發(fā)布時間：2020-10-15 10:13

　　 近幾年來，隨著國內(nèi)電影業(yè)的發(fā)展，越來越多的電影制片人意識到電影營銷的重要性。電影營銷使得電影的盈利成為可能。隨著電影產(chǎn)業(yè)的進一步市場化，票房直接決定著一部電影的盈利情況，擁有高票房成為每一位電影制作者的目標。電影營銷傳播是在觀眾與電影之間建構的橋梁，通過對電影相關信息的傳播，使得更多的潛在觀眾來觀看電影，成為電影營銷傳播的重點。 本文以國產(chǎn)商業(yè)電影的營銷傳播為研究對象，研究的重點在于對國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播的媒體選擇和傳播策略進行分析，總結新媒體環(huán)境下國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播的特點，發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播在某些方面的不足之處并提出了改進建議。本文研究的目的在于審視我國商業(yè)電影營銷傳播的現(xiàn)狀，希望國產(chǎn)商業(yè)電影的營銷傳播水平得到進一步完善與提高，使得我國的電影產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。 本文主要分為三個章節(jié)，第一章主要分析國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播的媒介選擇和傳播策略，主要從傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個方面分析媒介選擇，結合電影營銷的線上和線下傳播，主要的傳播策略有名人效應、口碑推廣和事件營銷。第二章主要總結國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播所呈現(xiàn)的特點，表現(xiàn)在互動性增強、延續(xù)性增強、多種媒介形式參與和受眾目標精準化。第三章主要是在分析前兩章的基礎上，總結發(fā)現(xiàn)在國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播中所呈現(xiàn)的不足之處，如過度炒作，媒體選擇投入與電影觀眾觸媒習慣不匹配，海外營銷傳播環(huán)節(jié)薄弱和缺乏有效的評估檢測系統(tǒng)；并在此基礎上提出了改進建議，如激發(fā)電影觀眾主動傳播，根據(jù)電影觀眾的觸媒習慣制定媒體選擇策略，重視海外電影市場的營銷傳播和善用營銷傳播公司，建立有效的評估監(jiān)測系統(tǒng)。 筆者認為國產(chǎn)商業(yè)電影處于迅猛發(fā)展的時期，國產(chǎn)商業(yè)電影的營銷傳播也在不斷發(fā)生變化，并且在電影的營銷中處于越來越重要的地位。制片方對于商業(yè)電影的營銷傳播應該給予重視，并不斷完善，進而達到更好的傳播效果。
【學位單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2014
【中圖分類】：J943;G206-F
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 選題背景與研究意義
    0.2 研究現(xiàn)狀
    0.3 創(chuàng)新之處
    0.4 研究方法和思路
1 國產(chǎn)商業(yè)電影的營銷傳播分析
    1.1 電影營銷傳播中新媒體的介入與傳播特征分析
    1.2 國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播的媒體選擇分析
        1.2.1 電影營銷傳播中傳統(tǒng)媒體與新媒體的分析
        1.2.2 媒體選擇策略分析
    1.3 國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播策略分析
        1.3.1 明星效應
        1.3.2 口碑推廣
        1.3.3 話題營銷
2 國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播的特點
    2.1 互動性強
    2.2 延續(xù)性強
    2.3 多種媒介形式參與
    2.4 受眾目標更精準
3 國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播存在的問題及解決對策
    3.1 現(xiàn)存問題
        3.1.1 過度炒作
        3.1.2 營銷傳播的媒體投入與電影觀眾觸媒習慣不匹配
        3.1.3 海外電影市場營銷傳播環(huán)節(jié)薄弱
        3.1.4 缺乏有效的評估監(jiān)測系統(tǒng)
    3.2 解決對策
        3.2.1 激發(fā)電影觀眾主動傳播
        3.2.2 根據(jù)電影觀眾的觸媒習慣制定媒體選擇策略
        3.2.3 重視海外電影市場的營銷傳播
        3.2.4 善用營銷傳播公司，建立有效的評估監(jiān)測系統(tǒng)
結論
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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1 彭楷涵;李平凡;;基于4P理論的電影營銷策略[J];現(xiàn)代營銷(學苑版);2011年10期

本文編號：2842041