本文關(guān)鍵詞：基于全球化視角的中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

江南大學(xué) 碩士學(xué)位論文 基于全球化視角的中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化研究 姓名：陳茹 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué) 指導(dǎo)教師：尋勝蘭 20070501 摘要 摘要 全球化的進程已呈不可逆轉(zhuǎn)之勢飛速前進，世界各個領(lǐng)域、各個層面都不可 避免地卷入這一浪潮。折射到設(shè)計領(lǐng)域，由全球化帶來的國際化設(shè)計正呈“壟斷” 趨勢，，在促進本土設(shè)計發(fā)展的同時也制約著中國設(shè)計的發(fā)展；與此同時，本土的 設(shè)計意識與本土的文化身份也開始變得越來越引人注目，本土化設(shè)計成為當(dāng)下設(shè) 計藝術(shù)學(xué)界關(guān)注的熱點。但目前對本土化的研究因“全球化”沒有統(tǒng)一認可的定 義而導(dǎo)致“本土化”也沒有嚴格的定義，同時對于本土化的系統(tǒng)性研究相對較少， 缺乏對實現(xiàn)本土化的策略的研究，折射到商業(yè)廣告設(shè)計領(lǐng)域亦是如此。 本文立足于全球化的視角，以中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化為論題，在全球化與 本土化的理論基礎(chǔ)上展開研究，并以此為基礎(chǔ)嘗試界定中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化 的概念，并探索性的提出中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化策略包含了兩個方面：第一是 對國際化設(shè)計優(yōu)點的吸收與融合；第二是在此基礎(chǔ)上對本國傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng) 新。這也是本文的創(chuàng)新點。期望本論文能夠為中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化進程提供 一些理論上的參考，為推動商業(yè)廣告設(shè)計本土化、視覺傳達設(shè)計的本土化盡一份 綿薄之力。 關(guān)鍵詞：全球化本土化商業(yè)廣告設(shè)計

  本文關(guān)鍵詞：基于全球化視角的中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。