【摘要】：現如今已經是科技與藝術交融的時代,隨著國際上科學技術的不斷提高直接影響著媒體的表現形式發(fā)生著變化,廣告?zhèn)鞑サ钠脚_越來越多,廣告形式也是越來越豐富。混合現實廣告是新技術推動下產生的新的廣告表現模式,是科技進步與人們精神文化需求的結合體現。廣告的表現不再是僅限于傳統(tǒng)的硬性傳播。更多的開始關注與受眾之間的交流�；旌犀F實廣告就在這樣的時代背景下應運而生�，F在的廣告人要合理利用混合現實技術的支持,打造出滿足消費者個性化需求的互動性、參與性、逼真性、趣味性廣告�；旌犀F實廣告的運用給受眾帶來全新的互動上的體驗。對混合現實廣告藝術創(chuàng)意的研究,是對廣告藝術性表達的一種追求,也是對廣告表現中藝術表現和創(chuàng)意形式的歸納與把握。全文共六個章節(jié)。第一部分為緒論,介紹了本文的研究背景及目的和意義,研究的內容與方法以及國內外研究現狀。第二部分為混合現實廣告的背景,主要介紹了混合現實理論的概念和界定,包括虛擬現實的發(fā)展歷程和混合現實的概念。并通過對“混合現實廣告創(chuàng)意的現在表現”,“混合現實廣告針對消費者的目的性更強”來闡述混合現實廣告設計的現狀。第三章主要介紹了混合現實對廣告創(chuàng)意藝術設計的影響和混合現實廣告藝術創(chuàng)意的特點,由以上兩點來表現藝術創(chuàng)意在混合現實廣告中的運用。第四章通過對傳統(tǒng)廣告、數字媒體廣告、和數字媒體催生出的混合現實廣告的分析對比。總結出混合現實廣告的表現形式、藝術性的表現特點以及廣告創(chuàng)意設計上的思路。第五章分析混合現實廣告創(chuàng)意發(fā)展態(tài)勢,分析了混合現實廣告中存在的問題,技術層面的、表現形式上的、普及度上的各種缺陷。以及混合現實的未來發(fā)展前景。第六章分為全文的總結,主要創(chuàng)新點與研究展望。
【圖文】：

武漢理工大學碩士學位論文 質宣傳冊的廣告，還有同等效果的數字版宣傳冊以及手機 app 宣傳冊廣告。我們可以說“宜家廣告大師，買家具只是副業(yè)”，宜家家具有年輕、時尚、精巧等特性可能是正是由于品牌的這種特性。在廣告的創(chuàng)意中宜家也一直做到年輕活力的表現方式。使人在宜家廣告中產生愉悅感。從 2011 年開始，宜家就識圖通過怎樣的一種關聯(lián)，讓紙質宣傳冊與數字化的廣告進行一種共通性，最終宜家廣告通過一系列的數字升級的辦法，，通過更多互動的廣告思維創(chuàng)意，成功的拓展了紙質宣傳冊的寬度。

武漢理工大學碩士學位論文 一種廣告表現中提現出來了。廣告中不僅體現了增強現便性，也表現出廣告的情感訴求。讓我們受眾在看見這種想體驗的沖動。表現出來的一家人和諧美滿舒適的狀受眾的。
【學位授予單位】：武漢理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3

【參考文獻】

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本文編號：2577107