【摘要】：國產(chǎn)動畫片作為一種文化藝術(shù),在展示我國民族文化,提高我國文化競爭力方面,具有非常重要的作用。目前,國產(chǎn)動畫片市場競爭激烈,動畫企業(yè)能否制定出正確的營銷方案來推廣其產(chǎn)品,對于企業(yè)自身的運營和動畫品牌影響力的打造,都具有十分關(guān)鍵的作用。然而,步入新媒體時代,人們的媒介接觸習慣,國產(chǎn)動畫片的營銷方式以及媒介的生態(tài)環(huán)境都發(fā)生了巨大變化。在此背景下,國產(chǎn)動畫片的營銷必須主動適應營銷新環(huán)境,調(diào)整營銷戰(zhàn)略,選擇合適的營銷渠道來推廣自己的產(chǎn)品。深圳華強數(shù)字動漫有限公司制作發(fā)行的原創(chuàng)國產(chǎn)動畫片《熊出沒》自開播以來,就取得了良好的收視率和票房成績,這離不開其在新媒體營銷渠道上的不斷創(chuàng)新。因此,本文采用案例分析法,以《熊出沒》為研究對象,對其新媒體營銷渠道展開研究。文章首先簡要闡釋了國產(chǎn)動畫片的營銷渠道,進而對目前國產(chǎn)動畫片新媒體營銷的問題做了具體分析,而后梳理、整合了《熊出沒》新媒體營銷的渠道定位和渠道策略,發(fā)現(xiàn)在渠道策略上,《熊出沒》實行多渠道整合營銷。在此基礎之上,分別從微博平臺、微信平臺、視頻平臺、移動終端平臺入手,對其新媒體營銷渠道展開具體分析。最后基于以上分析,總結(jié)概括出了《熊出沒》新媒體營銷渠道的特色——搶占移動終端,開發(fā)多款手游;開設同名旗艦店,售賣衍生產(chǎn)品;突破傳統(tǒng)營銷平臺,涉足短視頻領域;跨界合作,提升知名度;并且為國產(chǎn)動畫片的新媒體營銷渠道帶來了啟示,即增強創(chuàng)新意識,拓寬新媒體營銷渠道;精準定位營銷渠道,開展差異化營銷;樹立全局營銷理念。
【圖文】：

圖２－１逡逑在微博平臺上，宣發(fā)團隊要吸引的主要是年輕父母以及白領，因此邀請了眾多知兒博主和明星帶動話題討論，展開口碑營銷，以引起目標受眾的注意和興趣。同時，計了多種互動活動，來提高參與，調(diào)動年輕父母和白領的積極性，最大限度地將《熊出的信息傳遞出去。而在微信平臺上的營銷，《熊出沒》主要是與微博平臺進行互補。微信不同于微博，開放性強，微信公眾號上的營銷內(nèi)容主要是針對已經(jīng)了解《熊出沒》并且對《熊出沒》有一定認同感的人。因此，在內(nèi)容設計上，宣發(fā)團隊著重介紹了《沒》的品牌故事，以X椉郵苤謖承裕�，所设紭悛销闹R莼蠱鸕揭魘苤詰淖饔�，，蕢Λ微袣终娕上的粉藨另d健緞艸雒弧菲淥旅教逵郎�，为茰O賴撓凼苤凇Ｔ謔悠燈教ㄉ�，【勂H雒弧芬環(huán)矯嬉蘊愀嫻男問澆沸畔⒎諾絞悠悼蛻�，另噎h(huán)矯娌捎們楦杏姆絞秸箍詼淌悠燈教ㄉ系撓�，【勂H雒弧吩詼兌簟⒖璧墓俜秸撕�，定普浕智{�，以一庚l黽蚨逃腥さ畝淌悠底ト搜矍潁棧竦閽蕖Ｍ

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