近年來(lái),隨著各國(guó)政府和各大商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告所帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值的正確認(rèn)識(shí),互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展呈持續(xù)上升的趨勢(shì)。而優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)能使廣告主題和信息更好的得以傳達(dá)這一特點(diǎn)也使得對(duì)其的研究越發(fā)必要。本論文把關(guān)注點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個(gè)重要組成部分——標(biāo)題字上,對(duì)以屏幕為載體的廣告標(biāo)題字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行探討和敘述,希望為互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字的設(shè)計(jì)理論研究盡一份薄力。本論文共分為四章。論文第一章闡述互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字的研究范圍和研究背景,確定互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)的必要性并得出運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的標(biāo)題字更能吸引受眾注意、引發(fā)廣告消費(fèi)這一結(jié)論。第二章通過(guò)現(xiàn)狀分析,進(jìn)一步得出目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字設(shè)計(jì)較多關(guān)注漢字字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意形式,而極少關(guān)注漢字形式的來(lái)源、漢字本身的內(nèi)涵、漢字與受眾之間的關(guān)系這一設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。從這一現(xiàn)狀出發(fā),第三章根據(jù)漢字本身所具有的敘事性特征,導(dǎo)入漢字的敘事思維理論,強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)過(guò)程中要關(guān)注漢字本身和廣告的接受者——受眾,從而更具體深入的探討標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中標(biāo)題形式與意義之間、漢字與受眾之間的關(guān)系。隨后第四章則以第二章得出的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和第三章導(dǎo)入的漢字?jǐn)⑹滤季S為基礎(chǔ),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則和... 

【文章來(lái)源】：北京印刷學(xué)院北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：86 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒言
    1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字的研究范圍
    1.2 研究背景
        1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)的必要性
        1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告中標(biāo)題字的重要性
        1.2.3 標(biāo)題字在屏幕媒介顯示下的時(shí)代特征
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述
    1.4 研究目的及意義
    1.5 研究的基本內(nèi)容及主要方法
    1.6 研究的重難點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字的現(xiàn)狀分析
    2.1 漢字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)分類(lèi)
    2.2 現(xiàn)下廣告標(biāo)題字最具代表性的設(shè)計(jì)風(fēng)格
        2.2.1 經(jīng)典常規(guī)風(fēng)格
        2.2.2 飄逸卷線(xiàn)風(fēng)格
        2.2.3 簡(jiǎn)約幾何風(fēng)格
        2.2.4 圓潤(rùn)可愛(ài)風(fēng)格
        2.2.5 手繪趣味風(fēng)格
        2.2.6 藝術(shù)書(shū)法風(fēng)格
    2.3 現(xiàn)有標(biāo)題字設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題
第三章 標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計(jì)中敘事思維的導(dǎo)入
    3.1 漢字?jǐn)⑹滤季S的體現(xiàn)
        3.1.1 漢字?jǐn)⑹碌难芯楷F(xiàn)狀
        3.1.2 漢字?jǐn)⑹滤季S的定義
    3.2 漢字?jǐn)⑹滤季S的導(dǎo)入
        3.2.1 設(shè)計(jì)者通過(guò)設(shè)計(jì)強(qiáng)化字義
        3.2.2 受眾通過(guò)感受理解字義
第四章 互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則與方法
    4.1 標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的概念
    4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則
        4.2.1 易于辨認(rèn)
        4.2.2 適用內(nèi)容
        4.2.3 協(xié)調(diào)統(tǒng)一
    4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法
        4.3.1 明確設(shè)計(jì)定位
        4.3.2 確定文字體系
        4.3.3 塑造統(tǒng)一筆形
        4.3.4 完善間架結(jié)構(gòu)
        4.3.5 整合周邊環(huán)境
結(jié)論與展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄一 方正字庫(kù)字體設(shè)計(jì)總監(jiān)仇寅專(zhuān)訪
附錄二 研究期間個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]屏幕閱讀的視覺(jué)設(shè)計(jì)嬗變[J]. 顧欣,趙健.  裝飾. 2017(02)
[2]數(shù)字閱讀的基本理論問(wèn)題[J]. 柯平.  圖書(shū)館. 2015(06)
[3]漢字字體設(shè)計(jì)的表象與背后[J]. 劉釗.  設(shè)計(jì)藝術(shù)(山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)). 2013(04)
[4]信息時(shí)代背景下文字的未來(lái)設(shè)計(jì)形態(tài)展望[J]. 王天甲,魏婧婧.  美術(shù)學(xué)報(bào). 2011(06)
[5]漢字字形敘事之管窺[J]. 王繼洪.  上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2010(05)
[6]論中國(guó)文學(xué)史抒情和敘事兩大傳統(tǒng)[J]. 董乃斌.  社會(huì)科學(xué). 2010(03)

博士論文
[1]漢字印刷字體發(fā)展、設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究[D]. 劉釗.中央美術(shù)學(xué)院 2007

碩士論文
[1]屏幕媒介文字信息設(shè)計(jì)研究[D]. 莫?jiǎng)P.湖南師范大學(xué) 2012
[2]廣告標(biāo)題字研究[D]. 劉侃.華中師范大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3347680