【摘要】：為了探究微信拉票的運(yùn)作機(jī)制,本文以微信拉票的參與者為研究對象,采用了文獻(xiàn)分析和問卷調(diào)查相結(jié)合的研究方法,對微信拉票的基本運(yùn)作機(jī)制、接受度現(xiàn)狀、接受度的影響因素等進(jìn)行了分析,并搭建了微信拉票接受度模型。研究發(fā)現(xiàn),微信拉票背后的各方主體存在著不同的利益訴求,但利益的共生催生了微信拉票。在傳播機(jī)制上涵蓋人際傳播、組織傳播和大眾傳播,并以點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面及面對面的形式進(jìn)行信息傳播。在參與拉票過程中不同類型主體分別有著社會(huì)認(rèn)同、人情臉面、從眾的心理機(jī)制。微信拉票的機(jī)制有著參與門檻低、依賴人情驅(qū)動(dòng)、參雜風(fēng)險(xiǎn)因素、各方主體信息不對稱等特點(diǎn)。調(diào)研顯示,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的中青年男性為參與微信拉票的主要群體。微信拉票的頻次較高,盡管能讓投票者見賢思齊,營造良好人際關(guān)系,但卻嚴(yán)重干擾人的正常生活、導(dǎo)致投票結(jié)果的不公正、催生刷票黑色產(chǎn)業(yè)。受訪者盡管較為普遍的表示不勝其擾,但卻呈現(xiàn)出較為普遍的行為與態(tài)度傾向的不一致,行為上接受而態(tài)度上的反感。經(jīng)過反復(fù)的驗(yàn)證,確認(rèn)了感知風(fēng)險(xiǎn)、感知易用性、感知可用性、外部激勵(lì)、性別對接受度有著較為顯著的影響。而在這些影響因素中,感知易用性中的關(guān)注門檻和感知有用性中的自我相關(guān)度是最主要的影響因素�；诖罱ǖ奈⑿爬苯邮芏饶Ｐ�,對當(dāng)前拉票中存在的各種問題從微信拉票策略、微信平臺的機(jī)制和制度完善等方面提出了一定的改進(jìn)構(gòu)想。
【圖文】：

圖 1 技術(shù)接受模型（TAM）了以往 TAM 相關(guān)理論和應(yīng)用，Davis 和 Venkatesh（2000）提出了 TAM型，即 TAM2。在 TAM2 中，Davis 和 Venkatesh 主要對影響感知有用性的(Antecedent Factors)進(jìn)行了研究，提出了將主觀標(biāo)準(zhǔn)(Subjective Norm)，印，，工作相關(guān)性(Job Relevance)，產(chǎn)出質(zhì)量(Output Quality)和結(jié)果可論證性Demonstrability)作為感知有用性的前置變量。[38]（如圖 2 所示）

華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文圖 1 技術(shù)接受模型（TAM）往 TAM 相關(guān)理論和應(yīng)用，Davis 和 Venkatesh（2000）提出了 即 TAM2。在 TAM2 中，Davis 和 Venkatesh 主要對影響感知有tecedent Factors)進(jìn)行了研究，提出了將主觀標(biāo)準(zhǔn)(Subjective Norm作相關(guān)性(Job Relevance)，產(chǎn)出質(zhì)量(Output Quality)和結(jié)果可論onstrability)作為感知有用性的前置變量。[38]（如圖 2 所示）
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206;F49

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2707922