本文關鍵詞：儒家動力對寶潔在華微電影廣告設計的動因研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在經濟全球化的今天,中國市場的巨大發(fā)展?jié)摿κ沟帽姸鄧H跨國公司都想在其中搶占一席之地。廣告作為一種有效的宣傳手段,已成為向消費者宣傳服務和產品的中堅力量。同時,互聯(lián)網的高速發(fā)展催生了一種新的互聯(lián)網廣告形式——微電影廣告。微電影廣告采用了電影的拍攝手法和技巧,增加了廣告信息的故事性,能夠更深入地實現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣,起到“潤物細無聲”的效果。眾所周知,中西方文化在很多方面存在差異。因此,在搶占中國市場的過程中,幾乎全部的跨國公司均面臨著一系列阻礙和挑戰(zhàn)。為了更好地發(fā)揮宣傳作用,微電影廣告商和設計者需要采取一些必要的措施使中國消費者在觀看國際品牌在華微電影廣告的過程中感同身受。因此,中國傳統(tǒng)文化元素,尤其是自古至今影響中國人思想價值觀念形成的儒家動力元素被應用于跨國公司在華微電影廣告設計中。美國是最具代表性的西方文化國家之一,同時,寶潔公司又可稱為是美國眾多跨國公司中的杰出代表,因此,作者選取了寶潔公司在華微電影廣告作為本文的研究對象。作者從跨文化商務溝通角度出發(fā),以文化大師霍夫斯塔德提出的文化價值維度理論中的第五個維度——儒家動力維度作為本篇研究的理論框架。儒家動力元素主要包括:以人為本、自我修養(yǎng)和倫理道德、群體本位、尊重權威、意志堅定、尊重傳統(tǒng)、祥瑞文化等。同時,結合季羨林先生對和諧文化三個階段——個人內心和諧,人際關系和諧以及人與自然和諧的劃分作為分類標準,將儒家動力主要元素進一步分為三類,使本文理論框架更具條理性,研究過程更加系統(tǒng)。除此之外,與儒家動力有相似內涵的年度熱詞“中國夢”在文中也有所體現(xiàn),這使本文更具時代性和現(xiàn)實意義。通過瀏覽寶潔公司的中外官方網站及中國權威性主流媒體視頻網站,作者共搜集到52則寶潔公司在華微電影廣告,涉及到寶潔旗下四大類別產品部門的十二個品牌。在對這52則微電影廣告的研究分析過程中,作者運用內容分析法,跨學科研究法以及案例分析法得出以下發(fā)現(xiàn):(1)從儒家動力元素運用到寶潔在華微電影廣告的動因層面上說,由于中美文化間的巨大差異,跨國公司為了吸引中國的潛在消費者,縮小在文化價值觀方面的差異以及差異所引起的誤會,應在該品牌在華微電影廣告中滲透一些中國消費者耳熟能詳?shù)牡奈幕瘍r值觀念,特別是對中國人民價值觀的形成起到核心作用的儒家動力文化價值觀。從而,降低中國消費者對西方產品及服務的陌生感,提升西方產品銷量和服務質量水平。(2)通過對寶潔在華微電影廣告設計的動因研究,針對今后國際品牌在華微電影廣告設計的研究能夠地道而且專業(yè)的使用儒家動力文化價值觀,微電影廣告商及設計者應在充分了解中美文化價值觀差異的基礎上,對儒家動力文化價值觀有一個系統(tǒng)而全面的認識,從而能夠在國際品牌在華微電影廣告設計過程中做到運用貼切并且游刃有余。因此,得出以下策略:①加強各個文化間的交流。②加強微電影廣告主及設計者對儒家動力元素的理解。③加強設計專業(yè)的素質教育。通過此研究,希望讀者能夠對儒家動力元素在寶潔在華微電影廣告設計的動因層面有一個新的認識,并以此具體事例作為出發(fā)點更進一步關注和了解中西方文化價值觀的差異,增強自身跨文化意識。
【關鍵詞】：跨文化商務溝通研究 文化價值維度 儒家動力 微電影廣告
【學位授予單位】：天津商業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：H136
【目錄】：

• ABSTRACT4-6
• 摘要6-10
• Chapter One Introduction10-15
• 1.1 Research Background10-11
• 1.2 Research Significance11-12
• 1.3 Research Questions12
• 1.4 Data Collection12-13
• 1.5 Research Methods13-14
• 1.6 Structure of the Thesis14-15
• Chapter Two Literature Review15-20
• 2.1 Previous Studies on Confucian Dynamism15-18
• 2.2 Previous Studies on Micro-film Advertising18-19
• 2.3 Limitations of Existing Studies19-20
• Chapter Three Theoretical Framework20-30
• 3.1 Hofstede’s Cultural Dimensions20-23
• 3.2 Confucian Dynamism23-24
• 3.3 Harmonious Culture24-28
• 3.4 Chinese Dream28-30
• Chapter Four Analysis of China-Targeted Micro-film Advertising from P&G: on the Dimension of Confucian Dynamism30-60
• 4.1 Macro Analysis30-37
• 4.1.1 Analysis of China-targeted Micro-film Advertising Samples from P&G30-32
• 4.1.2 Duration of China-Targeted Micro-film Advertising Samples from P&G32-33
• 4.1.3 Themes of China-Targeted Micro-film Advertising Samples from P&G33-35
• 4.1.4 Application of Confucian Dynamism on the Design of China-targetedMicro-film Advertising from P&G35-37
• 4.2 Micro Analysis37-60
• 4.2.1 Internal Harmony37-42
• 4.2.1.1 People-orientation37-40
• 4.2.1.2 Self-cultivation40-42
• 4.2.2 Interpersonal Harmony42-52
• 4.2.2.1 Collectivity-orientation (Group Standard)42-43
• 4.2.2.2 Hierarchical Respect (Respect for the Authority)43-46
• 4.2.2.3 Perseverance46-50
• 4.2.2.4 Respect for the Tradition50-52
• 4.2.3 Harmony between Man and Nature52-60
• 4.2.3.1 Lucky Culture52-57
• 4.2.3.2 Environmental Consciousness57-60
• Chapter Five Conclusion60-62
• 5.1 Findings60-61
• 5.1.1 Motivations60
• 5.1.2 Inspirations60-61
• 5.2 Limitations61-62
• Bibliography62-66
• 發(fā)表論文及參加科研情況說明66-67
• Acknowledgements67-68

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前10條

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  本文關鍵詞：儒家動力對寶潔在華微電影廣告設計的動因研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：332537