本文關(guān)鍵詞：昌利機(jī)械制造有限公司廣告策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告是企業(yè)和消費(fèi)者之間的紐帶和橋梁，，是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，是企業(yè)營(yíng)銷的重要組成部分。良好的廣告方案無(wú)疑會(huì)有效地提升企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的廣告策略是企業(yè)廣告活動(dòng)的細(xì)分和實(shí)施，是企業(yè)廣告目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的具體方法。對(duì)于不同的企業(yè)，其市場(chǎng)定位、消費(fèi)目標(biāo)人群、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)品銷售策略不盡相同，因而廣告策略也就千差萬(wàn)別。合理制定企業(yè)的廣告策略，關(guān)系到企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和銷售活動(dòng)的盈利效果，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的重要保障。 本文綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論和廣告學(xué)的理論與方法，對(duì)昌利建機(jī)的廣告策略進(jìn)行了研究分析。首先，簡(jiǎn)述了相關(guān)理論基礎(chǔ)，包括營(yíng)銷理論、波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論、廣告理論、系統(tǒng)工程等理論與方法；其次，分析了昌利建機(jī)的內(nèi)外部環(huán)境，主要包括混凝土機(jī)械行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)者廣告活動(dòng)、混凝土機(jī)械產(chǎn)品廣告及投放媒體特點(diǎn)、顧客購(gòu)買行為，運(yùn)用營(yíng)銷理論對(duì)昌利建機(jī)的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析闡述，指出昌利建機(jī)所面臨的機(jī)遇與威脅，以及在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；再次，分別從廣告目標(biāo)、廣告主題、廣告受眾、廣告媒體、廣告效果測(cè)評(píng)等方面對(duì)企業(yè)的廣告策略進(jìn)行了設(shè)計(jì)。最后，從廣告的實(shí)施保障角度提出了保證上述策略有效實(shí)施的建議。
【關(guān)鍵詞】：廣告策略 混凝土機(jī)械 廣告主題 廣告媒體 廣告效果
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.4;F713.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目錄7-10
• 第1章 緒論10-17
• 1.1 選題背景和本文研究的意義10-11
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 本文研究意義11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-14
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.3 主要內(nèi)容及研究方法14-17
• 1.3.1 本文的主要內(nèi)容14-15
• 1.3.2 本文的研究方法15-17
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)17-27
• 2.1 營(yíng)銷理論17-18
• 2.2 廣告學(xué)理論綜述18-21
• 2.2.1 廣告的定義及其特征18-19
• 2.2.2 廣告策略及其研究對(duì)象19-21
• 2.3 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與廣告21-24
• 2.3.1 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概述21-22
• 2.3.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略同廣告的關(guān)系22-24
• 2.4 整合營(yíng)銷傳播理論24-26
• 2.4.1 整合營(yíng)銷傳播理論的概念24
• 2.4.2 整合營(yíng)銷傳播理論的核心思想24-26
• 2.5 本章小結(jié)26-27
• 第3章 昌利建機(jī)內(nèi)外部環(huán)境分析27-52
• 3.1 昌利建機(jī)公司簡(jiǎn)介27-28
• 3.2 外部環(huán)境分析28-42
• 3.2.1 混凝土機(jī)械行業(yè)宏觀環(huán)境分析28-30
• 3.2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析30-32
• 3.2.3 競(jìng)爭(zhēng)者及其廣告活動(dòng)分析32-35
• 3.2.4 客戶及其行為分析35-36
• 3.2.5 混凝土機(jī)械產(chǎn)品廣告媒體分析36-42
• 3.3 內(nèi)部環(huán)境分析42-48
• 3.3.1 昌利建機(jī)公司營(yíng)銷現(xiàn)狀分析42-47
• 3.3.2 現(xiàn)行廣告活動(dòng)分析47-48
• 3.4 昌利建機(jī) SWOT 分析48-49
• 3.4.1 昌利建機(jī)優(yōu)勢(shì)分析48
• 3.4.2 昌利建機(jī)劣勢(shì)分析48
• 3.4.3 昌利建機(jī)面臨的潛在機(jī)會(huì)48
• 3.4.4 昌利建機(jī)面臨的外部威脅48-49
• 3.5 昌利建機(jī)廣告策略存在的問(wèn)題49-51
• 3.5.1 企業(yè)形象模糊49
• 3.5.2 品牌表現(xiàn)乏力49-50
• 3.5.3 產(chǎn)品主題缺乏特色50
• 3.5.4 廣告發(fā)布媒體落后50
• 3.5.5 廣告受眾寬泛50-51
• 3.6 本章小結(jié)51-52
• 第4章 昌利建機(jī)廣告策略設(shè)計(jì)52-67
• 4.1 市場(chǎng)細(xì)分和定位52-59
• 4.1.1 市場(chǎng)細(xì)分52-53
• 4.1.2 定位目標(biāo)市場(chǎng)53-55
• 4.1.3 目標(biāo)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析55-59
• 4.2 廣告策略設(shè)計(jì)59-66
• 4.2.1 廣告目標(biāo)59
• 4.2.2 廣告對(duì)象59
• 4.2.3 廣告主題59-60
• 4.2.4 廣告媒體60-62
• 4.2.5 廣告效果測(cè)評(píng)62-66
• 4.3 本章小結(jié)66-67
• 第5章 昌利建機(jī)廣告策略的實(shí)施保障67-72
• 5.1 轉(zhuǎn)變廣告運(yùn)作理念67-68
• 5.1.1 扭轉(zhuǎn)慣性思維67
• 5.1.2 重用職業(yè)經(jīng)理人67-68
• 5.1.3 從戰(zhàn)略高度謀劃廣告策略68
• 5.1.4 重視長(zhǎng)期投入68
• 5.2 健全廣告資金預(yù)算機(jī)制68-69
• 5.3 完善信息溝通與反饋體系69-70
• 5.3.1 改進(jìn)信息處理和分析手段69-70
• 5.3.2 建立信息分級(jí)溝通及反饋機(jī)制70
• 5.3.3 準(zhǔn)備突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案70
• 5.4 本章小結(jié)70-72
• 結(jié)論72-74
• 參考文獻(xiàn)74-77
• 攻讀碩士學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果77-78
• 致謝78-79
• 作者簡(jiǎn)介79

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：332428