【摘要】：區(qū)域公共品牌是一個(gè)地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的金名片,將區(qū)域品牌發(fā)展好、培育好,能夠挖掘和保護(hù)當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè),帶動(dòng)農(nóng)民增收,推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái),隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)和脫貧攻堅(jiān)工程的開(kāi)展,發(fā)展區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌成為帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、幫助農(nóng)村建設(shè)和協(xié)助農(nóng)民脫貧致富的重要手段。湖北省擁有著豐富多樣、質(zhì)量?jī)?yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì),近些年來(lái),湖北省委和省政府響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,高度重視和培育農(nóng)產(chǎn)品品牌,在品牌建設(shè)方面取得了良好成績(jī)。但湖北省仍然存在著農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不響、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的問(wèn)題。為了順應(yīng)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景,加快提升湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力和傳播力,壯大荊楚農(nóng)產(chǎn)品品牌體系,提升湖北農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)湖北省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省、品牌大省跨越,本文特對(duì)湖北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的傳播策略進(jìn)行探析。本文選取文獻(xiàn)梳理、問(wèn)卷調(diào)查和訪談湖北省委省政府相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人的方法,分析湖北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的發(fā)展和傳播現(xiàn)狀。前往三家代表性農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察和訪談,了解企業(yè)在品牌傳播方面的具體做法和存在問(wèn)題,還向消費(fèi)者發(fā)放問(wèn)卷357份,量化分析消費(fèi)者對(duì)湖北省區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和傳播現(xiàn)狀的認(rèn)知情況。本文的創(chuàng)新之處首先在于明確了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的責(zé)任主體,即根據(jù)公共品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌在本質(zhì)上的差別,從政府主導(dǎo)、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮主要作用、企業(yè)發(fā)揮主體作用的角度上來(lái)尋求湖北省區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的發(fā)力點(diǎn)。其次運(yùn)用實(shí)證分析的方法,注重通過(guò)訪談?wù){(diào)研的第一手材料來(lái)找出政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)各自存在的問(wèn)題。最后為了體現(xiàn)研究的全面、客觀、真實(shí),增加消費(fèi)者視角,量化分析,為湖北省農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的公共品牌傳播提供切實(shí)可行的策略建議。
【圖文】：

邐＇邐Ａｊｍ：邋７１．９９％逡逑圖３．１邋“三品一標(biāo)”認(rèn)知情況統(tǒng)計(jì)逡逑根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，，３５７位調(diào)查對(duì)象中７１．邋７７％的消費(fèi)者見(jiàn)過(guò)“三品一標(biāo)”的農(nóng)逡逑產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，而２８．邋０１％的消費(fèi)者沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。逡逑…上；逡逑ＡＪｆｒｉｔｔａ：５Ｚ９４％逡逑圖３．２農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌認(rèn)知情況統(tǒng)計(jì)逡逑１８逡逑

圖３．１邋“三品一標(biāo)”認(rèn)知情況統(tǒng)計(jì)逡逑
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F323.5;G206

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本文編號(hào)：2631730