【摘要】：我國移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展時期,移動互聯(lián)網(wǎng)的普及更加滿足了網(wǎng)名對于互聯(lián)網(wǎng)的需求。據(jù)悉移動在線視頻用戶規(guī)模超6億,而移動在線視頻未來發(fā)展將以視頻內(nèi)容為核心,衍生內(nèi)容為輔助的內(nèi)容生態(tài)布局為前進(jìn)方向,而在激烈的行業(yè)競爭中移動在線視頻APP如何處理好用戶控制權(quán)的問題,進(jìn)而提升品牌資產(chǎn)成為行業(yè)關(guān)注的焦點。由此,本文重點探討了移動在線視頻APP用戶控制權(quán)對品牌資產(chǎn)的影響,并探究感知價值在兩者之間的中介作用。本文基于已有的研究理論成果,構(gòu)建了此次研究的理論模型。在模型中,移動在線視頻APP用戶控制權(quán)作為自變量,品牌資產(chǎn)作為因變量,感知價值作為中介變量。其中移動在線視頻APP用戶控制權(quán)包括跳過控制權(quán)和關(guān)閉控制權(quán)兩個維度,而品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌忠誠度和品牌聯(lián)想三個維度,感知價值包括功能性、象征性和體驗性三個維度。然后依據(jù)理論模型,通過問卷調(diào)查和數(shù)理分析等方式對移動在線視頻APP用戶控制權(quán)如何影響品牌資產(chǎn)展開了研究。實證檢驗得到以下結(jié)論:移動在線視頻APP用戶控制權(quán)對品牌忠誠度和品牌聯(lián)想有顯著影響,感知價值在移動在線視頻APP用戶控制權(quán)與品牌資產(chǎn)之間起到部分中介的作用。
【圖文】：

華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文計問卷的信度和效度，，并通過描述性統(tǒng)計、單因素分析、回歸分析等方法對究的假設(shè)進(jìn)行逐一驗證，最終得出具有可信性和說服理由的實證結(jié)論，并根證結(jié)論給出管理建議。 研究思路和整體框架

國移動互聯(lián)網(wǎng)迎來第四次上市潮，移動互聯(lián)時代進(jìn)個浪潮中，移動終端就顯得尤為重要。艾瑞咨詢傳視頻端行業(yè)研究報告》中指出，移動端視頻是提供播、直播等服務(wù)，借助手機等終端設(shè)備播放的影像將移動在線視頻界定為一種第三方開放的視頻應(yīng)自己的智能手機或是移動設(shè)備客戶端中，借助該視己喜愛的視頻內(nèi)容，滿足了用戶娛樂性的需求，實現(xiàn)盈利問題1。葉軍（2016）認(rèn)為移動在線視頻是借助自行選擇觀看的視頻。，移動在線視頻 APP 就是第三方服務(wù)商在移動終端上移動視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)、IP 。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F273.2;F49

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2 柴焱;李s

本文編號：2601143