàng)新的嘗試。其中社交網(wǎng)絡(luò)作為節(jié)目傳播推廣的一大助力，起到的作用也不可小覷。 本文對(duì)《爸爸去哪兒》這檔明星親子真人秀節(jié)目進(jìn)行了介紹，對(duì)節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行了闡述，探討了是什么樣的原因讓這檔節(jié)目能夠獲得如此巨大的成功，文章著重研究了節(jié)目的媒介營(yíng)銷(xiāo)策略，包括產(chǎn)品策略、渠道策略、品牌延伸策略。節(jié)目精良的制作內(nèi)容，絕佳的播出時(shí)機(jī)，充分利用傳統(tǒng)媒體、借力社交網(wǎng)絡(luò)、展開(kāi)多屏互動(dòng)的全媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，以及湖南衛(wèi)視為節(jié)目提供了良好的平臺(tái)都讓《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目大獲成功，取得口碑、收視雙豐收。本文也對(duì)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題進(jìn)行了闡述，希望能為其他同類(lèi)節(jié)目提供一些思考與借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G222-F
【圖文】：

關(guān)注，視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量的暴增來(lái)自與社交網(wǎng)站上的好評(píng)不斷，而視頻網(wǎng)站的討論區(qū)也會(huì)碰見(jiàn)許多對(duì)節(jié)目同樣有興趣的觀眾，分享彼此對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)。根據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，《爸爸去哪兒》在 2013 年在 PC 端播放次數(shù)超過(guò)五億兩千萬(wàn)次，在移動(dòng)客戶端的播放次數(shù)也高達(dá)一億七千萬(wàn)次以上，位列全年綜藝節(jié)目播放次數(shù)第一位①，如圖 3.1 所示。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

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2 李翔;;內(nèi)容為本 渠道制勝 從《爸爸去哪兒》看電視真人秀節(jié)目的社交營(yíng)銷(xiāo)[J];新聞實(shí)踐;2013年12期

3 湯集安;;怎樣做好“撬動(dòng)地球”的微營(yíng)銷(xiāo)——兼談湖南衛(wèi)視的微博營(yíng)銷(xiāo)策略[J];青年記者;2013年12期

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

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本文編號(hào)：2776001