本文關(guān)鍵詞：基于全球化視角的中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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博士論文    

基于全球化視角的中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化研究

     論文目錄

摘要第1-4頁

Abstract第4-7頁

第一章 緒論第7-15頁

   ·研究背景第7-8頁

   ·已有相關(guān)研究第8頁

   ·研究的目的、意義、內(nèi)容和方法第8-11頁

     ·研究目的第8-9頁

     ·研究意義第9-10頁

     ·研究內(nèi)容第10頁

     ·研究方法第10-11頁

   ·相關(guān)概念范疇說明第11-13頁

   ·小結(jié)第13-15頁

第二章 全球化概念的界定第15-21頁

   ·全球化概念的紛爭第15-18頁

     ·經(jīng)濟學視角的全球化第15-16頁

     ·社會學視角的全球化第16-17頁

     ·廣告學視角的全球化第17-18頁

   ·本文對全球化概念的界定第18-20頁

     ·全球化源起于經(jīng)濟第18-19頁

     ·全球化應(yīng)關(guān)注文化第19頁

     ·全球化可分析層面第19-20頁

     ·本文對全球化概念的界定第20頁

   ·小結(jié)第20-21頁

第三章 全球化特征及其對中國商業(yè)廣告設(shè)計的影響第21-29頁

   ·全球化的基本特征第21-23頁

     ·全球化具有廣泛性第21頁

     ·全球化具有不可拒性第21-22頁

     ·全球化具有趨同性第22-23頁

   ·全球化對中國商業(yè)廣告設(shè)計的影響第23-26頁

     ·推動廣告業(yè)的發(fā)展也制約其發(fā)展第23-24頁

     ·完善相關(guān)廣告法規(guī)也凸現(xiàn)其漏洞第24-25頁

     ·帶來國際設(shè)計風格也導致風格趨同第25-26頁

   ·全球化潛藏設(shè)計本土化的契機第26-27頁

   ·小結(jié)第27-29頁

第四章 本土化的概述第29-35頁

   ·本土化的提出第29-32頁

     ·社會學提出的本土化第29-30頁

     ·文化學提出的本土化第30-31頁

     ·廣告界提出的本土化第31頁

     ·相關(guān)范疇提出的本土化第31-32頁

   ·本土化的界定第32-33頁

     ·本土化的廣義界定第32頁

     ·本文中對其的界定第32-33頁

   ·本土化與全球化的辯證關(guān)系第33-34頁

   ·小結(jié)第34-35頁

第五章 中國商業(yè)廣告設(shè)計面臨的挑戰(zhàn)與問題第35-41頁

   ·中國商業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段面臨的挑戰(zhàn)第35-36頁

     ·廣告業(yè)面臨的挑戰(zhàn)第35頁

     ·廣告公司面臨的挑戰(zhàn)第35-36頁

   ·中國商業(yè)廣告設(shè)計現(xiàn)階段存在的問題第36-39頁

     ·過于西化而導致溝通脫節(jié)第36-37頁

     ·對本土化內(nèi)涵的簡單理解第37-38頁

     ·對本土相關(guān)元素生搬硬套第38-39頁

   ·中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化的重要性第39-40頁

   ·小結(jié)第40-41頁

第六章 中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化的策略第41-59頁

   ·對國際設(shè)計優(yōu)點的吸收與融合第41-43頁

   ·對中國傳統(tǒng)文化的傳承與應(yīng)用第43-57頁

     ·對傳統(tǒng)文化精神的理解與應(yīng)用第43-50頁

       ·將祈愿吉祥的民族心態(tài)應(yīng)用于商業(yè)廣告設(shè)計第44-45頁

       ·將重視親情的人倫情感應(yīng)用于商業(yè)廣告設(shè)計第45-46頁

       ·將勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德應(yīng)用于商業(yè)廣告設(shè)計第46-48頁

       ·將貴和尚中的思想理念應(yīng)用于商業(yè)廣告設(shè)計第48-50頁

     ·對傳統(tǒng)文化元素的傳承與應(yīng)用第50-54頁

       ·對傳統(tǒng)圖形寓意的傳承第50-51頁

       ·對文字融情表意功能的應(yīng)用第51-54頁

     ·對傳統(tǒng)風俗吉時的借助第54-57頁

   ·中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化的深化第57-58頁

   ·小結(jié)第58-59頁

結(jié)語第59-60頁

參考文獻第60-62頁

附表一: 1979 年-2004 年外資廣告公司進駐中國市場大事記第62頁

攻讀碩士期間發(fā)表的論文清單第62-63頁

致謝第63頁

論文編號BS1380210，這篇論文共63頁
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