【摘要】：布蘭德伯格(Brandenburger)和納爾波夫(Nalebuff)在1996年提到過“價(jià)值網(wǎng)”(value nets)一詞,但并無太深入的論述。Adrian Slywotzky在《利潤(rùn)區(qū)》(The Profit Zone)一書中提出其價(jià)值網(wǎng)概念是在1998年。美國(guó)Mercer咨詢公司的大衛(wèi)·波維特等出版《價(jià)值網(wǎng)：打破供應(yīng)鏈,挖掘隱利潤(rùn)》一書是在2000年。當(dāng)時(shí),互聯(lián)網(wǎng)剛剛運(yùn)行,用戶主要集中于發(fā)達(dá)國(guó)家。并且,波維特當(dāng)時(shí)提出的價(jià)值網(wǎng)概念是指,企業(yè)以顧客為核心,圍繞顧客、供應(yīng)商、銷售商、服務(wù)商形成一張網(wǎng),這就是價(jià)值網(wǎng)。波維特等人的理論也提到了互聯(lián)網(wǎng),但鑒于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步運(yùn)行,波維特等只把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成能加速價(jià)值網(wǎng)形成的普通因子來對(duì)待�？墒旰蟮慕裉�,互聯(lián)網(wǎng)已在發(fā)展中國(guó)家獲得極大發(fā)展,比如,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已位居世界第一,中國(guó)新媒體企業(yè)的用戶數(shù)也突增為世界之首,中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)也突飛猛進(jìn)。僅就此點(diǎn)而言,互聯(lián)網(wǎng)就不僅僅是波維特所認(rèn)為的“價(jià)值網(wǎng)的促進(jìn)因素”,而且還是現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)最基本、最重要的核心元素�？梢哉f,互聯(lián)網(wǎng)本身就是一張最大的價(jià)值網(wǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展和成熟使企業(yè)環(huán)境產(chǎn)生突變,進(jìn)而使傳統(tǒng)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些理論和經(jīng)驗(yàn)受到挑戰(zhàn)。最近十年來,價(jià)值網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展已大大超越十年前價(jià)值網(wǎng)概念的理論階段�，F(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)突破了波維特傳統(tǒng)價(jià)值網(wǎng)的時(shí)空限制,進(jìn)而引致價(jià)值網(wǎng)的無限擴(kuò)張和增值。 傳媒行業(yè)是現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)的典型領(lǐng)域。傳媒價(jià)值網(wǎng)是現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)在傳媒行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)分布。信息技術(shù)的飛速發(fā)展與多媒體平臺(tái)的構(gòu)建,正在沖擊和改變傳媒企業(yè)的工作模式及傳媒人的生活方式,并將對(duì)人類的未來產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。與現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)相契合,傳媒企業(yè)在最近的發(fā)展中出現(xiàn)了越來越多的融合現(xiàn)象,有了越來越新的融合表現(xiàn)。最突出的表現(xiàn)就是目前正如火如荼開展著的“三網(wǎng)融合”工程。傳媒企業(yè)的這些融合現(xiàn)象能否向深度和廣度進(jìn)一步發(fā)展?傳媒融合能否成為一種確定的發(fā)展趨勢(shì)?這些問題事關(guān)傳媒企業(yè)目前的科學(xué)發(fā)展和未來的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。 本文首先提出了現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)這一概念和命題。本文對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值網(wǎng)在現(xiàn)代信息環(huán)境和發(fā)達(dá)網(wǎng)絡(luò)條件下的跳躍式發(fā)展作出了分析和總結(jié),對(duì)十年來價(jià)值網(wǎng)及價(jià)值網(wǎng)管理的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了邏輯梳理,并加以理論注釋,從而豐富了價(jià)值網(wǎng)內(nèi)涵,創(chuàng)新了價(jià)值網(wǎng)理論,使現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)理論成為一種系統(tǒng)理論。現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)即基于傳統(tǒng)價(jià)值網(wǎng)和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件的價(jià)值網(wǎng)創(chuàng)新部分,包括理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新。本文對(duì)研究現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)的必要性進(jìn)行了探討。理論上的必要性來自相關(guān)理論和觀點(diǎn)：價(jià)值鏈理論和傳統(tǒng)價(jià)值網(wǎng)理論為現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)提供了直接理論基礎(chǔ)；分工協(xié)作理論、權(quán)變論、系統(tǒng)論、信息論、嵌入論、社會(huì)邏輯觀、價(jià)值增值論、結(jié)構(gòu)觀、網(wǎng)絡(luò)資源觀、組織間學(xué)習(xí)觀等則為現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)提供了間接理論基礎(chǔ)�，F(xiàn)實(shí)上的必要性則來自現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)的不協(xié)調(diào)表現(xiàn),包括價(jià)值活動(dòng)數(shù)量上、質(zhì)量上、時(shí)間上、經(jīng)濟(jì)效益上的不協(xié)調(diào)。本文指出了現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)相對(duì)于傳統(tǒng)價(jià)值網(wǎng)的諸多突破點(diǎn),比如,本文認(rèn)為：現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)理論跳出了價(jià)值鏈理論框架,否定了波維特“企業(yè)本身不是網(wǎng)絡(luò)”的觀點(diǎn),弱化了價(jià)值網(wǎng)中品牌企業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位,突出了虛擬性、無邊界和協(xié)同商務(wù)。這些突破點(diǎn)體現(xiàn)了現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)理論的擴(kuò)張與升級(jí)。結(jié)合傳媒價(jià)值網(wǎng)的實(shí)況,本文概括出了現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)的特征：融合性、虛擬性、柔性、經(jīng)濟(jì)性、增值性、協(xié)同性、系統(tǒng)性、多樣性、互補(bǔ)性、開放性、敏捷性等。 其次,本文以傳媒價(jià)值網(wǎng)為視角,揭示了傳媒企業(yè)融合發(fā)展這一大趨勢(shì)。傳媒融合是一個(gè)有多重研究視角的領(lǐng)域,既可從技術(shù)融合角度對(duì)其進(jìn)行研究,也可從傳媒所有權(quán)融合角度進(jìn)行研究；既可從傳媒文化融合角度進(jìn)行研究,也可從傳媒組織結(jié)構(gòu)融合角度進(jìn)行研究,又可從新聞采編技能融合角度進(jìn)行研究。本文則是從價(jià)值網(wǎng)角度對(duì)傳媒融合進(jìn)行研究,以改變現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件下傳媒融合理論遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于傳媒融合實(shí)踐的現(xiàn)狀。 融合有溝通、競(jìng)合、接受、同化之意。根據(jù)嵌入理論和無邊界理論,在現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)框架下,傳媒融合在狹義上指的是傳媒的功能融合、產(chǎn)品綜合、服務(wù)復(fù)合,這就是傳媒融合的“三合一”內(nèi)涵；傳媒融合在廣義上指的是,在融合新聞、融合媒介的基礎(chǔ)上,傳媒企業(yè)之間全面的融合重構(gòu)行為。傳媒融合在本文中既是一種狀態(tài)信息,反映目前時(shí)點(diǎn)上傳媒企業(yè)存在著融合狀況；同時(shí)它又是一種趨勢(shì)信息,反映了傳媒企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和前景預(yù)測(cè)。本文梳理了傳媒融合的表現(xiàn)和趨向：所有權(quán)的融合、技術(shù)的融合、組織結(jié)構(gòu)的融合、角色融合等。 隨著傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的加快和傳媒改革的深入,傳媒融合在中國(guó)將成為一種新的趨勢(shì)。其中,目前最突出的一種表現(xiàn)是“三網(wǎng)合一”,即現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)相互融合,逐漸形成一個(gè)統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),由一個(gè)全數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來支持包括數(shù)據(jù)、話音、視像在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)的通信,也就是電視、電腦、手機(jī)的融合。今后,傳媒融合將更加注重資本的紐帶作用,傳媒融合的技術(shù)性壁壘將被陸續(xù)打破,傳媒融合的政策性壁壘也會(huì)不同程度放寬,傳媒融合的人性化服務(wù)會(huì)得到強(qiáng)化,傳媒融合的贏利模式會(huì)更加趨向多元化。 第三,本文指出了傳媒價(jià)值網(wǎng)與傳媒融合的互構(gòu)關(guān)系。本文對(duì)傳媒企業(yè)本身的融合機(jī)制以及價(jià)值網(wǎng)對(duì)傳媒融合的作用機(jī)理進(jìn)行了重點(diǎn)分析,揭示了傳媒價(jià)值網(wǎng)與傳媒融合之間的互構(gòu)關(guān)系,特別是從二者的契合及對(duì)應(yīng)關(guān)系入手,研究?jī)r(jià)值網(wǎng)對(duì)傳媒融合的理論和現(xiàn)實(shí)支撐、影響和促進(jìn)作用。傳媒企業(yè)本身的融合機(jī)制包括傳媒融合的目標(biāo)與動(dòng)力、路徑與形式、模型設(shè)計(jì)等。傳媒融合的路徑與形式多種多樣：內(nèi)容融合與渠道融合、跨域聯(lián)合與跨業(yè)整合、業(yè)務(wù)外包與任務(wù)外分、戰(zhàn)略聯(lián)盟和企業(yè)集群、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和資本市場(chǎng)、信息化與技術(shù)治理、企業(yè)云與云手段、金融融合與結(jié)算路徑、光纖化與全無線等。傳媒價(jià)值網(wǎng)對(duì)傳媒融合的作用因素有價(jià)值網(wǎng)規(guī)模、關(guān)系強(qiáng)度、社會(huì)資本、網(wǎng)絡(luò)信任等,這些因素對(duì)傳媒融合具有正向影響作用。傳媒價(jià)值網(wǎng)作用于傳媒融合的動(dòng)態(tài)過程包括四大方面,即網(wǎng)絡(luò)信任與價(jià)值拓展、高效溝通與信息互動(dòng)、利益交換與多方互惠、關(guān)系治理與界面規(guī)則。本文指出了傳媒融合帶來的挑戰(zhàn),包括對(duì)原有制度的挑戰(zhàn)及制度創(chuàng)新、對(duì)企業(yè)管理的挑戰(zhàn)及管理創(chuàng)新、對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)的挑戰(zhàn)及技術(shù)創(chuàng)新、對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)模式的挑戰(zhàn)及服務(wù)創(chuàng)新。上述挑戰(zhàn)項(xiàng)下的具體表現(xiàn)如：無邊界管理的挑戰(zhàn)、對(duì)人力資本的挑戰(zhàn)、跨文化管理的挑戰(zhàn)、政策風(fēng)險(xiǎn)和輿論風(fēng)險(xiǎn)、終端革命引起的未知性、安全隱患帶來的挑戰(zhàn)、傳媒融合標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)、知識(shí)管理的挑戰(zhàn)等。本文嘗試將價(jià)值網(wǎng)管理的可行性用于傳媒融合的風(fēng)險(xiǎn)管理。價(jià)值網(wǎng)管理的可行性包括價(jià)值網(wǎng)管理的實(shí)施條件、操作要領(lǐng)(實(shí)質(zhì)框架、優(yōu)化方法)、原則及特征。面對(duì)傳媒融合帶來的重重挑戰(zhàn),傳媒企業(yè)可借鑒或移植價(jià)值網(wǎng)管理的方法,進(jìn)行傳媒融合的管理,從而化挑戰(zhàn)為機(jī)遇,促進(jìn)傳媒企業(yè)的價(jià)值增值和無邊界大發(fā)展�，F(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)為傳媒融合提供理論和現(xiàn)實(shí)支撐,同時(shí),傳媒融合的理論和實(shí)踐又進(jìn)一步豐富和發(fā)展現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)理論,二者的互構(gòu)關(guān)系及協(xié)同管理是本文的研究重心和主體結(jié)論。 第四,本文構(gòu)建了傳媒融合模型即四網(wǎng)融合模型,這在國(guó)內(nèi)外尚屬首創(chuàng)。四網(wǎng)融合即廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的融合。該模型為傳媒企業(yè)的融合式、無邊界大發(fā)展提供了明確思路。 第五,本文“傳媒融合、多網(wǎng)合一”的核心思想可為相關(guān)軟件的開發(fā)、電子商務(wù)的升級(jí)提供理論支持和方法啟示。 另外,因缺乏相關(guān)歷史數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn),本文在現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)、傳媒價(jià)值網(wǎng)、傳媒融合的價(jià)值評(píng)估或績(jī)效評(píng)估方面未做深一步的研究。從目前的研究看,現(xiàn)代價(jià)值網(wǎng)、傳媒價(jià)值網(wǎng)、傳媒融合價(jià)值評(píng)估或績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系的建設(shè)是一個(gè)難點(diǎn)。但著眼于理論的未來發(fā)展和企業(yè)的現(xiàn)實(shí)之需,這方面的研究極富意義,應(yīng)是今后研究的一個(gè)重點(diǎn),是今后業(yè)界需要重點(diǎn)關(guān)注或重點(diǎn)研究的領(lǐng)域之一。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2679661