【摘要】：現(xiàn)在隨著投放在電視中的傳統(tǒng)廣告形式被越來越多人們詬病,這給我們普通消費者造成了感官和心理上的審美疲勞,已經(jīng)越來越難以達到他們所預想的品牌傳播效果。植入式廣告以其隱蔽性、不可回避性、與載體結合的緊密性等優(yōu)勢條件贏得了電視臺和廣告主的青睞,被越來越多地植入在電影、電視劇和真人秀等媒介載體中。現(xiàn)在的大學生大部分是“95后”,他們即將成為未來社會消費的主力軍,但是大學生正處于“求新求異”期,對各種新產(chǎn)生的事物充滿新鮮和好奇。作為真人秀節(jié)目的主要目標受眾,大學生比其他群體有更多的時間和更多機會接觸到真人秀大植入式廣告,因此受其影響也更大。針對這一問題,本研究在對問卷調查結果進行統(tǒng)計分析的基礎上,結合個案訪談資料,運用社會學、傳播學、廣告學的相關理論,試圖從大學生消費水平、消費結構、消費觀念方面的變化,分析真人秀植入式廣告對大學生消費行為產(chǎn)生的影響。通過分析調查資料,結果發(fā)現(xiàn)真人秀植入式廣告對大學生消費行為的影響并不那么令人堪憂,但的的確確是存在一定問題的。真人秀植入式廣告一方面在傳播過程中會發(fā)揮其積極因素,對大學生的消費行為起著參照和引導的作用;另一方面也會對大學生消費行為產(chǎn)生不良的影響,造成大學生消費行為的不合理、超前消費、符號消費、享受型資料消費、時尚消費以及消費的從眾性和盲目性等問題。通過分析大學生消費行為受真人秀植入式廣告影響出現(xiàn)問題的原因主要有兩個,第一個是內在原因方面,包括大學生的自我身份認定的需要以及大學生本身具有的獵奇心理。第二個是外在原因方面,主要包括家庭成長環(huán)境的影響、大眾傳媒的日益普及以及同輩群體的相互影響。真人秀植入式廣告對大學生消費行為產(chǎn)生的消極影響,會對大學生自己的生活和學習帶來不好的影響,對校園氛圍和整個社會的消費行為造成不良影響。因此,應該從培養(yǎng)大學生合理的消費觀入手,改善外界社會環(huán)境,主要從大學生自身、廣告從業(yè)者、家庭、學校和社會幾個方面對大學生的消費行為進行規(guī)范。相信在各方的共同關注和共同努力下,大學生的消費行為才會更加趨于合理。
【學位授予單位】：山東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F713.8;F713.55

【參考文獻】

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本文編號：2601284