【摘要】：早在上世紀初,足球運動就先后傳入我國,成為了中國體育的重要組成部分。由于足球運動具有其特有的、強大的號召力,我國的諸多體育媒體也都把足球運動當作其報道內(nèi)容中的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,各類新媒體平臺逐漸興起,微信公眾號就是其中重要的一部分,個人或者組織可以通過公眾號發(fā)布信息,實現(xiàn)新聞的傳播。許多官方平臺和政府機構(gòu)都開始向新媒體轉(zhuǎn)型,開通了微信公眾號用來進行相關(guān)新聞信息的傳播和報道。2013年4月,中國足球國家隊開通了自己的官方微信公眾號“中國之隊”,用來全面報道中國足球各階段國家隊的資訊信息。經(jīng)過4年多的發(fā)展,“中國之隊”微信公眾號已經(jīng)成為展示中國足球媒介形象的重要窗口。本文綜合運用文獻資料法、內(nèi)容分析法、文本分析法和案例分析法,以中國足球官方微信公眾號“中國之隊”為研究對象,按底部菜單欄目梳理了其中的文章,對與中國男足、中國女足相關(guān)的311篇文本從文章數(shù)量、主題、標題、圖片使用情況和相關(guān)實例與數(shù)據(jù)方面進行分析,探究出“中國之隊”這個新媒體平臺對中國足球媒介形象的塑造。目的旨在了解中國足球的媒介形象呈現(xiàn)以及中國男足、女足媒介形象的不同之處。研究發(fā)現(xiàn),“中國之隊”采用了多樣化報道主題塑造中國足球的媒介形象,其中比賽主題占據(jù)了最大比例。報道內(nèi)容以正面形象報道為主。“中國之隊”微信公眾號中塑造的中國男足形象和中國女足形象都是一個多元化的形象。首先,通過在賽事報道中挖掘運動員奮力拼搏、不放棄的精神,塑造出了中國男足國家英雄的形象和中國女足鏗鏘玫瑰的形象。其次,在非賽事報道中,突出了男足參加公益活動的報道,展現(xiàn)了男足充滿愛心的溫情形象。而對女足的報道則是突出場外的豐富生活,塑造女足的個性化形象。第三,在對年輕運動員的形象塑造中,突出報道了他們努力學(xué)習(xí),拼搏向上的態(tài)度,展現(xiàn)出中國男足新一代希望之星的形象�？傮w來說,“中國之隊”的報道中為中國男、女足塑造了一個正面積極的形象。但在形象塑造的過程中男女足媒介形象的層次較為單一,且對于整個體育團隊的媒介形象塑造還有欠缺。
【圖文】：

圖 1 “中國之隊”對中國男足的報道主題賽事報道主題主題主要報道中國男足各類比賽的情況，包括賽前分析、備戰(zhàn)情、賽后結(jié)果等。展示了中國男足比賽前的狀態(tài)態(tài)度和賽場上表現(xiàn)

圖 2 2016 年 3 月 23 日 40 強賽之前 圖 3 2016 年 3 月 30 日晉級 12 強賽晉級世預(yù)賽 12 強之后，中國之隊迅速發(fā)布了海報，以《感謝》（圖 3）為主題的海報，紅色海洋的球迷為背景，，加上感謝兩個大字，表達：“感謝國內(nèi)的億萬球迷同國足一起戰(zhàn)斗，感謝國內(nèi)各大媒體不畏辛苦的對國足比賽進行全程
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206;G843

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本文編號：2679771