淺析商業(yè)插畫設(shè)計
發(fā)布時間：2016-04-25 15:19
本文關(guān)鍵詞：社會科學(xué)理論與方法論文，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
淺析商業(yè)插畫設(shè)計
分享到： 本站編輯：admin 日期： 2011-05-10 14:51 點(diǎn)擊：次
【中文摘要】:
相關(guān)社會科學(xué)理論與方法論文
關(guān)鍵詞商業(yè) 插畫設(shè)計 表現(xiàn)手法 設(shè)計準(zhǔn)則
中圖分類號：J20文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
Simply Analyse the Commercial Artistic Illustration to Design
ZOU Yating
(Arts Department, Xianning Vocational Technical School, Xianning, Hubei 437100 )
AbstractThe commercial illustration sense of purpose is clear about extremely, the subject must be clear about, the demand must be clear. The commercial illustration has the rich manifestation and the vector, appeared the plan drawing, the graph, the graph and photographic, the printing picture and so on. Says on the commercial illustration, the content is namely decides, the key is a form. But the creativity is playing the soul role in the commercial illustration. Sells the commodity in the intense commercial war, must attract consumer's attention, at the same time causes it to accept with pleasure the information which the commercial illustration transmits, must the very good creativity not be possible.
Key wordscommercial; illustration design; expression means; design criterion
0 前言
現(xiàn)今插畫作為視覺傳達(dá)設(shè)計的一個組成部分，①以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位。插畫已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面，成為人們喜聞樂見的媒體形式。
在商品與藝術(shù)之間左右逢源的商業(yè)插畫，顧名思義就是為某個商業(yè)活動或商品而創(chuàng)作的插圖，并獲得與之相關(guān)的報酬，作者放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)。商業(yè)插畫主要由四個部分組成：廣告商業(yè)插畫、卡通吉祥物設(shè)計、出版物插圖和影視游戲美術(shù)設(shè)定。商業(yè)插畫是藝術(shù)品同時更是商業(yè)產(chǎn)品，這種特殊性決定它必定是代表著當(dāng)今最流行的時尚，在以最流行的符號去宣揚(yáng)商品特性的同時也宣揚(yáng)著自身的藝術(shù)價值。
1 商業(yè)插畫的審美特征和形式
商業(yè)插畫已成為一門十分成熟的應(yīng)用藝術(shù)，形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。然而，②在1865至1965這一百年，商業(yè)插畫的主要形式是以印刷品為主——雜志、書籍、海報和廣告——始終是公眾交流與藝術(shù)傳播的最重要的載體，插畫家也就成了這個時代的文化英雄，時尚的開拓者與評判者。
以媒體分類，商業(yè)插畫基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機(jī)顯示屏等。商業(yè)插畫的審美特征大致起來有以下幾種：
1.1 實(shí)用性
商業(yè)插畫的首要特性就是實(shí)用性很強(qiáng)，它與藝術(shù)插畫不同的是它具有很強(qiáng)的商業(yè)實(shí)用價值。商業(yè)插畫要求它自身不論是創(chuàng)意上還是表現(xiàn)手法上，都要講究實(shí)效，為商家起到宣傳作用和讓大家接受。總而言之就是必須通俗易懂，讓不同的消費(fèi)群體一目了然。
1.2 目的性很強(qiáng)
商業(yè)插畫是為商家服務(wù)的。存在的必要性就是它為某種商業(yè)目的而產(chǎn)生并服務(wù)的。商業(yè)插畫的目的性很強(qiáng)，不是單純表現(xiàn)設(shè)計者的個性和心情，而是為某一個具體的事情服務(wù)的。所以，它有十分明確的目的性，與此同時它也受著這些目的性的制約，要求清晰的訴求主題。
1.3 既形象又直觀
在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐活動中，它要求視覺設(shè)計者的設(shè)計活動必須自覺地掌握和遵從。在對產(chǎn)品特征做表述時，外在的一些特征容易描繪，對內(nèi)在的概念作形象化的說明，也就是圖解。商業(yè)插畫要求將圖形和文字的關(guān)系處理妥貼。只有這樣才能讓人很輕松的理解并信服，最終可以加深人們對這個效果的印象。
1.4 審美性
在對生活要求愈來愈高的今天，人們的要求不僅僅停留在物質(zhì)層面，更到了精神層面，從而要求商業(yè)插畫如果要提高自身競爭力，必須有清晰表述內(nèi)容以外，還需要增加其美感。美更符合現(xiàn)代人們的審美心理和感情需要，能吸引人們的眼球，讓人加深記憶的同時還能接受商家所宣傳的信息。
2 商業(yè)插畫的功能和作用
二十一世紀(jì)是讀圖時代，是信息傳達(dá)飛速發(fā)展的時代，插畫所透露的領(lǐng)域正不斷發(fā)展，只要存在信息交流，插畫就有用武之地。商業(yè)插畫作為一種有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的藝術(shù)形式。
商業(yè)插畫本身就具有商業(yè)價值和商業(yè)意義，它在商業(yè)活動中用直觀的視覺形象來達(dá)成傳遞信息、宣傳商品、推廣商業(yè)活動、塑造企業(yè)形象等意圖的手段。③它能將所承載的內(nèi)容簡明扼要、生動活潑地傳達(dá)給人們，是一種圖像化視覺傳達(dá)形式。
人們在日常生活中很容易了解到，商業(yè)插畫的服務(wù)對象首先是商品。它把所承載的信息清晰、準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀眾后，希望人們接受和把握這些信息，并在觀眾采取行動的同時使他們得到美的感受，因此說它是為商業(yè)活動服務(wù)的。
商業(yè)插畫的功能性非常強(qiáng)，偏離視覺傳達(dá)目的純藝術(shù)往往使商業(yè)插畫的功能性減弱。必須立足于鮮明、單純、準(zhǔn)確。廣義上講，商業(yè)插畫包含的是一切與商品、商業(yè)活動、社會活動的宣傳有關(guān)，以大眾為對象，以視覺傳達(dá)為主要形式的圖形設(shè)計。
3 商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法分析
由于商業(yè)插畫實(shí)用性的特征，故而常常需要忠實(shí)地表現(xiàn)客觀的事物。④商業(yè)插畫的表現(xiàn)風(fēng)格有寫實(shí)、象征、漫畫等；它的表現(xiàn)技法有手繪、精繪、肌理效果處理、噴繪等。
3.1 寫實(shí)與抽象
在商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法中，寫實(shí)手法主要有兩種手段：繪畫和攝影。
寫實(shí)手法融入了超現(xiàn)實(shí)主義和照相現(xiàn)實(shí)主義的手法，借助攝影、寫真噴繪、電腦等手段，能夠取得十分“真實(shí)”的視覺效果，為視覺傳達(dá)開拓了一個嶄新的空間。攝影的手法快捷逼真，使寫實(shí)手法最佳手法之一。當(dāng)今的攝影技術(shù)非常先進(jìn)，影像越來越細(xì)，色彩還原越來越好。
而抽象的表現(xiàn)手法則會大量使用抽象觀念性主題，，受現(xiàn)代一些藝術(shù)流派的影響，設(shè)計師們擁有了廣闊的空間。它可以充分發(fā)揮人們的想象力，用抽象的想象來描述某些思想、概念，并表述思想意識中的概念及朦朧的情緒。
【簡要目錄】:快速索取本篇簡要目錄>>> 【我要投稿】
【全文提供】:快速索取本篇論文全文>>> 【論文輔導(dǎo)】
本文出自：
本文TAGS：
上一篇：居住小區(qū)步行空間的現(xiàn)狀分析 下一篇：武昌司門口三道街改造中的人本探究
本文關(guān)鍵詞：社會科學(xué)理論與方法論文，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
本文編號：40925
本文鏈接：http://www.sikaile.net/wenshubaike/shkx/40925.html
最近更新
教材專著
