【摘要】：平面廣告設(shè)計(jì)作為一種積淀了社會(huì)內(nèi)容的“有意味的形式”,它傳達(dá)意義的功能決定了作品的意蘊(yùn)不能僅止于形式,而應(yīng)通過對(duì)設(shè)計(jì)主題的內(nèi)涵與意義的表達(dá),充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)者獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格。平面廣告設(shè)計(jì)中的“概念”作為對(duì)設(shè)計(jì)主題的延伸與提煉,也是對(duì)設(shè)計(jì)本質(zhì)的挖掘,它在很大程度上決定了廣告設(shè)計(jì)作品的獨(dú)創(chuàng)性和高品質(zhì)。 平面廣告設(shè)計(jì)中概念的確立和提煉,一方面要以人類的普遍情感為基礎(chǔ),對(duì)主題內(nèi)涵進(jìn)行深入剖析,歸納出主題的本質(zhì)特征,并演繹主題形式,提煉出主題概念；另一方面則可以運(yùn)用直覺思維、概念思維等創(chuàng)意思維方式對(duì)主題中的概念進(jìn)行激發(fā)、提煉。 平面廣告設(shè)計(jì)中的概念最終要以視覺形式呈現(xiàn)出來,從作品的形式美中感受其內(nèi)在的意義,因此,本文借助于符號(hào)學(xué)、語言學(xué)、傳播學(xué)的理論展開分析,認(rèn)為：第一、圖形,作為概念表現(xiàn)的重要視覺符號(hào),其語言功能突出表現(xiàn)在它具有和文字語言相類似的構(gòu)成原理上,即雙層的語言組織結(jié)構(gòu)和象征的語法修辭關(guān)系；文字,作為一種推理性的視覺符號(hào),它從標(biāo)題字的提煉、標(biāo)題字與圖形相呼應(yīng)的風(fēng)格表現(xiàn)這兩個(gè)方面來加強(qiáng)、提升概念,完成圖形作為表象性符號(hào)未完成的意義傳達(dá)。第二、通過對(duì)“期待視野”的分析得出,對(duì)受眾定向期待、創(chuàng)新期待的滿足不僅為概念的有效傳達(dá)奠定了基礎(chǔ),還能進(jìn)一步增強(qiáng)其傳達(dá)的有效性。并且受眾的這種期待視野也反過來要求設(shè)計(jì)師必須準(zhǔn)確地估量受眾普遍的認(rèn)知語境,建立符號(hào)與概念之間的最佳關(guān)聯(lián),提高概念傳達(dá)的有效性。
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：J524.3

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉念;;平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)傳播途徑研究[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2015年02期

2 高俊賢;;論平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)傳播途徑[J];山西青年;2016年22期

3 郝晶晶;;淺談平面廣告中的互動(dòng)性[J];讀書文摘;2015年22期

4 刁玉琦;;平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)傳播——評(píng)《平面廣告設(shè)計(jì)》[J];新聞與寫作;2019年01期

5 張曉峰;;試論平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美[J];大舞臺(tái);2015年01期

6 黃小華;;市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代商品平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)傳播研究[J];知識(shí)經(jīng)濟(jì);2017年18期

7 張澤南;劉佳;;平面設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的傳播策略研究[J];商業(yè)故事;2015年09期

8 蘭釗;;傳統(tǒng)文化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——評(píng)《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》[J];新聞與寫作;2018年03期

9 寧匯;;視覺符號(hào)與平面廣告設(shè)計(jì)[J];城市地理;2014年12期

10 解修波;;平面廣告設(shè)計(jì)中圖形元素應(yīng)用淺析[J];天津職業(yè)院校聯(lián)合學(xué)報(bào);2016年07期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 李俊;;視覺引導(dǎo)在醫(yī)藥企業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[A];2017年博鰲醫(yī)藥論壇論文集[C];2017年

2 李鵬;王爽;;基于繪畫元素的鑄鋼企業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)研究[A];2017冶金企業(yè)管理創(chuàng)新論壇論文集[C];2017年

3 劉林;;品牌美學(xué)視閾下鑄鍛件企業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì)研究[A];2017冶金企業(yè)管理創(chuàng)新論壇論文集[C];2017年

4 艾翔;;換個(gè)符號(hào),美在人間天堂——淺析空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)[A];首屆中國高校美術(shù)與設(shè)計(jì)論壇論文集（上）[C];2010年

5 周華斌;;原生態(tài)戲劇與視覺符號(hào)[A];2000年青海海峽兩岸昆侖文化考察與學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2000年

6 梁鳳英;張寶志;;編輯的人文關(guān)懷與受眾接受品位探析[A];改革創(chuàng)新·科學(xué)發(fā)展——第7屆全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集[C];2009年

7 張志安;沈菲;;中國受眾媒介使用的地區(qū)差異比較[A];“傳播與中國·復(fù)旦論壇”（2012）——可溝通城市：理論建構(gòu)與中國實(shí)踐論文集[C];2012年

8 陳崇山;;治理理論給受眾參與的啟示[A];全球信息化時(shí)代的華人傳播研究：力量匯聚與學(xué)術(shù)創(chuàng)新——2003中國傳播學(xué)論壇暨CAC/CCA中華傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集（下冊(cè)）[C];2004年

9 修德利;;通過網(wǎng)紅現(xiàn)象來解析受眾的心理[A];“決策論壇——公共政策的創(chuàng)新與分析學(xué)術(shù)研討會(huì)”論文集（下）[C];2016年

10 蔡騏;;大眾傳播與作為受眾的粉絲[A];新聞學(xué)論集（第25輯）[C];2010年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 萊蕪職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系 李愛蘭;淺談平面廣告設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用[N];萊蕪日?qǐng)?bào);2008年

2 本報(bào)記者 吳越;凸顯城市形象，從視覺符號(hào)說開去[N];解放日?qǐng)?bào);2018年

3 金懿諾;一個(gè)用視覺符號(hào)寫詩的人[N];中國藝術(shù)報(bào);2017年

4 余勝良 證券時(shí)報(bào)記者;價(jià)值觀的受眾公約數(shù)原則[N];證券時(shí)報(bào);2019年

5 本報(bào)記者 蔣永霞;產(chǎn)品線與受眾太窄 首農(nóng)電商陷經(jīng)營困局[N];中國商報(bào);2019年

6 記者 劉s，

本文編號(hào)：2577307