【摘要】：工業(yè)革命后,隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的擴(kuò)大,企業(yè)逐漸樹立起了品牌意識(shí),企圖通過企業(yè)博物館這一文化建設(shè)形式來(lái)傳遞企業(yè)文化,樹立企業(yè)形象。博物館內(nèi)的展品、設(shè)施、氛圍等元素相互關(guān)聯(lián),構(gòu)成一個(gè)個(gè)獨(dú)特場(chǎng)景,給予參觀者以深刻體驗(yàn),賦予博物館以獨(dú)特意義和情感共鳴。本文從“場(chǎng)景”的角度出發(fā),結(jié)合傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)以及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的相關(guān)研究,以企業(yè)博物館的內(nèi)在場(chǎng)景為研究對(duì)象進(jìn)行細(xì)致和深入分析。首先,將場(chǎng)景分為實(shí)物場(chǎng)景、行為場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景三種類型,通過“場(chǎng)”的展示主題和展示風(fēng)格,“景”的意義生成、氛圍營(yíng)造和活動(dòng)體驗(yàn)以及“人”的展示視角、路線安排以及媒介接觸這三個(gè)方面入手分析博物館內(nèi)的場(chǎng)景構(gòu)建;其次,通過場(chǎng)景化傳播中的傳播動(dòng)機(jī)、傳播角色以及傳播效果等角度分析場(chǎng)景化傳播路徑,進(jìn)而從人內(nèi)、人際以及社群傳播三個(gè)層面來(lái)看場(chǎng)景化傳播的作用維度,總結(jié)出這一傳播形式在企業(yè)營(yíng)銷、文化凝視以及城市場(chǎng)景建設(shè)三個(gè)方面的價(jià)值;最后,結(jié)合中國(guó)企業(yè)博物館存在的諸多問題,從場(chǎng)景角度給出切實(shí)可行的建議和未來(lái)展望,以期對(duì)我國(guó)品牌的企業(yè)博物館建設(shè)提供可以參考的思路。
【圖文】：

上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 第二章 企業(yè)博物館的場(chǎng)景化傳播構(gòu)建物館的內(nèi)置安排。品牌成為可被具象化的虛擬概念表現(xiàn)在了館內(nèi)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，其主要包含以下幾個(gè)方面。在裝飾色彩上：在可口可樂博物館中，室內(nèi)風(fēng)格呈現(xiàn)品牌鮮明的標(biāo)志性“紅”、以生產(chǎn)高分子化學(xué)品類清潔用品為主的日本花王博物館則代表清潔文化的“白”；在內(nèi)置結(jié)構(gòu)上（這點(diǎn)在汽車類企業(yè)博物館中體現(xiàn)的尤為明顯）：例如在梅塞德斯·奔馳汽車博物館中庭上方的屋頂部分是以品牌標(biāo)識(shí)性的“三叉戟”標(biāo)志為設(shè)計(jì)原型；寶馬博物館為展現(xiàn)品牌的“動(dòng)力化”特質(zhì)，借鑒設(shè)計(jì)師卡爾·施旺哲的“城市空間”設(shè)計(jì)理念，采取“螺旋式”和“立體交叉式”的布展設(shè)計(jì)，把走廊、過道以及立交橋等體現(xiàn)現(xiàn)代交通的元素融入其中，加之于聲光設(shè)備的配合，營(yíng)造未來(lái)感和現(xiàn)代感；在裝飾品上：好時(shí)巧克力博物館中極具辨識(shí)度的“圓錐形”產(chǎn)品外形以卡通的夸張形象作為裝飾物出現(xiàn)在博物館序廳、燈飾以及迷你化的巧克力生產(chǎn)線上，可口可樂博物館也將品牌廣告中的“白熊”作為吉祥物放置在博物館中，供游客拍照留念，創(chuàng)造趣味性的、可互動(dòng)的參觀體驗(yàn)。

分才有了整個(gè)建筑存在的功用和價(jià)值。在前文中論述過企業(yè)博物館是工業(yè)革命背景下的產(chǎn)物，所以眾多工業(yè)型企業(yè)在舊有廠址的基礎(chǔ)上創(chuàng)建起了企業(yè)博物館，將工業(yè)遺產(chǎn)和建筑文脈相映襯，城市文明和企業(yè)文化相契合，，使之具有成為地標(biāo)性建筑實(shí)物的可能。以青島啤酒博物館為例，青啤作為具有傳統(tǒng)德國(guó)釀造基因的啤酒品牌，設(shè)計(jì)風(fēng)格上以德國(guó)青年風(fēng)格派為法脈38，博物館本著“修舊如舊”的修繕理念，力圖呈現(xiàn)它作為工業(yè)遺產(chǎn)的簡(jiǎn)潔、樸素、沒有繁雜的修飾形象，整體呈現(xiàn)品牌的古典氣度。與周邊所具有的“紅瓦黃墻”青島建筑主色調(diào)不同，青島啤酒博物館為“清水紅墻”，不僅與歐洲傳統(tǒng)啤酒坊的面貌一致，而且也符合中國(guó)傳統(tǒng)建筑樣式；在門窗的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上則表現(xiàn)出活躍與生趣：蝶形鐵花、彩繪玻璃等強(qiáng)化建筑傳統(tǒng)底蘊(yùn)的同時(shí)也彰顯活力和朝氣，而窗戶（小圓窗、圓券窗等）和門之間的疏密恰當(dāng)、開合有度，滿足室內(nèi)采光與通風(fēng)需求的同時(shí)，通過大小和位置的調(diào)節(jié)保持室內(nèi)的明暗得當(dāng)（特別是在館內(nèi)的發(fā)酵車間和過濾車間內(nèi)，設(shè)計(jì)為不留窗戶的半密閉空間），空間內(nèi)的時(shí)空感和現(xiàn)場(chǎng)感因此被建筑凸顯出來(lái)，構(gòu)成一個(gè)完整的屬于品牌和啤酒文化的“博物館氣氛”。
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G268.9;G206;F274

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