二十世紀(jì)80年代是我國的平面廣告處于急需吸收新鮮血液向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段,此時期的平面廣告在內(nèi)因與外因雙重作用下展現(xiàn)出鮮明的時代特征。改革開放初期,中國與世界之間溝通甚少,但香港鑒于歷史原因與區(qū)位優(yōu)勢成為內(nèi)地與西方交流的終點站,內(nèi)地同香港之間交流與溝通日漸頻繁,也給香港帶來廣闊的發(fā)展空間,而香港帶動了內(nèi)地平面廣告的繁榮與發(fā)展。文章討論了二十世紀(jì)80年代這一歷史時期香港對內(nèi)地平面廣告發(fā)展產(chǎn)生的影響,從兩地之間政治、經(jīng)濟、文化等不同方面出發(fā),對比分析80年代香港與內(nèi)地平面廣告的發(fā)展環(huán)境;分別從社會背景入手,深入探討兩地平面廣告的不同發(fā)展?fàn)顟B(tài);并分析香港地區(qū)平面廣告的成熟風(fēng)格與代表人物作品,在綜合考慮兩地關(guān)系及香港對內(nèi)地廣告產(chǎn)生影響的基礎(chǔ)上,研究香港對內(nèi)地平面廣告產(chǎn)生影響的幾種途徑,總結(jié)歸納內(nèi)地在香港影響下平面廣告的發(fā)展走向。全文對這一動態(tài)演變過程的最大限度還原,讓我們看到二十世紀(jì)80年代內(nèi)地平面廣告在香港影響下的轉(zhuǎn)型與進步,從而深化對這段歷史記憶的認識,理解與掌握中國平面廣告發(fā)展在轉(zhuǎn)折期的歷程,總結(jié)經(jīng)驗以便更好地指導(dǎo)中國將來的設(shè)計發(fā)展。本選題旨站在歷史的高度、以理性的眼光審視二十世紀(jì)80年代...

【文章頁數(shù)】：35 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要 Abstract 第一章 緒論
一、選題背景
二、選題意義
三、研究現(xiàn)狀
四、研究方法 第二章 二十世紀(jì)80年代香港平面廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 二十世紀(jì)80年代香港平面廣告的發(fā)展背景
    一、政治背景
    二、經(jīng)濟背景
    三、文化背景
第二節(jié) 二十世紀(jì)80年代香港平面廣告的整體發(fā)展?fàn)顟B(tài)
    一、廣告是港人生活不可分割的一部分
    二、注重中西文化交融的廣告設(shè)計理念
    三、香港廣告業(yè)已邁向成熟
第三節(jié) 二十世紀(jì)80年代香港平面廣告風(fēng)格特征
    一、中西合璧的設(shè)計風(fēng)格
    二、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計風(fēng)格 第三章 二十世紀(jì)80年代中國內(nèi)地平面廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 二十世紀(jì)80年代中國內(nèi)地平面廣告發(fā)展背景
    一、經(jīng)濟背景
    二、文化背景
第二節(jié) 二十世紀(jì)80年代中國內(nèi)地平面廣告發(fā)展?fàn)顟B(tài)
    一、廣告創(chuàng)意理念與創(chuàng)作方式落后
    二、外商廣告沖擊下的平面廣告亟待轉(zhuǎn)型 第四章 二十世紀(jì)80年代香港對中國內(nèi)地平面廣告發(fā)展的影響
第一節(jié) 香港與內(nèi)地關(guān)系分析
    一、地緣關(guān)系與歷史淵源
    二、深圳文化的形成受到香港文化的影響
    三、政治因素
第二節(jié) 二十世紀(jì)80年代香港對中國內(nèi)地平面廣告發(fā)展產(chǎn)生影響的原因
    一、中國內(nèi)地改革開放使香港的紐帶功能更為突出
    二、香港大眾文化樣式的引入指引內(nèi)地大眾文化的發(fā)展
    三、香港商業(yè)文化的流行成為內(nèi)地追求與模仿的對象
    四、改革開放后香港進軍內(nèi)地廣告市場
第三節(jié) 二十世紀(jì)80年代香港對中國內(nèi)地平面廣告產(chǎn)生影響的途徑
    一、現(xiàn)代設(shè)計教育理念的引入
    二、設(shè)計活動的交流
    三、經(jīng)濟合作的互利
第四節(jié) 二十世紀(jì)80年代中國內(nèi)地平面廣告在香港影響下的發(fā)展走向
    一、平面廣告思維方式逐步轉(zhuǎn)變
    二、內(nèi)地廣告靠近市場導(dǎo)向型傳媒體制
    三、形成以消費者為導(dǎo)向的廣告意識
    四、平面廣告組織發(fā)展日趨成熟
    五、平面廣告國際化步伐加快 結(jié)語 參考文獻 在校期間取得的突出成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文 致謝



本文編號：4048789