我們正身處這樣一個(gè)時(shí)代:在物質(zhì)及其充裕的條件下,人們對精神生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展導(dǎo)致廣告信息泛濫,過盛的廣告無法輕易吸引廣告受眾的注意力;娛樂釋放出強(qiáng)大的影響力,滲透到經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域�；诖吮尘�,現(xiàn)代人的消費(fèi)與生活理念發(fā)生深刻變化,傳統(tǒng)以產(chǎn)品為核心的推銷模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代廣告受眾的需求,廣告呈現(xiàn)出娛樂化發(fā)展的趨勢。影響廣告娛樂化的因素是多方面的,娛樂經(jīng)濟(jì)繁榮是廣告娛樂化的直接動(dòng)力,媒介技術(shù)進(jìn)步為廣告娛樂化提供了強(qiáng)有力的硬件支持,廣告受眾的娛樂追求則是廣告娛樂化產(chǎn)生的本質(zhì)原因。論文首先針對影響廣告娛樂化產(chǎn)生與發(fā)展的因素進(jìn)行總結(jié)分析,明確廣告娛樂化現(xiàn)狀。其次,站在信息媒介與傳播方式變革的新視角,對廣告娛樂化發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)論述。在明確廣告娛樂化的未來發(fā)展趨勢后,論文從視覺表現(xiàn)的角度,結(jié)合廣告娛樂化典型現(xiàn)實(shí)案例,探討廣告娛樂化的視覺表現(xiàn)方式、類型、特征以及表現(xiàn)手法,并針對廣告視覺設(shè)計(jì)提出啟示性理論與實(shí)踐指導(dǎo)意見。最后,論文針對廣告娛樂化的合理運(yùn)用提出建議。 

【文章來源】：大連工業(yè)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１歐萊雅ＶＲ體驗(yàn)廣告??

圖３－２?“網(wǎng)紅”?ｐａ?ｐｉ醬短視頻截圖??Ｆｉｇｕｒｅ?３＿２?Ｓｈｏｒｔ?Ｖｉｄｅｏ?Ｓｃｒｅｅｎ?Ｓｈｏｔ?ｏｆ?“Ｏｎｌｉｎｅ?Ｃｅｌｅｂｒｉｔｙ”?ｐａｐｉ??

入也花樣百出，綜藝植入廣告的數(shù)量跟隨其熱度上升越來越多《綜藝節(jié)目本身也是娛樂??途徑的一種，尤其是真人秀綜藝，對于廣告的植入具有具有真實(shí)還原現(xiàn)實(shí)場景的天然優(yōu)??勢屬性，《我是歌手》節(jié)目中，音樂制作人身旁放置一瓶水，廣告植入及為簡單自然。??真人秀綜藝《奔跑吧兄弟》中，伊利品牌旗下的酸奶飲品成為節(jié)目中完成游戲任務(wù)的重??要道具。??除此之外，在這個(gè)大眾娛樂的時(shí)代，娛樂方式豐富多元，為廣告娛樂化供給了極為??豐富的娛樂借鑒與娛樂素材，任何娛樂因素都有可能成為與廣告相結(jié)合的對象，自然巧??妙地將娛樂與廣告融合會(huì)相輔相成，對于觀眾而言既是娛樂，又是廣告，廣昔信息絲毫??不會(huì)引起令人反感與排斥的情緒，從而達(dá)到一舉兩得的娛樂化效果。??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代知識(shí)生產(chǎn)方式的變遷與演替[J]. 趙濤.  自然辯證法研究. 2014(12)
[2]空間、城市空間與人際交往——人際傳播學(xué)的涉入和流變[J]. 殷曉蓉.  當(dāng)代傳播. 2014(03)
[3]基于網(wǎng)絡(luò)交互式平臺(tái)的廣告資訊化趨勢分析[J]. 張金海,林翔.  武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2012(06)
[4]論媒介發(fā)展的時(shí)空自由邏輯[J]. 柳慶勇,張金海.  新聞與傳播評論. 2010(00)
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博士論文
[1]分眾時(shí)代的傳播變革及設(shè)計(jì)介入問題研究[D]. 李文靜.中央美術(shù)學(xué)院 2016
[2]廣告形態(tài)演進(jìn)的邏輯與軌跡[D]. 譚輝煌.武漢大學(xué) 2014
[3]另類奇幻的解構(gòu)性娛樂意態(tài)的新興[D]. 王文捷.武漢大學(xué) 2011
[4]大眾傳播視閾中的大眾文本研究[D]. 常慶.山東師范大學(xué) 2009

碩士論文
[1]廣告創(chuàng)意娛樂形式的表現(xiàn)研究[D]. 張雪.遼寧大學(xué) 2016
[2]社會(huì)化媒體的廣告娛樂化研究[D]. 夏冰.湘潭大學(xué) 2012
[3]廣告娛樂化趨向探析[D]. 張煒.廈門大學(xué) 2007
[4]幽默廣告的視覺語言研究[D]. 謝孟頤.清華大學(xué) 2004



本文編號：3515877