【摘要】：模糊限制語作為模糊語言學(xué)中最重要的組成成分之一,自1972年由Lakoff首次提出后,很多學(xué)者主要從語義學(xué)和邏輯學(xué)對(duì)其進(jìn)行研究。20世紀(jì)80年代以后,隨著語用學(xué)的興起和日漸成熟,越來越多的學(xué)者開始從順應(yīng)論,關(guān)聯(lián)論,合作原則和禮貌原則等角度研究實(shí)用語篇中的模糊現(xiàn)象,包括廣告語中的模糊限制語。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及全球化的不斷推進(jìn),廣告在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。但是很少有學(xué)者研究中英廣告語中模糊限制語的使用情況,因此本文以順應(yīng)論作為理論框架對(duì)比分析中英飲料廣告語中模糊限制語使用的異同,試圖引起學(xué)界對(duì)中英模糊限制語研究的關(guān)注,以期推動(dòng)和發(fā)展模糊限制語在中英廣告語中的應(yīng)用。由比利時(shí)學(xué)者Verschueren提出的順應(yīng)論被認(rèn)為是語用學(xué)中最具影響力和解釋力的理論之一。該理論的核心內(nèi)容是語言的使用是一個(gè)不斷動(dòng)態(tài)選擇和順應(yīng)的過程。廣告的創(chuàng)作也是廣告設(shè)計(jì)者不斷做出選擇的過程,在選擇的過程中他需要?jiǎng)討B(tài)順應(yīng)不同的語境因素以及語言結(jié)構(gòu)來引起消費(fèi)者的注意,誘使他們采取行動(dòng)。本文從網(wǎng)絡(luò),報(bào)紙,廣告宣傳頁等隨機(jī)收集英漢各130條飲料廣告語作為語料,以順應(yīng)論為理論框架,通過對(duì)語料的定量定性分析,探討英漢飲料廣告語中模糊限制語的使用是否存在異同以及產(chǎn)生異同的深層順應(yīng)因素。研究結(jié)果表明:中英飲料廣告語中都存在著模糊限制語,但在模糊限制語的應(yīng)用上,中英飲料廣告語既有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)。其中相同點(diǎn)主要體現(xiàn)在,首先中英飲料廣告語中都使用了模糊限制語;其次,二者都偏愛使用變動(dòng)型模糊限制語特別是程度變動(dòng)型限制語而不喜歡緩和型限制語語尤其是間接緩和型限制語;最后,他們?cè)诜秶儎?dòng)型限制語和間接緩和語的使用上有相似之處。而不同點(diǎn)在于首先英語飲料廣告語中模糊限制語的使用總頻率顯著高于中文;而且在四種類型模糊限制語的使用頻率上英語飲料廣告語都高于中文飲料廣告語;另外二者在程度變動(dòng)型限制語和直接緩和語的使用上存在顯著性差異。根據(jù)順應(yīng)論,中英飲料廣告語中大量使用模糊限制語主要是為了順應(yīng)消費(fèi)者追求安全和被愛以及概念模糊的心理世界和廣告設(shè)計(jì)者渴望與消費(fèi)者建立良好關(guān)系的心理,廣告要求簡(jiǎn)潔的客觀世界以及廣告特殊的交際風(fēng)格;而中英不同的文化價(jià)值觀,不同的語言結(jié)構(gòu)以及不同程度的元語用意識(shí)都會(huì)影響廣告設(shè)計(jì)者對(duì)模糊限制語的偏好。本研究不僅能豐富現(xiàn)有的模糊限制語的研究,而且可以幫助消費(fèi)者了解廣告設(shè)計(jì)者使用的語言策略,避免掉入商家的陷阱;同時(shí)也對(duì)廣告語的創(chuàng)作特別是跨國廣告語的創(chuàng)作有一定的指導(dǎo)意義。
[Abstract]:As one of the most important components of fuzzy linguistics, since it was first proposed by Lakoff in 1972, many scholars have studied it mainly from semantics and logic. With the rise and maturity of pragmatics, more and more scholars begin to study vagueness in practical discourse from the perspectives of adaptation theory, relevance theory, cooperative principle and politeness principle, including hedges in advertising. With the rapid development of economy and globalization, advertising plays a more and more important role in people's daily life. However, few scholars have studied the use of hedges in Chinese and English advertising, so this paper uses adaptation theory as a theoretical framework to compare and analyze the similarities and differences of the use of hedges in Chinese and English beverage advertising. This paper attempts to draw attention to the study of Chinese and English hedges in order to promote and develop the application of hedges in Chinese and English advertising. The adaptation theory proposed by Belgian scholar Verschueren is considered to be one of the most influential and explanatory theories in pragmatics. The core of this theory is that language use is a process of dynamic choice and adaptation. The creation of advertisement is also the process of the advertisement designer making the choice constantly. In the process of choosing, he needs to adapt to different contextual factors and language structure dynamically to attract the attention of consumers and induce them to take action. In this paper, 130 beverage advertisements in English and Chinese are collected randomly from internet, newspaper and advertising pages, and the adaptation theory is taken as the theoretical framework, and the quantitative qualitative analysis of the corpus is carried out. This paper explores whether there are similarities and differences in the use of hedges in English and Chinese beverage advertisements and the underlying adaptation factors that produce similarities and differences. The results show that there are hedges in both Chinese and English beverage advertisements, but in the application of the hedges, there are both similarities and differences in the English and Chinese beverage advertisements. The similarities are mainly reflected in: first of all, both Chinese and English beverage advertisements use hedges; Secondly, both of them prefer to use variable hedges, especially those with variable degree, and not to use extenuating hedges, especially indirect hedges. Finally, they have similarities in the use of range variant hedges and indirect modifiers. The difference lies in the fact that the total frequency of using hedges in English beverage advertisements is significantly higher than that in Chinese, and that in the four types of hedges, the frequency of use of English beverage advertisements is higher than that of Chinese ones. In addition, there are significant differences between the two groups in the use of variable degree hedges and direct detente. According to adaptation theory, the use of hedges in English and Chinese beverage advertisements is mainly to conform to the psychological world in which consumers seek safety and be loved and the concept is vague, as well as the desire of advertisers to establish a good relationship with consumers. Advertising requires a concise objective world and a special communicative style of advertising; However, different cultural values, different language structures and different degrees of metaphorical awareness in China and English will affect the preference of advertising designers for hedges. This study can not only enrich the existing research on hedges, but also help consumers understand the language strategies used by advertising designers and avoid falling into the trap of merchants. At the same time, it also has certain guiding significance to the creation of advertising language, especially the creation of transnational advertising language.
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：H136;H313

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本文編號(hào)：2411976