【摘要】：2012年10月12日，隨著“我為自己代言”廣告的投放，聚美優(yōu)品CEO陳歐的“陳歐體”成為業(yè)界、學(xué)界共同關(guān)注的對象，網(wǎng)絡(luò)上各種各樣改編版的“陳歐體”迅速走紅。有專家指出，聚美優(yōu)品的廣告喚醒了許多人內(nèi)心中的夢想，引起了許多心靈的共鳴，外界認(rèn)為這是聚美優(yōu)品廣告一經(jīng)推出就獲得了社會各界追捧的真正原因。仔細(xì)分析，其原因是多方面的，筆者認(rèn)為聚美優(yōu)品的廣告投放策略也是使其廣告能夠備受好評的原因之一。一個好的廣告若是沒有好的投放策略，就不一定會得到好的傳播效果。通過研究聚美優(yōu)品的廣告投放策略，分析問題，找出對策，，為今后的廣告投放策略提供建議。 通過對聚美優(yōu)品廣告投放的相關(guān)資料進(jìn)行收集與整理，并結(jié)合對聚美優(yōu)品廣告的跟蹤觀察，分析總結(jié)其廣告投放策略，對其進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)聚美優(yōu)品廣告在投放中存在的問題。本文主要從廣告媒體選擇策略、媒介組合策略和媒體排期策略三個方面來研究。廣告媒體選擇策略存在重覆蓋范圍輕受眾針對性、和競爭對手策略相似、手機(jī)媒體選擇較少和雜志廣告投放較少等問題；在廣告媒介組合策略中存在組合費(fèi)用較高、網(wǎng)站廣告沒有精準(zhǔn)人群、網(wǎng)頁彈出式廣告引用戶反感、電視劇植入廣告過于生硬等問題；在廣告媒體排期策略中存在連續(xù)式投放過多、缺乏靈活性以及電子郵件廣告頻率過高等問題。本文針對這些問題提出了相應(yīng)的解決對策：廣告選擇時要注重選擇受眾針對性強(qiáng)的媒介，同時也要考慮區(qū)別于競爭對手的媒介進(jìn)行投放，可以適當(dāng)選擇手機(jī)媒體進(jìn)行投放，在美妝雜志上可以稍微投放一些廣告；媒介組合要合理并減少費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)投放要精準(zhǔn)到目標(biāo)人群，善用彈出式廣告，電視劇植入廣告要靈活合適；還應(yīng)該調(diào)節(jié)媒體投放的間隔時間，排期策略一定要注重靈活性，最后還要把握電子郵件的投放頻率、創(chuàng)新其內(nèi)容。 目前，聚美優(yōu)品的廣告越來越具有新意，要使廣告獲得好的傳播效果，廣告投放策略就占有至關(guān)重要的地位。要使其廣告投放策略更加合理、有效還需認(rèn)真研究問題、找出解決對策。本文提出的一系列觀點(diǎn)，嘗試解決聚美優(yōu)品在廣告投放策略中存在的問題。希望通過提出的一些對策建議，能夠?yàn)榻窈缶勖纼?yōu)品的廣告投放策略提供參考。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;F713.8;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2664489