發(fā)布時(shí)間：2017-04-28 13:06

  本文關(guān)鍵詞：圖書腰封廣告效果研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：手不釋卷,自古是用來形容那些愛書之人對(duì)書的一種態(tài)度。因?yàn)樽x書,是人們?cè)鲩L知識(shí)了解世界以便提升自我修養(yǎng)的重要途徑。現(xiàn)如今科技迅速發(fā)展,以手機(jī)為主的新媒體的沖擊下,信息資源以多種途徑多種方式涌向受眾,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使電子書以及網(wǎng)絡(luò)閱讀的方式盛行起來,人們傾向于采用這種便捷、快速的閱讀的方式甚至是徹底拋棄了以紙質(zhì)圖書為主的閱讀習(xí)慣,“手不釋卷”慢慢的成了“手中無卷”。對(duì)紙質(zhì)圖書失去興趣,這使得傳統(tǒng)出版行業(yè)在更大競(jìng)爭(zhēng)壓力下發(fā)展步履維艱,甚至陷入了生存的困境。為了謀求出路,出版行業(yè)一方面緊跟科技發(fā)展的步伐,積極革新,進(jìn)行數(shù)字出版的探索；另一方面,為了保證傳統(tǒng)出版業(yè)的生存與發(fā)展,增加圖書銷量,開始在圖書營銷方面下足功夫,其中最主要的就是加大對(duì)圖書廣告宣傳的投入。廣告作為一種媒介宣傳的手段,不僅成為廣告主追逐經(jīng)濟(jì)利益的有效方式,在一定程度上也影響著社會(huì)文化與風(fēng)氣的建立和形成。對(duì)于企業(yè)而言,廣告的目的是樹立一個(gè)良好的品牌形象,使商品能夠在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的地位,以此達(dá)到促銷商品的目的。就出版行業(yè)來說,圖書腰封是出版商使用最為廣泛的一種圖書廣告形式。本文研究圖書腰封的廣告效果,是在利用適當(dāng)?shù)脑u(píng)估指標(biāo)和相對(duì)應(yīng)的評(píng)估模式分別對(duì)它的傳播效果、作用于受眾的心理效果,社會(huì)效果等方面來進(jìn)行具體的分析。研究根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的調(diào)查問卷題目進(jìn)行調(diào)查以及對(duì)之前大量文獻(xiàn)的研究和調(diào)查走訪樣本收集為基礎(chǔ)開展。腰封的傳播效果主要是從它的受眾接觸度以及腰封文本內(nèi)容進(jìn)行分析；受眾的心里效果是從受眾知曉度、認(rèn)知度、吸引力、信服度以及意向度和行為度幾個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析,社會(huì)效果也是從文化價(jià)值、倫理道德、法律法規(guī)以及真實(shí)性等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。對(duì)腰封廣告效果的評(píng)估一方面是希望能夠彌補(bǔ)當(dāng)前學(xué)界關(guān)于腰封傳播效果以及傳播模式研究不足的現(xiàn)狀,另一方面也是最主要的是通過對(duì)腰封廣告效果的研究,可以總結(jié)出腰封在圖書營銷中作用大小的結(jié)論。長時(shí)間以來,關(guān)于圖書腰封到底應(yīng)不應(yīng)該存在,應(yīng)該以何種方式存在以及它存在價(jià)值大小等問題在學(xué)術(shù)界爭(zhēng)論較大。本文通過具體分析圖書腰封從制作、發(fā)布到受眾感知到反饋的各個(gè)方面對(duì)它效果產(chǎn)生的影響及原因,從實(shí)際出發(fā),為圖書腰封的制作和發(fā)展提出可行性的建議,緩解圖書腰封使用廣泛與其社會(huì)評(píng)價(jià)不高之間的矛盾,促使它走上可持續(xù)性的發(fā)展道路。
【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 緒論9-14
• 1. 研究背景9
• 2. 研究意義9-10
• 3. 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析10-12
• 3.1 國外10
• 3.2 國內(nèi)10-12
• 4. 研究?jī)?nèi)容12
• 5. 研究方法12-14
• 5.1 問卷調(diào)查法12
• 5.2 內(nèi)容分析法12-13
• 5.3 文獻(xiàn)資料法13-14
• 第1章 圖書腰封廣告效果概述14-20
• 1.1 腰封的概念和特點(diǎn)14-16
• 1.1.1 腰封的概念14-15
• 1.1.2 腰封的特點(diǎn)15-16
• 1.2 圖書腰封廣告效果評(píng)估概述16-18
• 1.2.1 廣告效果的含義與分類16-17
• 1.2.2 圖書腰封廣告效果評(píng)估的內(nèi)容和原則17-18
• 1.3 圖書腰封廣告效果評(píng)估的方法18-20
• 第2章 腰封廣告效果綜合調(diào)查20-29
• 2.1 調(diào)查方案的確定20-21
• 2.1.1 研究方法的說明20
• 2.1.2 樣本的選擇20-21
• 2.1.3 問卷的發(fā)放21
• 2.2 圖書腰封廣告效果評(píng)估指標(biāo)的確定21-25
• 2.2.1 傳播效果的評(píng)估指標(biāo)21-22
• 2.2.2 廣告心理效果評(píng)估指標(biāo)22-23
• 2.2.3 社會(huì)效果評(píng)估指標(biāo)23-25
• 2.3 調(diào)查的具體實(shí)施與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)25-27
• 2.3.1 問卷的設(shè)計(jì)25
• 2.3.2 數(shù)據(jù)收集與分析25-27
• 2.4 調(diào)查實(shí)施27-28
• 2.5 量表信度分祈28-29
• 第3章 圖書腰封傳播效果分析29-45
• 3.1 基于受眾角度分析其傳播效果29-30
• 3.2 基于腰封作品分析30-40
• 3.3 基于媒介形式分析40-43
• 3.4 本章小結(jié)43-45
• 第4章 圖書腰封廣告心理效果分析45-57
• 4.1 腰封心理效果含義45
• 4.2 圖書腰封心理效果評(píng)估指標(biāo)45-47
• 4.2.1 知曉度45-46
• 4.2.2 認(rèn)知度46
• 4.2.3 吸引力46
• 4.2.4 喜好度46
• 4.2.5 信服度46
• 4.2.6 意向度46-47
• 4.2.7 行動(dòng)度47
• 4.3 心理效果評(píng)估模型47-49
• 4.3.1 DAGMAR模型47
• 4.3.2 L&S模式47-48
• 4.3.3 AIDA模式48-49
• 4.4 圖書腰封廣告心理效果分析49-55
• 4.5 本章小結(jié)55-57
• 第5章 圖書腰封社會(huì)效果研究57-61
• 5.1 從腰封制作的角度分析圖書腰封社會(huì)效果57-59
• 5.1.1 真實(shí)性指標(biāo)57
• 5.1.2 法規(guī)政策指標(biāo)57
• 5.1.3 倫理道德指標(biāo)57-58
• 5.1.4 文化藝術(shù)指標(biāo)58-59
• 5.2 從消費(fèi)者的角度分析腰封的社會(huì)效果59-60
• 5.2.1 引導(dǎo)消費(fèi)的效力59
• 5.2.2 價(jià)值度59-60
• 5.4 本章總結(jié)60-61
• 第6章 結(jié)論61-65
• 6.1 圖書腰封綜合效果分析61-62
• 6.2 圖書腰封制作存在的問題及發(fā)展建議62-65
• 6.2.1 腰封內(nèi)容與圖書內(nèi)容契合度較低62
• 6.2.2 隨意借勢(shì)名人效應(yīng),忽略適度原則62
• 6.2.3 腰封文本內(nèi)容浮夸,可信度低62
• 6.2.4 管理部門監(jiān)管不力以及出版行業(yè)的自我規(guī)范意識(shí)較差62-65
• 參考文獻(xiàn)65-67
• 附錄67-69
• 致謝69-70
• 攻讀碩士學(xué)位期間的研究成果70

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 南長森;張向陽;;從內(nèi)容提要到腰封炫示:圖書宣傳話語方式嬗變的啟示[J];中國編輯;2011年05期

2 牛鈺;邱理;;圖書腰封中的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值探析[J];黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2010年04期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳萌婕;廣告效果評(píng)估體系研究[D];山東大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：圖書腰封廣告效果研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：332863