本文關(guān)鍵詞：論平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意問(wèn)題，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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論平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意問(wèn)題

發(fā)布日期： 2013-09-15 發(fā)布：  

  2013年8期目錄       本期共收錄文章20篇

　　中圖分類(lèi)號(hào)：G71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-0745（2013）08-0040-01
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　　摘要：現(xiàn)今，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得平面廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越受到人們的重視，并且新的科技和思維的更新向人們展現(xiàn)出了各種各樣的表現(xiàn)形式。在廣告設(shè)計(jì)中，廣告創(chuàng)意是最主要的基礎(chǔ)，通過(guò)廣告創(chuàng)意可以設(shè)計(jì)出更加富有表現(xiàn)形式的廣告作品，使整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)豐富多樣，達(dá)到吸引人們眼球的作用，本文就平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意問(wèn)題進(jìn)行了相應(yīng)的探討。
　　關(guān)鍵詞：平面廣告 廣告創(chuàng)意 圖形
　　平面廣告在非媒體廣告中占有重要的位置，它的設(shè)計(jì)是一種包容性非常強(qiáng)的領(lǐng)域，其創(chuàng)意是廣告的觀念派生，以美學(xué)和視覺(jué)心理學(xué)的規(guī)律為依據(jù)，通過(guò)確立主題來(lái)凝聚廣告的訴求重點(diǎn)，具有多層次性，多義性。它的創(chuàng)意過(guò)程可總結(jié)為感覺(jué)性、趨向性、想象性、邏輯性、視覺(jué)性、情緒性等方面，主要因其在有限時(shí)空氛圍中，，求得無(wú)限想象和創(chuàng)造力，因此常常作為優(yōu)先決斷被放在首要位置上。
　　一、平面廣告創(chuàng)意其表現(xiàn)手法
　　平面廣告創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，其表現(xiàn)手法主要由視覺(jué)沖擊法、對(duì)比襯托法、富于幽默法、合理夸張法、借用比喻法、連續(xù)系列法等這幾種手法設(shè)計(jì)。從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們是厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。因此只有掌握廣告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律，探尋其內(nèi)部形態(tài)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法，才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。
　　二、平面廣告的創(chuàng)意要素
　�。ㄒ唬﹥�(nèi)容
　　平面廣告的內(nèi)容有文字的，也有圖片的。并且其內(nèi)容是起到主要的宣傳作用也可以說(shuō)是平面廣告的主體。通過(guò)平面廣告的內(nèi)容，能夠讓觀眾產(chǎn)生豐富的想象力，讓觀眾在愉悅的心情之下欣然理解并接受其內(nèi)容并且對(duì)此廣告產(chǎn)生深刻印象，甚至能終身記憶，這才是平面廣告的最高境界。
　�。ǘ┥实拇钆�
　　色彩在平面廣告上是必不可少的要素，平面廣告的色彩搭配首先要與色彩和包裝物的照應(yīng)有關(guān)系，其次要注意其色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。比如藍(lán)色代表悲觀、憂(yōu)郁、消極因素，紫色代表神秘、尊重、財(cái)富等因素，橙色代表鮮艷可以增加人的食欲；綠色可以?xún)艋说男撵`掌握各種顏色的語(yǔ)言，這樣的合理地搭配就可以產(chǎn)生不同的色彩語(yǔ)言。固然，有很多經(jīng)典的廣告都是黑白配的，并不是說(shuō)色彩其種類(lèi)的變幻的廣告就能夠達(dá)到很好的推廣效果，因此說(shuō).運(yùn)用什么色彩并不是主要的，達(dá)到廣告的目的才是最重要的。
　　（三）版式設(shè)計(jì)
　　平面廣告的版式常用的有三種形式——方形版、出血版和退底版，也可是二種版式相結(jié)合，在內(nèi)容的版式排布上，要根據(jù)左上、右上、左下、右下的視野順序進(jìn)行排布。同時(shí)配合上合理的版式使用率，使平面廣告主次分明、分布合理，最后達(dá)到平面廣告的宣傳推廣效果。
　　三、平面廣告的常用創(chuàng)意方法
　　1、定位法
　　定位是使?jié)撛陬櫩托闹械玫接欣奈恢谩Ｐ睦矶ㄎ坏闹埸c(diǎn)并不是產(chǎn)品，而是著重于產(chǎn)品與消費(fèi)者心理位置的統(tǒng)一性關(guān)系，是去了解顧客心中的想法。要用智慧去挖掘消費(fèi)者心理那些或明或暗的需求，在消費(fèi)者心理需求空間中為產(chǎn)品構(gòu)建一個(gè)適當(dāng)?shù)牡匚弧Ｐ睦矶ㄎ皇菑?qiáng)調(diào)帶給消費(fèi)者其精神享受和心理滿(mǎn)意。因此我們需要依據(jù)消費(fèi)心理學(xué)的理論知識(shí)，適時(shí)、全面地把握不同目標(biāo)消費(fèi)群體的個(gè)性心理結(jié)構(gòu)。
　　2、固有刺激法
　　固有刺激法是由里奧·貝納首次提出的，他認(rèn)為對(duì)購(gòu)買(mǎi)誘因進(jìn)行科學(xué)的、全面的了解才能夠?qū)嵭姓闲袖N(xiāo)傳播策略，購(gòu)買(mǎi)誘因即消費(fèi)者為什么要選擇并購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。廣告創(chuàng)意的第一要素就是要將自己產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和消費(fèi)者訴求能夠符合，然后通過(guò)樸素、真誠(chéng)的廣告“語(yǔ)言”將其表達(dá)給消費(fèi)者。
　　3、品牌形象法
　　廣告策略中的品牌是消費(fèi)者對(duì)品牌所蘊(yùn)含的諸多消息，其建立在消費(fèi)者的心中，形象法是由大衛(wèi)·奧格威首次在20世紀(jì)60年代提出的一種廣告創(chuàng)意策劃理論。這種理論方法可以直接的指出產(chǎn)品和品牌形象之間的關(guān)系，也可以說(shuō)，產(chǎn)品本身是不具有品牌形象的，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品自身使用價(jià)值后，其他的背景因素而產(chǎn)生的利益，歸屬于在消費(fèi)者物質(zhì)利益的基礎(chǔ)之上其他的心理利益。
　　4、銷(xiāo)售主張法
　　銷(xiāo)售主張法由羅瑟·瑞夫首次提出，自2O世紀(jì)5O年代以來(lái)，銷(xiāo)售主張法一直都是廣告創(chuàng)意界中最具有影響力的理論之一，UPS的核心理論即先對(duì)廣告和產(chǎn)品的概念進(jìn)行明確，隨后利用各種表達(dá)方式，讓廣告具有獨(dú)特性和實(shí)效性。所謂的“明確概念”，即在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，每一條廣告都能夠充分體現(xiàn)出產(chǎn)品會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)利益的消費(fèi)主張，也就是說(shuō)，通過(guò)讓消費(fèi)者看到廣告之后，消費(fèi)者便能夠產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的理由。
　　5、實(shí)施重心法
　　實(shí)施重心法是由威廉·伯恩巴克首次提出的，此種方法又被稱(chēng)為“R0I”理論，在此過(guò)程中我們首先要要尊重消費(fèi)者，廣告不能以居高臨下的口吻與你的交流對(duì)象說(shuō)話(huà)。其次廣告手法必須明確、簡(jiǎn)潔，并且廣告必須與眾不同，必須有自己的個(gè)性和風(fēng)格。廣告最重要的東西是要有原創(chuàng)性和新奇性。最后不要忽視幽默的力量。幽默可以有效地吸引人的注意力，使人得到一種收聽(tīng)、收看和閱讀的補(bǔ)償。
　　6、聯(lián)想與想象思維的綜合運(yùn)用
　　詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說(shuō)：“在每種產(chǎn)品與某些產(chǎn)品與某些消費(fèi)者之間都有其各自相關(guān)聯(lián)的特性，這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意�！闭业疆a(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是形成廣告創(chuàng)意的重要前提。廣告創(chuàng)意的過(guò)程，就是在看起來(lái)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事物之間，去尋找建立一種具有新的意蘊(yùn)的內(nèi)在聯(lián)系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。運(yùn)用聯(lián)想，把各種事物聯(lián)系起來(lái)思考并發(fā)現(xiàn)它們之間的相似性和共性，就可以由此及彼，觸類(lèi)旁通，引發(fā)靈感，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。
　　四、結(jié)束語(yǔ)
　　綜上所述，在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)意在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，創(chuàng)意就是把想要表現(xiàn)的事物有效的結(jié)合在一起，并且進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，用藝術(shù)的手段表現(xiàn)出來(lái)，這樣才可以有效的提高平面廣告設(shè)計(jì)的效果。除此之外， 在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中創(chuàng)意一定要具備層次性、思維性和綜合性，這樣才可以有效的反應(yīng)出當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)師的能力，從根本上使平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量提高。
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