媒體巨頭如何將其商業(yè)模式從一個市場復制到另一個市場并迅速獲得新市場的認可和接受,主要辦法就是利用高質量的內容創(chuàng)造品牌優(yōu)勢。[1]信息技術的發(fā)展使通信全球化成為可能,利用已經(jīng)建立的品牌效應來擴大市場往往可以達到"少花錢多辦事"的效果。因此,世界著名的傳媒集團非常重視鑄造和培育其品牌產(chǎn)品和服務。事實證明漫威集團正是這樣的一種存在,本文以漫威為例,從公司發(fā)展、品牌營銷、文化品牌的構建三個層面著重介紹一個成功的媒介集團是如何打造品牌并且占領市場的,這對中國動漫產(chǎn)業(yè)的運作也具有借鑒意義。

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【文章目錄】：
一、漫威的歷史沿革
    （一）漫威公司簡介
    （二）漫畫風格英雄系列的誕生
    （三）瓶頸時期到收購重組，漫畫改編時代的到來
二、漫威的品牌營銷
    （一）饑餓營銷
    （二）跨界營銷
    （三）社交媒體互動營銷
    （四）中國特供
    （五）彩蛋
    （六）體驗
三、文化品牌的構建
    （一）深入人心的“套路”
    （二）美國價值觀的融入
    （三）衍生品的同步開發(fā)
四、結語



本文編號：3782596