發(fā)布時(shí)間：2020-03-18 22:08

【摘要】：近年來,一種以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的營銷手段逐漸成為營銷行業(yè)的熱點(diǎn),即病毒式營銷。本文主要以“王菊爆紅”事件為研究對(duì)象,分析其背后的病毒式營銷策略、營銷中存在的問題以及事件為病毒式營銷帶來的啟示。文中梳理了病毒式營銷的相關(guān)理論基礎(chǔ),包括其產(chǎn)生背景、定義、基本特征與主要類型;再結(jié)合病毒式營銷的六個(gè)基本要素對(duì)“王菊爆紅”事件中的營銷策略進(jìn)行深入的分析,探析其背后的營銷傳播規(guī)律;同時(shí)找尋“王菊爆紅”營銷中存在的問題,并通過這些問題,進(jìn)行相關(guān)思考,為病毒式營銷提供相應(yīng)的啟示。通過對(duì)“王菊爆紅”事件的深入分析,可以看到在營銷過程中,由于主客觀條件的限制,王菊走紅之后仍存在忠誠性、匹配性、專業(yè)性、同質(zhì)化等問題,雖然在節(jié)目中收割了一大波的流量與話題,但要走得長遠(yuǎn),則必須解決其病毒式營銷中所存在的問題。從“王菊爆紅”事件當(dāng)中可以看到,要實(shí)現(xiàn)病毒式營銷,必須實(shí)現(xiàn)“病原體”的構(gòu)思、差異化運(yùn)營策略、營銷形式與載體多元化、營銷活動(dòng)的一體化�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品與內(nèi)容營銷,就類似于藝術(shù)創(chuàng)作。它的創(chuàng)新性來源于產(chǎn)品與內(nèi)容本身的同時(shí),又要求營銷人員在產(chǎn)品與內(nèi)容的基礎(chǔ)之上進(jìn)行二次營銷創(chuàng)作,通過對(duì)產(chǎn)品與內(nèi)容的信念注入和情感植入,賦予其新的情感營銷價(jià)值內(nèi)涵。王菊在節(jié)目中所展現(xiàn)出來的實(shí)力與態(tài)度并不相符,但她在節(jié)目中展現(xiàn)的個(gè)人魅力、差異化定位、獨(dú)立女性思維等內(nèi)核,成功引爆熱點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)營銷。
【圖文】：

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【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2589254