發(fā)布時(shí)間：2021-04-03 02:32

　　隨著城市化進(jìn)程的加快和旅游消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí),旅游業(yè)逐漸成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游目的地形象所具有的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)及其現(xiàn)實(shí)價(jià)值意義促使人們加快了對(duì)旅游目的地品牌視覺(jué)形象的發(fā)展研究。旅游目的地品牌形象視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是依托區(qū)域的歷史文化資源、自然生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源、經(jīng)濟(jì)環(huán)境資源和人文文化資源構(gòu)建品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素,運(yùn)用基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素多元組合應(yīng)用到旅游小鎮(zhèn)的實(shí)體環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)虛擬環(huán)境和人文行為環(huán)境中。由此展現(xiàn)旅游小鎮(zhèn)所具有的資源優(yōu)勢(shì),傳播旅游小鎮(zhèn)的資源信息,從而提升旅游小鎮(zhèn)的知名度和影響力。本文通過(guò)對(duì)佛堂古鎮(zhèn)品牌形象視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)進(jìn)行探討研究,提升佛堂古鎮(zhèn)品牌形象價(jià)值。佛堂古鎮(zhèn)歷經(jīng)千年,憑借雙林禪寺、義烏江航運(yùn)開(kāi)發(fā)幾度沉浮,而成為浙江省遠(yuǎn)近聞名的數(shù)百年長(zhǎng)盛不衰的商埠。佛堂古鎮(zhèn)以其突出的古商業(yè)文化、古民居文化和佛教文化,被評(píng)為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。但在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期,公路和鐵路運(yùn)輸相比于水路更加便捷,運(yùn)輸成本低、速度快、貨物回流速度高,而使得古鎮(zhèn)發(fā)展逐漸放緩。當(dāng)?shù)卣疄榱酥噩F(xiàn)古鎮(zhèn)風(fēng)光,引入了專(zhuān)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。對(duì)古鎮(zhèn)發(fā)展定位,發(fā)展模式提出了合理有效的建議和方法。本文通過(guò)對(duì)佛堂古鎮(zhèn)品牌形象視... 

【文章來(lái)源】：浙江工業(yè)大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

旅游小鎮(zhèn)建設(shè)目的（資料來(lái)源：作者自繪）

圖 2-1 旅游小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀（資料來(lái)源：作者自繪）2.2.1 定位不明確，主題不突出旅游小鎮(zhèn)品牌形象視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是在充分調(diào)研研究，分析定位的情況下通過(guò)系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的方式設(shè)計(jì)而成。旅游小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、地域等相關(guān)因素通過(guò)多元整合，結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)形成獨(dú)居特色、具有差異化的區(qū)域視覺(jué)形象。

圖 2-2 SWOT 態(tài)勢(shì)分析圖（資料來(lái)源：作者自繪）1.運(yùn)用 SWOT 態(tài)勢(shì)分析模型分析旅游小鎮(zhèn)可用于形象定位的資源狀況：（1）內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（S）：①旅游資源豐富。旅游小鎮(zhèn)具有豐富的自然生態(tài)資源、歷史人文資源。獨(dú)特的旅游資源對(duì)游客具有較強(qiáng)的吸引力，并且能夠很好地開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益。旅游資源分為有形可視資源和無(wú)形的文化資源，這些資

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大運(yùn)河文化視域下茶品牌形象設(shè)計(jì)研究[J]. 王雅萍.  福建茶葉. 2020(05)



本文編號(hào)：3116439