【摘要】：依托數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,以公交移動(dòng)電視為代表的移動(dòng)新媒體,成為現(xiàn)今媒體產(chǎn)業(yè)中極具活力和未來(lái)前景的重要組成部分,在紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和日益激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中,如何長(zhǎng)久的凸顯移動(dòng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì),并把握受眾注意力經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)機(jī)遇從而獲得良性長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,研究其媒體的傳播特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)和運(yùn)營(yíng)模式則具有重要的意義。自深圳廣電集團(tuán)2004年成立深圳市移動(dòng)視訊有限公司專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)移動(dòng)電視頻道至今,已經(jīng)形成涵蓋地鐵移動(dòng)電視傳播網(wǎng)、公交移動(dòng)電視傳播網(wǎng)、樓宇戶外電視傳播網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的全方位、立體式移動(dòng)電視城市聯(lián)播網(wǎng)。本文將選取深圳公交移動(dòng)電視為研究對(duì)象,綜合運(yùn)用傳播學(xué)、管理學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理的相關(guān)知識(shí),以宏觀與微觀結(jié)合、文獻(xiàn)研究和實(shí)際調(diào)研結(jié)合的方式,對(duì)深圳公交移動(dòng)電視媒體的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、傳播受眾、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和運(yùn)營(yíng)模式等進(jìn)行多方位的探討和思考。深圳公交移動(dòng)電視頻道至今已覆蓋90%以上市場(chǎng)份額,在政策上、媒體資源上和傳播影響力上都具有顯著優(yōu)勢(shì),但是同樣也面臨同城媒體的競(jìng)爭(zhēng)和盈利創(chuàng)收壓力。在不斷發(fā)展的道路上,近幾年深圳公交移動(dòng)電視顯露出市場(chǎng)吸引力有所降低的態(tài)勢(shì),目前播出的節(jié)目?jī)?nèi)容大多是對(duì)深圳衛(wèi)視和深圳電視臺(tái)地面頻道欄目的預(yù)告或節(jié)選,除少量周播新聞節(jié)目外,大部分節(jié)目的新聞性、信息量和時(shí)效性都不強(qiáng),而公交移動(dòng)電視乘客本身就具有開(kāi)放性、隨機(jī)性和流動(dòng)性的特點(diǎn),其收視心理和接受程度無(wú)法把控,節(jié)目?jī)?nèi)容缺少創(chuàng)新性和趣味性無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致受眾注意力的下降,公交移動(dòng)電視的營(yíng)銷(xiāo)核心就是對(duì)于受眾的注意力的二次銷(xiāo)售,如果難以獲取受眾的關(guān)注,那么對(duì)于廣告投放商的市場(chǎng)吸引力就會(huì)減弱,廣告是移動(dòng)電視媒體目前幾乎唯一的盈利模式,廣告投放減少就意味著生存壓力的增大。突破公交移動(dòng)電視發(fā)展瓶頸的首要任務(wù)就是節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和差異化,打造適合移動(dòng)平臺(tái)播出的節(jié)目形式,以優(yōu)質(zhì)、新鮮、豐富、時(shí)尚的節(jié)目?jī)?nèi)容牢牢鎖住公交乘客的目光,提升公交移動(dòng)電視的傳播影響力,同時(shí)整合各類(lèi)媒體資源,借助三網(wǎng)融合的市場(chǎng)機(jī)遇,拓寬頻道盈利模式,注重頻道品牌建設(shè),塑造專(zhuān)業(yè)傳媒形象,提升受眾互動(dòng)性和客戶品牌服務(wù),必將會(huì)有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)并助力未來(lái)發(fā)展之勢(shì)。
【圖文】：

圖３－８公交移動(dòng)電視受眾期望內(nèi)容逡逑（２）媒介反饋逡逑關(guān)于＂對(duì)移動(dòng)電視不滿意的地方＂的問(wèn)題上，３１．邋６％的人選擇了邋＂節(jié)目?jī)?nèi)容逡逑不喜歡＂，３４．邋１％的人選擇＂廣告太多＂，２９．邋７％的人表示＂聲音太小，噪音多，聽(tīng)逡逑不清＂，７．１％的人表示＂電視畫(huà)面質(zhì)量不好＂，但也有２７．邋８％表示＂沒(méi)有什么不滿逡逑意的＂。可Ｗ看出，移動(dòng)電視目前不被受眾所認(rèn)可的主要問(wèn)題是廣告數(shù)量、節(jié)目逡逑內(nèi)容Ｌ義及聲音播放問(wèn)題，廣告數(shù)量某種程度上決定了移動(dòng)電視的收益和運(yùn)營(yíng)情況，逡逑短時(shí)間內(nèi)移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商肯定希望廣告數(shù)量保持較多的狀態(tài)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)收益和發(fā)逡逑展；聲音播放的問(wèn)題因?yàn)楣卉?chē)經(jīng)常報(bào)站レ義及播放一些常用語(yǔ)，加上車(chē)廂內(nèi)人多，逡逑車(chē)輛行駛的噪音也較大，所レッ徏是客觀存在的問(wèn)題；而節(jié)目?jī)?nèi)容上，則是運(yùn)營(yíng)方逡逑可Ｗ積極進(jìn)行改進(jìn)、優(yōu)化和調(diào)整的，更多的貼近受眾和消費(fèi)者，更高的時(shí)效性也逡逑許能夠提升受眾的喜愛(ài)度。逡逑

圖３－８公交移動(dòng)電視受眾期望內(nèi)容逡逑（２）媒介反饋逡逑關(guān)于＂對(duì)移動(dòng)電視不滿意的地方＂的問(wèn)題上，，３１．邋６％的人選擇了邋＂節(jié)目?jī)?nèi)容逡逑不喜歡＂，３４．邋１％的人選擇＂廣告太多＂，２９．邋７％的人表示＂聲音太小，噪音多，聽(tīng)逡逑不清＂，７．１％的人表示＂電視畫(huà)面質(zhì)量不好＂，但也有２７．邋８％表示＂沒(méi)有什么不滿逡逑意的＂�？桑卓闯觯苿�(dòng)電視目前不被受眾所認(rèn)可的主要問(wèn)題是廣告數(shù)量、節(jié)目逡逑內(nèi)容Ｌ義及聲音播放問(wèn)題，廣告數(shù)量某種程度上決定了移動(dòng)電視的收益和運(yùn)營(yíng)情況，逡逑短時(shí)間內(nèi)移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商肯定希望廣告數(shù)量保持較多的狀態(tài)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)收益和發(fā)逡逑展；聲音播放的問(wèn)題因?yàn)楣卉?chē)經(jīng)常報(bào)站レ義及播放一些常用語(yǔ)，加上車(chē)廂內(nèi)人多，逡逑車(chē)輛行駛的噪音也較大，所レッ徏是客觀存在的問(wèn)題；而節(jié)目?jī)?nèi)容上，則是運(yùn)營(yíng)方逡逑可Ｗ積極進(jìn)行改進(jìn)、優(yōu)化和調(diào)整的，更多的貼近受眾和消費(fèi)者，更高的時(shí)效性也逡逑許能夠提升受眾的喜愛(ài)度。逡逑
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G220.7-F

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本文編號(hào)：2679647