【摘要】： 旅游形象廣告就是通過(guò)整合旅游目的地的文化資源,將充分反映地域特色的旅游形象提煉出來(lái),借助媒介的有效傳播,塑造一個(gè)明確的、特色的旅游地形象,目的是使旅游者正確理解并接受廣告所傳播的信息,促使其產(chǎn)生旅游消費(fèi)行為。隨著科學(xué)技術(shù)水平的快速發(fā)展,人們對(duì)旅游廣告的需求發(fā)生了很大的變化,而一些被挖掘的新的視覺(jué)性特征也符合現(xiàn)代廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)人性化和國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì),從而迎合了人們的這種心理。近幾年來(lái),西安經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為西安旅游業(yè)的發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。西安是歷史文化名城,通過(guò)旅游廣告準(zhǔn)確的傳達(dá)歷史文化城市的整體特點(diǎn),以適應(yīng)現(xiàn)代信息社會(huì)對(duì)歷史文化旅游形象傳播的需求,從而加強(qiáng)人們對(duì)歷史文化城市的整體認(rèn)知和重視度。 本篇論文首先從旅游形象廣告的特點(diǎn)、功能、類(lèi)型入手,進(jìn)行了歸納、分析和總結(jié)。其次分析了旅游形象廣告的背景和現(xiàn)狀。以古城西安為背景,提出目前旅游形象廣告中存在的問(wèn)題。并通過(guò)對(duì)古城西安旅游廣告現(xiàn)狀的調(diào)查分析,明確了西安旅游形象廣告的視覺(jué)定位。再?gòu)穆糜涡蜗髲V告的推廣形式、基本要素、視覺(jué)符號(hào)、創(chuàng)意表現(xiàn)方法入手,對(duì)旅游形象廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)做出了系統(tǒng)的歸納。然后,以古城西安城墻內(nèi)歷史文化旅游線路為例,結(jié)合自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐,大致勾勒出古城西安旅游形象廣告的基本輪廓。使西安豐富深厚的旅游資源通過(guò)廣告?zhèn)鬟f給不同層次的旅游者,創(chuàng)造一個(gè)共生和諧的形象,從而提升西安歷史文化旅游線路的競(jìng)爭(zhēng)力。最后,對(duì)旅游形象廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向進(jìn)行了探討和展望,以求對(duì)旅游業(yè)的廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展有所促進(jìn)。
【圖文】：

西安理工大學(xué)碩士學(xué)位論文形象主體通過(guò)旅游目的地的信息傳播，直接宣傳旅游目的地獨(dú)特的自然或人文景觀、民族風(fēng)情以及不同品位的服務(wù)(圖2一1、2)，樹(shù)立起反映當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放菩蜗�，其目的是吸引公眾注意力，產(chǎn)生去旅游的欲望與出游計(jì)劃，從而達(dá)到促銷(xiāo)旅游目的地和旅游線路的目的。‘川隨著旅游業(yè)的興盛，每一個(gè)城市的火車(chē)站、摩天大樓幾乎都可以看到城市旅游及品牌推介的廣告牌。在報(bào)紙、雜志、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)里，隨時(shí)可見(jiàn)制作精美的旅游廣告、不同旅行社發(fā)布的旅行線路及服務(wù)項(xiàng)目。圖2一1新加坡旅游廣告。源于:httP;刀認(rèn)四切以asiady.coln/showothenlews，朋p?nw、 vsid=2569圖2一2旅游景點(diǎn)用壓縮毛巾的廣告促銷(xiāo)。源于:httP:刀xinghe0536.bZb五e(cuò)360.eoln/PrOdue咚 318819h加l(2)旅游經(jīng)營(yíng)者形象廣告旅游經(jīng)營(yíng)者形象廣告是指一種提升旅游經(jīng)營(yíng)者知名度與美譽(yù)度，從而促成旅游者產(chǎn)生消費(fèi)行為的廣告。是適應(yīng)旅游企業(yè)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略�！�25，由于旅游消費(fèi)是一種心理感受消費(fèi)

西安理工大學(xué)碩士學(xué)位論文形象主體通過(guò)旅游目的地的信息傳播，直接宣傳旅游目的地獨(dú)特的自然或人文景觀、民族風(fēng)情以及不同品位的服務(wù)(圖2一1、2)，樹(shù)立起反映當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放菩蜗螅淠康氖俏娮⒁饬�，產(chǎn)生去旅游的欲望與出游計(jì)劃，從而達(dá)到促銷(xiāo)旅游目的地和旅游線路的目的。‘川隨著旅游業(yè)的興盛，，每一個(gè)城市的火車(chē)站、摩天大樓幾乎都可以看到城市旅游及品牌推介的廣告牌。在報(bào)紙、雜志、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)里，隨時(shí)可見(jiàn)制作精美的旅游廣告、不同旅行社發(fā)布的旅行線路及服務(wù)項(xiàng)目。圖2一1新加坡旅游廣告。源于:httP;刀認(rèn)四切以asiady.coln/showothenlews，朋p?nw、 vsid=2569圖2一2旅游景點(diǎn)用壓縮毛巾的廣告促銷(xiāo)。源于:httP:刀xinghe0536.bZb五e(cuò)360.eoln/PrOdue咚 318819h加l(2)旅游經(jīng)營(yíng)者形象廣告旅游經(jīng)營(yíng)者形象廣告是指一種提升旅游經(jīng)營(yíng)者知名度與美譽(yù)度，從而促成旅游者產(chǎn)生消費(fèi)行為的廣告。是適應(yīng)旅游企業(yè)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略�！�25，由于旅游消費(fèi)是一種心理感受消費(fèi)
【學(xué)位授予單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F590

【引證文獻(xiàn)】

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2 趙蘭;莽山旅游形象設(shè)計(jì)研究[D];湖南師范大學(xué);2011年

3 楊敏;旅游地品牌形象視覺(jué)識(shí)別符號(hào)設(shè)計(jì)研究[D];山西大學(xué);2009年

4 李學(xué)芹;旅游廣告之眼動(dòng)研究初探[D];南京大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2578238