本文關(guān)鍵詞：“瀏陽(yáng)夏布”品牌文化的構(gòu)建研究

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【摘要】：在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,民間工藝品的存在有著獨(dú)特的藝術(shù)、文化及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。中國(guó)民間工藝品歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚,它特有的文化價(jià)值,越來(lái)越受到當(dāng)代人的關(guān)注。瀏陽(yáng)傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千百年的發(fā)展,積淀了眾多的歷史文化遺存、豐富的民間藝術(shù)資源和絢麗的民間工藝制品。瀏陽(yáng)是夏布之鄉(xiāng),夏布(又叫苧麻布)作為瀏陽(yáng)的傳統(tǒng)產(chǎn)品,馳譽(yù)中外。夏布是以苧麻為原料編織而成的麻布,因常用于夏季衣著,涼爽適人,又俗稱夏布、夏物。夏布是華夏傳統(tǒng)的服裝面料,經(jīng)過(guò)獨(dú)特的傳統(tǒng)手工工藝績(jī)紗、紡織加工而成,自夏、商、周以來(lái)就用于制作深衣、朝服、冠冕、巾帽、喪服。在2008年夏布織造技藝被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。而隨著現(xiàn)代紡織業(yè)的高速發(fā)展,瀏陽(yáng)夏布競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,正面臨生存困境。如何使瀏陽(yáng)夏布傳統(tǒng)民間工藝適應(yīng)社會(huì)的變革,擴(kuò)展生存和發(fā)展空間,如何讓它們重現(xiàn)昔日輝煌,永久傳承并發(fā)揚(yáng)光大進(jìn)而為現(xiàn)代社會(huì)生活服務(wù),成為時(shí)下的當(dāng)務(wù)之急。 本文系統(tǒng)的分析了瀏陽(yáng)夏布的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀及當(dāng)前面臨的問(wèn)題,從實(shí)用性、文化性、創(chuàng)新性、經(jīng)濟(jì)性上對(duì)瀏陽(yáng)夏布文化品牌的建設(shè)進(jìn)行研究,以瀏陽(yáng)夏布的文化內(nèi)涵為主線,將品牌文化融入其中,正視“瀏陽(yáng)夏布”品牌文化構(gòu)建中的問(wèn)題。文中以“瀏陽(yáng)夏布”品牌核心價(jià)值的提煉、品牌文化的物化、品牌文化的傳播為構(gòu)建路徑,將瀏陽(yáng)夏布傳統(tǒng)手工技藝與現(xiàn)代品牌發(fā)展相結(jié)合,塑造“瀏陽(yáng)夏布”品牌質(zhì)量與營(yíng)銷文化,與品牌形象,構(gòu)建“瀏陽(yáng)夏布”品牌文化的VIS實(shí)例,展望瀏陽(yáng)夏布的發(fā)展前景,重視民間文化工藝,構(gòu)建具有瀏陽(yáng)地域文化特色的夏布文化品牌,推動(dòng)瀏陽(yáng)夏布傳統(tǒng)文化持續(xù)發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J0

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本文編號(hào)：1176123