<正>隨著動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善與發(fā)展,將動(dòng)漫元素融入產(chǎn)品包裝的形式在視覺(jué)傳達(dá)及宣傳效應(yīng)上都有著較好的反響。動(dòng)漫形象一直以來(lái)都極易獲得年輕群體的青睞,除了其外觀形象的設(shè)計(jì)富有趣味外,也更具有親和力。以動(dòng)漫形象作為吉祥物代言地區(qū)或品牌而成功的案例屢見不鮮, 

【文章來(lái)源】：食品工業(yè). 2020,41(10)北大核心

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【部分圖文】：

某牛奶產(chǎn)品包裝（2）

的形象結(jié)合正確的營(yíng)銷策略，滿足了年輕人的時(shí)尚消費(fèi)觀，獲得了極高的人氣。品牌形象的成功對(duì)于產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)具有很大的優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力的提升將決定本產(chǎn)品是否能占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，而現(xiàn)在日本漫畫的發(fā)展，更是影響著整個(gè)世界的脈搏。當(dāng)大力水手促進(jìn)了美國(guó)菠菜的銷售、變形金剛使機(jī)器人玩具席卷全球、芭比娃娃讓孩子們愛不釋手，作為年輕人市場(chǎng)的主力軍的休閑食品（尤其是兒童休閑食品）的動(dòng)漫元素層出不窮。據(jù)調(diào)查在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家中食品包裝占整個(gè)包裝業(yè)的70%以上，而動(dòng)漫元素包裝在整個(gè)食品包裝中的占有率已超過(guò)了30%。圖1、圖2為某牛奶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。乳制品屬于日常消耗品，推陳出新速度很快。設(shè)計(jì)要具有鮮明的視覺(jué)特征，做到能夠瞬間從一大堆產(chǎn)品中脫穎而出。視覺(jué)強(qiáng)度越高，可辨識(shí)性就越強(qiáng)；有合理的視覺(jué)流向，競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)增強(qiáng)。顧客在對(duì)產(chǎn)品包裝上的文字、圖形進(jìn)行辨識(shí)的過(guò)程，其實(shí)也是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的分析過(guò)程，這個(gè)時(shí)候如果信息表述含混，則會(huì)導(dǎo)致顧客無(wú)法快速辨識(shí)所需信息，同時(shí)也會(huì)增加因?yàn)楸孀R(shí)疲憊而放棄購(gòu)買的可能性。這款包裝整體采用了較為簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，給人以衛(wèi)生、干凈、安全的感覺(jué)。包裝上的2.5D小牛極具有視覺(jué)沖擊力，很容易讓客戶產(chǎn)生原生態(tài)的感覺(jué)。同時(shí)也能體現(xiàn)其產(chǎn)品特性，包括產(chǎn)品原料地域、客戶適用人群等。綜上所述，不難解釋為何市面上很多動(dòng)漫插畫包裝運(yùn)用多種畫面表現(xiàn)產(chǎn)品信息：為了讓消費(fèi)者更有參與感，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌及具體形象的理解和記憶，將產(chǎn)品形象植入消費(fèi)者的腦海中，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的最終目的。因此，設(shè)計(jì)師在將動(dòng)漫插畫運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要格外注意消費(fèi)者的思想動(dòng)態(tài)，著重思考如何運(yùn)用包裝藝術(shù)吸引潛在消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。作者簡(jiǎn)介：祝瑜（1982.06—），女，碩士研究生，?


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