【摘要】：近年不斷涌現(xiàn)的新主流大片在票房和口碑上均表現(xiàn)不俗,為傳播主流價值觀念,實現(xiàn)價值引導和文化輸出提供了某種可能。作為電影消費主力和新主流大片價值傳播對象的網(wǎng)生代觀眾,生長于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境并習慣于“網(wǎng)絡(luò)化生存”狀態(tài)。具體而言,網(wǎng)生代觀眾在電影消費中呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、情緒化和大片化的行為特點;在獵奇、娛樂和尋求自我認同的心理下對視聽奇觀、對情感宣泄、對理性思考有著“悅目悅耳”“悅心怡情”和“悅神共志”的觀影訴求。但在移動互聯(lián)網(wǎng)多屏消費環(huán)境下,其追求極致化視聽奇觀和情感體驗的訴求不斷強化,理性思考并產(chǎn)生價值認同的訴求隱藏得更深。由此形成的娛樂化消費偏好和觀影趣味影響著新主流大片的主創(chuàng)團隊對主流價值觀念的編碼策略和宣發(fā)團隊對影片的宣傳推廣策略。在網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境下,基于網(wǎng)生代觀眾的新主流大片價值傳播是一個存在著影片的主創(chuàng)與宣發(fā)團隊通過傳統(tǒng)宣發(fā)渠道、在線票務(wù)平臺和映播平臺對電影文本中的主流價值觀念的首次傳播和網(wǎng)生代觀眾通過分享平臺對其進行再傳播兩個驅(qū)動力,形成了由主流價值觀念的編碼者(主創(chuàng)團隊、網(wǎng)生代觀眾)、傳播渠道(傳統(tǒng)宣發(fā)渠道、在線票務(wù)平臺)、釋碼者(映播平臺)、解碼者(網(wǎng)生代觀眾)和反饋渠道(在線購票平臺、分享平臺)構(gòu)成的多渠道傳播、多渠道反饋的高效率互動傳播體系。簡言之,它可分解為主創(chuàng)團隊進行價值編碼、宣發(fā)團隊進行宣傳推廣、網(wǎng)生代觀眾進行價值解碼、網(wǎng)生代觀眾進行反饋和再傳播的過程。當前,在傳播受眾主體化、傳播主體多元化、傳播內(nèi)容主流化、傳播渠道平臺化和傳播效果短時化的情形下,新主流大片雖然在國內(nèi)市場占據(jù)主流并贏得觀眾口碑,但從其價值傳播的目的來看,仍然面臨著價值引導和國際化傳播困境。寶萊塢電影通過國際化轉(zhuǎn)型優(yōu)化價值編碼和好萊塢電影通過文化融合降低解碼門檻的經(jīng)驗為新主流大片的價值傳播優(yōu)化提供了啟示。在開放包容的文化態(tài)度下拓展主流價值觀念的內(nèi)涵和外延,基于導向原則和尊重觀眾主體性原則創(chuàng)新主流價值觀念的編碼策略并把握好“娛樂化”的尺度,對于新主流大片對接國際市場、在價值傳播中真正“走出去”,以及實現(xiàn)價值引導具有積極意義。
【圖文】：

基于網(wǎng)生代觀眾的新主流大片價值傳播研究為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的網(wǎng)生代觀眾對網(wǎng)絡(luò)、絡(luò)化生存”狀態(tài)除了表現(xiàn)在獲得信息資訊、體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)消費中。電子支付技術(shù)的突破使代的生活日常。他們擅長于也習慣于通過網(wǎng)、工作、休閑娛樂等生活基本需求。從中國，可以清楚地看到，短短幾年內(nèi)，中國電影線16 年的 76%；我國電影觀眾的購票場景發(fā)生了”的變化。網(wǎng)生代觀眾的在線消費習慣無疑

碩士學位論文不同層次。這些訴求也并非雜亂無章地存在于網(wǎng)類比馬斯諾需求理論中人類的五種基本需要是根到較高水平的自我實現(xiàn)的需要，提出觀眾觀影心理需要,逐步向較高層次心理需要的追求過程（奠定了觀影訴求的基石，，故事敘事滿足的需要則，相對于視聽刺激的生理性需求，是一種較高層過電影敘事故事的滿足來實現(xiàn)的；思考的訴求則眾情感宣泄的基礎(chǔ)上進行深入思考的需要。它是觀影訴求。
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G206;J905

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