第 1 章  緒論

1.1  研究問題的背景及意義

1.1.1  研究問題的背景

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達(dá)國家發(fā)展的十分迅猛，已經(jīng)承擔(dān)起了支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的重要作用。美國、歐洲、日本、韓國，這些文化大國和知識經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的文化產(chǎn)業(yè)均有著完善的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的國際競爭力。

近幾年來，隨著各國的交流與溝通日益頻繁，文化產(chǎn)品的出口也得到了空前的發(fā)展。與此同時(shí)，各國在傳統(tǒng)產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的競爭日漸加劇，導(dǎo)致各國的傳統(tǒng)貿(mào)易利潤的增長逐漸降低，而文化產(chǎn)品由于有著很高的附加值，并且具有很強(qiáng)的衍生性，因此，各國政府都大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口。

中國有著十分悠久的歷史，文化資源豐富，發(fā)展文化貿(mào)易的潛力和后發(fā)優(yōu)勢十分巨大。黨的十八大報(bào)告指出：“讓文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。加強(qiáng)文化軟實(shí)力的建設(shè)，被提升到了國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度。采取有效措施改善中國文化產(chǎn)品的貿(mào)易現(xiàn)狀，促進(jìn)中國文化產(chǎn)品出口，已經(jīng)成為我們的重要任務(wù)。

1.1.2  研究問題的意義

（1）理論意義

本研究的根本出發(fā)點(diǎn)是以中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀分析為切入點(diǎn)，分別從出口額和市場結(jié)構(gòu)兩方面衡量，提出了中國文化產(chǎn)品出口存在的問題以及產(chǎn)生問題的原因，接著通過理論分析構(gòu)建擴(kuò)展的文化貿(mào)易引力模型研究中國文化產(chǎn)品出口的影響因素，經(jīng)過實(shí)證分析，得到回歸方程，模擬得到中國文化產(chǎn)品的潛在出口額，測度中國文化產(chǎn)品的出口潛力，與實(shí)際出口額比較劃分中國文化產(chǎn)品的出口國家市場。在現(xiàn)狀分析、理論分析及實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)我國文化產(chǎn)品出口的相關(guān)建議。

文化貿(mào)易近年來開始被越來越多的學(xué)者研究，并從不同的視角提出了觀點(diǎn)，但是關(guān)注重點(diǎn)多是競爭力，有關(guān)從出口市場結(jié)構(gòu)、影響因素、貿(mào)易潛力的視角，進(jìn)行實(shí)證研究的文獻(xiàn)目前還比較少，希望本研究能對該領(lǐng)域起到拋磚引玉的作用。

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1.2  研究內(nèi)容與技術(shù)路線

1.2.1  研究內(nèi)容

第 1 章緒論。論述了研究問題的背景及意義、研究內(nèi)容與技術(shù)路線、研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)。

第 2 章文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)。從文化貿(mào)易的概念、中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀、文化貿(mào)易的影響因素三個(gè)方面回顧了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，并進(jìn)行了總結(jié)評述，闡述了比較優(yōu)勢理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、需求相似理論、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論、競爭優(yōu)勢理論對文化貿(mào)易的解釋。

第 3 章現(xiàn)狀分析：中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易。界定了本文研究的文化產(chǎn)品的范圍，從文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的規(guī)模和市場結(jié)構(gòu)分析了中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀，提出了存在的問題，并初步分析產(chǎn)生問題的原因。

第 4 章理論分析：文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素。介紹了貿(mào)易引力模型，在貿(mào)易引力模型基本形式的基礎(chǔ)上，通過第 3 章問題原因的分析，，加入文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素，并解釋其作用機(jī)理，得到擴(kuò)展的文化貿(mào)易引力模型。

第 5 章實(shí)證分析：中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素。選取指標(biāo)，構(gòu)建模型，選擇合適的估計(jì)方法，進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，并對結(jié)果進(jìn)行解釋。根據(jù)得到的回歸方程，模擬出潛在出口額，將實(shí)際出口額與潛在出口額進(jìn)行比較，由此劃分中國文化產(chǎn)品的出口市場類型。

第 6 章結(jié)論及對策建議�？偨Y(jié)了文章的主要結(jié)論，依據(jù)結(jié)論對我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展提出針對性的對策建議，最后提出不足與展望。

1.2.2  技術(shù)路線

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第 2 章  文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)

本章將從文化貿(mào)易相關(guān)概念、中國文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀、文化貿(mào)易的影響因素三個(gè)方面對國內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行梳理、總結(jié)和評述，并從國際貿(mào)易學(xué)的視角下闡述比較優(yōu)勢理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、需求相似理論、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論、競爭優(yōu)勢理論的基本原理及對文化貿(mào)易的適用性。

2.1  文獻(xiàn)綜述

2.1.1  文化貿(mào)易相關(guān)概念

（1）國外對文化貿(mào)易相關(guān)概念的研究

Marvasti（1994）經(jīng)過長期對文化大國的國際文化貿(mào)易進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)這些文化大國在進(jìn)行文化產(chǎn)品出口時(shí)，會(huì)間接的對他國的政治產(chǎn)生作用。在公司層面，Trevino（1996）的研究也同樣顯示，在美國，文化差異會(huì)對在美的不同國家投資者產(chǎn)生負(fù)作用。

Grasstek（2000）認(rèn)為文化貿(mào)易的交易對象是能生產(chǎn)或分配物質(zhì)資源的并且通過藝術(shù)的形式娛樂大眾以及激發(fā)人們思考的產(chǎn)品和服務(wù)。

Guiso、Sapienza、Zingales（2005）的研究也表明，在歐洲共同體中，文化差異同樣會(huì)對阻撓人們之間的信任感，最終會(huì)影響到貿(mào)易和投資格局。

Bruner（2008）則認(rèn)為，為了給予各國消費(fèi)者自由選擇的權(quán)利，就應(yīng)該保證文化貿(mào)易的自由程度。同時(shí)他認(rèn)為，任何國家的文化產(chǎn)品都會(huì)參與國際競爭，想要避免這種競爭的行為會(huì)使國內(nèi)消費(fèi)者的福利受到損害，且會(huì)侵犯提倡新思想的言論自由和人權(quán)。

（2）國內(nèi)對文化貿(mào)易相關(guān)概念的研究

李懷亮（2003）探討了國際文化競爭的問題，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論和偏好相似理論解釋了目前文化產(chǎn)品的進(jìn)出口高度集中于少數(shù)幾個(gè)國家的原因。李懷亮、閆玉剛（2005）認(rèn)為，所謂的國際文化貿(mào)易，指的就是一種文化交換活動(dòng)，而且是在世界各國之間以貨幣為媒介進(jìn)行的，不僅包含無形商品，例如版權(quán)、關(guān)稅等，而且包含有形商品的一部分，例如音像制品、紙制出版物等。

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2.2  理論基礎(chǔ)

2.2.1  比較優(yōu)勢理論

外生比較優(yōu)勢理論包括李嘉圖的比較成本優(yōu)勢理論及赫克歇爾和俄林的要素稟賦比較優(yōu)勢理論。比較成本優(yōu)勢理論提出，國際貿(mào)易的基礎(chǔ)是生產(chǎn)技術(shù)的相對差別和由此產(chǎn)生的相對成本的差別。而要素稟賦比較優(yōu)勢理論從生產(chǎn)要素比例差別的視角出發(fā)，解釋了商品價(jià)格和生產(chǎn)成本的不同，因而說明比較優(yōu)勢的產(chǎn)生。赫克歇爾和俄林克服了李嘉圖模型中的局限性，認(rèn)為生產(chǎn)資源配置和要素稟賦的差別奠定了國際貿(mào)易的基礎(chǔ)。

在批評傳統(tǒng)的外生比較優(yōu)勢理論的基礎(chǔ)上，形成了內(nèi)生比較優(yōu)勢理論，以規(guī)模經(jīng)濟(jì)分析比較優(yōu)勢的 D-S 模型為代表，由迪克特和斯蒂格利茨提出：假設(shè)有兩個(gè)原始條件完全相同的國家，都沒有外在的相對優(yōu)勢，在這種情況下，如果有了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，則兩個(gè)國家可以分別選擇不同的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，進(jìn)而就會(huì)產(chǎn)生絕對優(yōu)勢，并且是內(nèi)生的。在運(yùn)用規(guī)模經(jīng)濟(jì)分析比較優(yōu)勢的理論中，一般認(rèn)為，1985 年赫爾普曼和克魯格曼提出的壟斷競爭模型最為典型。后來，多勒爾等認(rèn)為規(guī)模經(jīng)濟(jì)只能在某種程度上闡述國家專業(yè)化，究其根本原因，是技術(shù)差異才導(dǎo)致了發(fā)達(dá)國家專業(yè)化程度的日益加深。弗農(nóng)側(cè)重于研究比較優(yōu)勢和產(chǎn)品周期之間的關(guān)系，他認(rèn)為，在產(chǎn)品的初創(chuàng)期，這個(gè)產(chǎn)品是資本和技術(shù)密集型的，只有當(dāng)兩者都相對豐富時(shí)，該國才有比較優(yōu)勢；而在資本密集型期，資本相對豐富的國家具有了比較優(yōu)勢；但是隨著產(chǎn)品的生命周期向前推進(jìn)，當(dāng)?shù)竭_(dá)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)期時(shí)，勞動(dòng)力廉價(jià)的國家就會(huì)變得更有優(yōu)勢。另外，楊小凱和博蘭從專業(yè)化和分工的角度對內(nèi)生比較優(yōu)勢進(jìn)行了拓展：通過對生產(chǎn)方式和專業(yè)化水平的事后選擇，積累人力資本和知識，從而產(chǎn)生內(nèi)生比較優(yōu)勢。

按照要素稟賦理論，文化也屬于無形的生產(chǎn)要素，由于各國的文化資源各具特色，所以各國的文化資源都有比較優(yōu)勢。各國要對本土的文化資源進(jìn)行充分的開發(fā)和利用，使其產(chǎn)品和服務(wù)具有文化的比較優(yōu)勢，進(jìn)而能夠參與世界文化貿(mào)易，達(dá)到更高的福利水平。

雖然文化產(chǎn)品的初始成本比較高，但其傳播卻是規(guī)模遞增的。文化產(chǎn)品的價(jià)值來源大多是無形資本，例如美國很多文化產(chǎn)品，面向的是全球市場，采用專業(yè)高效的分工來組織大規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)品的單位成本低，利潤高。因而也可以說文化產(chǎn)品國際貿(mào)易具有規(guī)模報(bào)酬遞增的特點(diǎn)，這完全適用于規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論。

文化企業(yè)通過合理公平的分工合作與布局，可以實(shí)現(xiàn)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。通過開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，可以更加優(yōu)化企業(yè)間的資源配置，促進(jìn)思想和文化的碰撞，形成產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)了外部的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。毫無疑問，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮決定了文化貿(mào)易的興衰。根據(jù)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)中，生產(chǎn)的環(huán)節(jié)是具有決定性的，它支配著隨后的分配、交換、消費(fèi)，而分配、交換、消費(fèi)會(huì)反作用于生產(chǎn)。所以，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展好壞決定了文化貿(mào)易的繁榮與否。

...........................

第 3 章  現(xiàn)狀分析：中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易............ 15

3.1  文化產(chǎn)品的范圍界定 ..................... 15

3.2  中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的規(guī)模及構(gòu)成 ............ 16

第 4 章  理論分析：文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素....................... 26

4.1  貿(mào)易引力模型 .............. 26

4.1.1  貿(mào)易引力模型的提出 ................ 26

4.1.2  貿(mào)易引力模型的理論基礎(chǔ) ................... 27

第 5 章  實(shí)證分析：中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素............... 30

5.1  指標(biāo)選取 .......................30

第 5 章  實(shí)證分析：中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素

本章在理論分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，選取中國文化產(chǎn)品出口的各影響因素的指標(biāo)，構(gòu)建回歸方程，進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，并測算中國文化產(chǎn)品的出口潛力。

5.1  指標(biāo)選取

5.1.1  變量設(shè)定

選取 t 年中國出口到 i 國的文化產(chǎn)品總額EXit作為被解釋變量。

解釋變量的選取如下：

（1）文化因素

地理距離是最初引力模型中的解釋變量，但是文化貿(mào)易不同于一般的貨物貿(mào)易，有的學(xué)者就提出地理距離對我國文化貿(mào)易的影響不顯著，如陳曉清、詹正茂（2008），姬錦霞（2011）等。雖然當(dāng)前許多傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品仍依賴于國際間的貨物運(yùn)輸，可隨著科技的發(fā)展，由地理距離導(dǎo)致的價(jià)值傳播、合同達(dá)成、產(chǎn)品運(yùn)送等環(huán)節(jié)的諸多不便，所產(chǎn)生的影響正逐漸減弱。地理距離較遠(yuǎn)更多的是帶來兩國風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念的差異，而這些都已涵蓋在文化距離的范疇內(nèi)。所以，本文將不選取地理距離的指標(biāo)，而是選取文化距離作為文化貿(mào)易成本的衡量。

所謂文化距離，是對不同國家、不同民族之間文化差異的數(shù)量化，用來衡量兩國在居民偏好、價(jià)值觀、民族風(fēng)俗、傳統(tǒng)道德、宗教信仰等方面的心理差距。陳昊、陳小明（2011），曹邁麥、苗莉青（2013），張望、徐成江（2013），研究得出文化距離越小，兩國彼此間文化認(rèn)可度就越高，文化親近性則越強(qiáng)。

本文選取了 2004-2013 年中國文化產(chǎn)品出口的 18 位貿(mào)易伙伴作為樣本，包括：美國、香港地區(qū)、日本、英國、德國、荷蘭、新加坡、馬來西亞、印度、加拿大、巴西、法國、意大利、俄羅斯、西班牙、比利時(shí)、尼日利亞、墨西哥。中國歷年對這些國家出口的文化產(chǎn)品份額之和都占了當(dāng)年中國文化產(chǎn)品出口總額的 70%以上，并且相關(guān)數(shù)據(jù)完整，用來進(jìn)行分析具有一定的說服力。

各變量的數(shù)據(jù)來源見表 5-1：

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第 6 章  結(jié)論與對策建議

在第 5 章實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，本章首先總結(jié)了全文的研究結(jié)論，然后在此基礎(chǔ)上提出針對性的對策建議。

6.1  結(jié)論

本文研究了中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀、存在的問題和產(chǎn)生問題的原因，從理論層面分析了文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素的作用機(jī)理，構(gòu)建擴(kuò)展的文化貿(mào)易引力模型，實(shí)證檢驗(yàn)了我國文化產(chǎn)品出口的影響因素，并測算了中國文化產(chǎn)品的出口潛力。得到的主要結(jié)論如下：

（1）中國文化產(chǎn)品的分類產(chǎn)品出口極度不均衡，視覺藝術(shù)品的出口額最大，文化遺產(chǎn)的出口額最小。

（2）中國文化產(chǎn)品主要出口到高收入國家，近年來，出口市場越來越集中，前若干個(gè)出口份額較大的國家的份額逐年上升，同時(shí)，出口市場結(jié)構(gòu)變化的幅度在下降，出口市場越來越穩(wěn)定。因此，出口抵御和分散風(fēng)險(xiǎn)的能力較差，易受到國際貿(mào)易市場疲軟的沖擊。

（3）中國國家財(cái)政支出的文化事業(yè)費(fèi)、進(jìn)口國的人均 GDP、中國的人均 GDP、進(jìn)口國的通信技術(shù)普及水平、中國的高等院校入學(xué)率、中國具有高級職稱的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的人數(shù)都與中國的文化產(chǎn)品出口額顯著正相關(guān)，中國和進(jìn)口國的文化距離與中國的文化產(chǎn)品出口額顯著負(fù)相關(guān)。

（4）各因素對中國文化產(chǎn)品出口的影響力度區(qū)別明顯，從大到小分別為中國國家財(cái)政支出的文化事業(yè)費(fèi)、進(jìn)口國的人均 GDP、中國的人均 GDP、進(jìn)口國的通信技術(shù)普及水平、中國的高等院校入學(xué)率、中國具有高級職稱的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的人數(shù)、中國和進(jìn)口國的文化距離。

（5）證明了文化、人才、資本和科技因素顯著的影響中國文化產(chǎn)品的出口，驗(yàn)證了中國文化產(chǎn)品出口存在問題的原因是文化隔閡、人力資源匱乏、資本投入不足、需求方的經(jīng)濟(jì)及科技水平。

（6）18 個(gè)樣本國家地區(qū)各年貿(mào)易充分與貿(mào)易潛力的情況波動(dòng)較大，從均值來看：香港地區(qū)、日本、英國、德國、荷蘭、新加坡、馬來西亞、印度、巴西、俄羅斯、比利時(shí)為潛力開拓型，美國、加拿大、法國、意大利、西班牙、尼日利亞、墨西哥為貿(mào)易充分型。

參考文獻(xiàn)（略）