第一章緒論

1.1選題背景

自1994年中國(guó)接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來(lái),歷經(jīng)20年發(fā)展至今,網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)大眾生活產(chǎn)生的影響從最初的潛移默化、漸漸深入,到如今的無(wú)孔不入、滲透蔓延,網(wǎng)絡(luò)已成為人們信息生活領(lǐng)域不可或缺的一部分。各種知識(shí)的分享、情緒的傳遞,甚至人與人之間必要的聯(lián)系都要越來(lái)越依附于網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑。這不僅僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的迅速性、便捷性,也是因?yàn)閭鞑デ赖亩鄻有约皞鹘y(tǒng)閱讀習(xí)慣的改變,人們可以根據(jù)自己的喜好與使用習(xí)慣選擇信息發(fā)布與接收的平臺(tái),這一切變化在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的今夫尤為明顯。

1.1.1網(wǎng)絡(luò)傳播渠道多,新媒體優(yōu)勢(shì)凸顯

在互聯(lián)網(wǎng)世界中,人們傳遞信息可通過(guò)電子郵件、即時(shí)通訊軟件等人際傳播渠道,可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、論壇等群體傳播渠道,也可通過(guò)綜合網(wǎng)站類(lèi)的大眾傳播渠道。隨著智能手機(jī)和平板電腦的逐步普及,移動(dòng)終端漸漸成為人們?nèi)粘＋@取信息的主要來(lái)源。據(jù)2014年6月數(shù)據(jù)顯示,"我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中手機(jī)使用率高達(dá)83.4%,首次超越傳統(tǒng)PC80.9%的整體使用率,手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加穩(wěn)固。"手機(jī)平臺(tái)所承載的一系列傳播媒介也憑借其超高的選擇率與活躍度,被歸結(jié)為繼報(bào)紙、廣播、電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之后的"第五類(lèi)媒體"。新媒體歷來(lái)是一個(gè)相對(duì)的概念,相比之前的四類(lèi)媒體,當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)便可稱(chēng)之為新媒體。而在這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中,為適應(yīng)信息的海量化和零碎性,新媒體的主要形態(tài)——微媒介應(yīng)運(yùn)而生。

在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下,為節(jié)省獲取信息的時(shí)間成本,越來(lái)越多的人傾向于隨時(shí)隨地選擇篇幅短小的文章閱讀。且與需要讀者自行挖掘信息內(nèi)涵的文章相比,直接道出內(nèi)容精髓的文章似乎更受歡迎。新聞作為眾多信息類(lèi)型的一種,因其時(shí)效性、變動(dòng)性等特征十分適應(yīng)這種微媒介的傳播環(huán)境,各類(lèi)新聞消息在微媒介中醞釀發(fā)酵,而新聞?lì)愇⒚浇榈牡湫痛砭褪俏⒉�、微信、媒體擁有的新聞客戶端或自有客戶端。

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1.2選題目的及意義與研究對(duì)象的選擇

1.2.1選題目的及意義

在各類(lèi)傳統(tǒng)紙媒對(duì)新媒體平臺(tái)青睞有加的大潮流驅(qū)動(dòng)下,不少主流媒體早在微媒介流行之初就意識(shí)到這是一個(gè)潛力無(wú)限的新聞傳播渠道,并紛紛向此領(lǐng)域遞出橄攬枝,對(duì)一新聞事件新舊媒體交融合作、膠著發(fā)力之勢(shì)業(yè)已形成。然而傳統(tǒng)紙媒在涉足新媒體領(lǐng)域進(jìn)行新聞傳播之時(shí),因其獲取信息渠道、新聞傳播機(jī)制及受眾互動(dòng)反饋等環(huán)節(jié)均與以往有所不同,融合過(guò)程中在新聞采寫(xiě)、消息發(fā)布乃至操作技術(shù)方面難免會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題,阻礙彼此滲透發(fā)展的進(jìn)程,如何更合理、更妥善地利用好新媒體平臺(tái)所提供的各種微媒介渠道便成了眾多報(bào)紙類(lèi)媒體亟待解決的問(wèn)題。

微博、微信、媒體客戶端合稱(chēng)"王微",在新媒體平臺(tái)的新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)著相當(dāng)大的比重,由于其開(kāi)放互動(dòng)的傳播特點(diǎn)及與民間輿論場(chǎng)的緊密關(guān)聯(lián),使得王者對(duì)于某個(gè)新聞事件自發(fā)生一刻開(kāi)始的傳播便聚焦了萬(wàn)千目光。而要使設(shè)置的新聞議題達(dá)成有效傳播,迅速形成活躍的輿論場(chǎng)域,就要將三方微媒介按照某種模式進(jìn)行合理安排,對(duì)新聞信息行使聚合閱讀,使事件原貌最大程度地完整呈現(xiàn)于受眾面前。自進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代,"矩陣化傳播"一詞便在傳媒業(yè)界流傳開(kāi)來(lái),然而究竟什么才叫矩陣化的新聞傳播卻并沒(méi)有一個(gè)精準(zhǔn)的定義。媒體在套用矩陣化模式進(jìn)行傳播時(shí),仿佛只是面對(duì)一個(gè)空泛的詞匯,對(duì)此接觸較晚的媒體在矩陣化傳播中更是無(wú)從下手。

本文旨在探討什么是新聞的矩陣化傳播,紙媒在利用"三微"平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播時(shí)是如何構(gòu)建新媒體矩陣的,及其對(duì)各微媒介平臺(tái)認(rèn)識(shí)運(yùn)用的程度如何,期為探討紙媒現(xiàn)如今媒介融合的進(jìn)程提供借鑒意義。

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第二章新媒體微渠道發(fā)展現(xiàn)狀及矩陣化解讀

2.1"三微"平臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r

由web1.0到web2.0的邁進(jìn)絕不僅僅是數(shù)字上的變更,它代表的是種新的網(wǎng)絡(luò)信息交流模式的出現(xiàn),送種模式更加注重信息傳播渠道的多樣性與有效性。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是繼互聯(lián)網(wǎng)的普及之后,對(duì)于人們生活方式的再一次顛覆。掌上視聽(tīng)革命爆發(fā),移動(dòng)閱讀方式流行開(kāi)來(lái),使得人們接受信息的習(xí)慣也發(fā)生了變化。

被紐約時(shí)報(bào)稱(chēng)為"Web易用性大師"的jakobNieken曾提出"microcontent"—詞,散落在傳播過(guò)程中的"微內(nèi)容"介入行為本身,web2.0的各項(xiàng)技術(shù)通過(guò)索合、管理、分享這些碎片化的行為數(shù)據(jù),組合成更富個(gè)性的新內(nèi)容,"微內(nèi)容"成為web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的核心價(jià)值,微時(shí)代也隨之悄然到來(lái)。目前業(yè)內(nèi)公認(rèn)微博、微信、媒體客戶端共同構(gòu)成移動(dòng)端新聞的三駕馬車(chē),三種應(yīng)用使得移動(dòng)端的新聞競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了"三國(guó)時(shí)代"。"三微"發(fā)展至今,為穩(wěn)固己有的受眾,也為更好地順應(yīng)未來(lái)"微交流"的趨勢(shì),三者始終定位明確且各不相同。

2.1.1微博一新聞即時(shí)分享的社交網(wǎng)絡(luò)

"微博,即微型博客,是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。"2006年twttier在美國(guó)鵬起并在其后幾年內(nèi)大放異彩,國(guó)外眾多網(wǎng)民的擁戴使得國(guó)內(nèi)業(yè)界人士也想從這"微型世界"里分得一杯羹。在諸如飯否、喃咕等創(chuàng)業(yè)型公司紛紛嘗試并落敗盾,2009年8月四大門(mén)戶網(wǎng)站之一的新浪網(wǎng)推出"新浪微博"內(nèi)測(cè)版,中文版微博客自此正式進(jìn)入大眾視野。次年,其余三家門(mén)戶網(wǎng)站網(wǎng)易、搜狐、騰訊也先后開(kāi)通微博平臺(tái)。微博在2010年以摧枯拉朽之勢(shì)掃蕩著網(wǎng)絡(luò)世界,因此2010年也被稱(chēng)為"微博元年"。

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2.2《人民日?qǐng)?bào)》微媒介渠道現(xiàn)狀

自新媒體興盛以來(lái),對(duì)于此領(lǐng)域的融合《人民日?qǐng)?bào)》一直走在傳統(tǒng)報(bào)紙類(lèi)媒體的前端。微博、微信、媒體客戶端三者自身的發(fā)展己較為成熟,其上佳的知名度與影響力顯而易見(jiàn),對(duì)于紙媒信息的網(wǎng)絡(luò)傳播而言,選擇此三方平臺(tái)無(wú)論是從性價(jià)比還是可操作性方面考慮,均較為適宜�，F(xiàn)如今《人民日?qǐng)?bào)》的微博官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)有方,微信公眾號(hào)發(fā)展勢(shì)頭良好,媒體自有客戶端也日益優(yōu)化,《人民日?qǐng)?bào)》在新聞傳播三方主流微媒介上的表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)。

2.2.1微博官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)有方

隨著微媒介出現(xiàn)次序的變更,《人民日?qǐng)?bào)》一直緊跟著新媒體平臺(tái)變化的腳步。微博誕生后日益成熟壯大,媒體機(jī)構(gòu)大量涌入,在兩年多的時(shí)間里媒體微博逐步實(shí)現(xiàn)了媒體的全覆蓋�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》逐漸將目光鎖定在這片民間輿論場(chǎng)域,官方微博"人民日?qǐng)?bào)"的開(kāi)通成為媒體微博甚至是微博歷史上最重要的里程碑之一。因新浪微博的受眾最多且開(kāi)放時(shí)間最久,故為明確研究對(duì)象,本文所說(shuō)微博平臺(tái)均指新浪微博。"人民日?qǐng)?bào)"于2012年7月22日"北京特大暴雨"的突發(fā)新聞事件中發(fā)布首條微博,以傳統(tǒng)主流媒體的身份在微博渠道中對(duì)此次突發(fā)新聞事件中的發(fā)聲,讓《人民日?qǐng)?bào)》微博在短時(shí)間內(nèi)迅速聚集了大量受眾,上線僅43天粉絲量便激增超過(guò)100萬(wàn),經(jīng)過(guò)兩年半的運(yùn)營(yíng)如今的粉絲數(shù)己達(dá)3100萬(wàn)上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2013年《人民日?qǐng)?bào)》300萬(wàn)的全國(guó)發(fā)行量。在各種新聞事件的傳播與互動(dòng)中,《人民日?qǐng)?bào)》微博都收到了多于以往的反饋信息,因此報(bào)紙平臺(tái)發(fā)布的新聞被越來(lái)越多地移動(dòng)到微博中來(lái)。不僅融合本報(bào)掌握的新聞內(nèi)容資源,還注重利用微博的包容開(kāi)放性匯聚多方觀點(diǎn)看法,并將特有的新聞評(píng)論優(yōu)勢(shì)放大,結(jié)合微博特點(diǎn)形成了諸如"人民微評(píng)"、"微議錄"等在內(nèi)的微博評(píng)論欄目,獲取了眾多關(guān)注。據(jù)目前能獲取到的人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,《人民日?qǐng)?bào)》微博不僅是2013年度新浪媒體報(bào)紙微博排行榜榜首,更是排在全部媒體年度影響力榜單首位,官方微博作為《人民日?qǐng)?bào)》新媒體發(fā)聲器的地位不可動(dòng)搖。

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第三章新媒體矩陣化傳播之全方位、全媒體解讀..........17

3.1新聞事件報(bào)道全方位..............17

3.1.1"上海外灘踩踏事件"經(jīng)過(guò)還原...........17

第四章新媒體矩陣化傳播之多渠道、立體化解讀...........30

4.1新聞事件傳播多渠道..............30

4.1.1新聞獲取多渠道...............30

4.1.2新聞發(fā)布多渠道............32

第五章新媒體矩陣化傳播現(xiàn)狀評(píng)析及前景展望............45

5.1《人民日?qǐng)?bào)》新媒體矩陣運(yùn)用總結(jié)..............45

5.1.1新媒體矩陣總體運(yùn)作均衡妥善...............45

第五章新媒體矩陣化傳播現(xiàn)狀評(píng)析及前景展望

5.1《人民日?qǐng)?bào)》新媒體矩陣運(yùn)用總結(jié)

5.1.1新媒體矩陣篇體運(yùn)作均衡妥善

據(jù)前文對(duì)矩陣化傳播的解析所述,所謂新聞的矩陣化傳播,即對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道及傳播時(shí)需基本同時(shí)滿足全方位、全媒體、多渠道、立體化四維度條件�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》在"上海外灘踩踏事件"新聞報(bào)道的傳播過(guò)程中,較為完整地展現(xiàn)了矩陣化傳播的態(tài)勢(shì)。

全方位方面,縱向完整跟進(jìn)新聞事件情節(jié)演變發(fā)展,除將每個(gè)新聞點(diǎn)精準(zhǔn)傳達(dá)外,還均衡了報(bào)道力度,使受眾因突發(fā)事件信息缺失與自身關(guān)注欲形成的長(zhǎng)尾閱讀需求得到滿足;橫向采用多種新聞體裁從不同新聞視角對(duì)事件進(jìn)行大到整體場(chǎng)面,小到人物細(xì)節(jié)的360度全面報(bào)道,彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播歷來(lái)存在的信息部件化缺陷,以便為受眾厘清事件來(lái)龍去脈,規(guī)避因報(bào)道不詳或傳播不力造成的誤讀真相與謠言四起�？v橫的交織也是報(bào)道完整度與全面性的重疊,共同組成了新聞的全方位傳播。

全媒體方面,橫向網(wǎng)羅了包括文字、配圖、圖集、音頻、視頻等多種媒體表現(xiàn)手段,豐富的語(yǔ)言符號(hào)運(yùn)用使新聞所要傳達(dá)的信息更加清晰直觀地呈現(xiàn)于受眾面前,使受眾得以根據(jù)接收興趣選擇獲取新聞的方式,具象化的新聞表達(dá)也更利于形成深刻印象,方便后續(xù)傳播;縱向充分利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境數(shù)字化的技術(shù)優(yōu)勢(shì),將母媒傳統(tǒng)平臺(tái)擁有的內(nèi)容資源影響力無(wú)限擴(kuò)大。某種程度上說(shuō)《人民日?qǐng)?bào)》是利用新媒體渠道將母體所承載的眾多信息內(nèi)容進(jìn)行上傳下達(dá),促成了具有刻板權(quán)威固有印象的傳統(tǒng)報(bào)道方式,與受眾親民化互動(dòng)性的信息接收需求這兩個(gè)對(duì)立面的融合。橫縱的結(jié)合使多種新聞表現(xiàn)手段與呈現(xiàn)形態(tài)交融,基本達(dá)成于多種終端獲取多樣新聞的全媒體化傳播。

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結(jié)語(yǔ)

本論文立足于傳統(tǒng)紙媒的代表性媒體《人民日?qǐng)?bào)》,對(duì)其在"上海外灘踩踏"突發(fā)新聞事件中于"三微"平臺(tái)傳播的信息內(nèi)容構(gòu)建語(yǔ)料庫(kù),分析在具體實(shí)行全方位、全媒體、多渠道、立體化的橫縱向組合矩陣傳播維度時(shí),微博、微信、媒體客戶端王方微媒介各自的開(kāi)發(fā)運(yùn)用狀況及彼此間的配合,以此解讀紙媒在媒介融合、報(bào)網(wǎng)合一的征途上可能遇到的困境,及利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行矩陣化傳播時(shí)所面臨的尷尬,并結(jié)合實(shí)際惰況進(jìn)行出路探尋。

每個(gè)新生事物的出現(xiàn)都會(huì)得到部分大眾擁是,雖然紙媒曾經(jīng)抵擋住了廣播、電視等彼時(shí)新媒體的沖擊,但是否真能經(jīng)受住網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的挑戰(zhàn)還未曾可知。紙媒在轉(zhuǎn)型期市場(chǎng)與技術(shù)的發(fā)展缺一不可,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)承載的新媒體開(kāi)辟了集合眾家之言、積極活躍的話語(yǔ)空間,改變了紙媒單向型的傳播模式,從傳統(tǒng)媒體到新媒體的纏變其實(shí)也是新聞去中心化的體現(xiàn);信息在新媒體平臺(tái)便利的傳播途徑中成放射狀裂變式傳播,加速并擴(kuò)大了新聞本身的影響力,這正是開(kāi)拓潛在市場(chǎng)與完善傳播技術(shù)兩者并重的寫(xiě)照。然而只要傳統(tǒng)紙媒在變革期保持住"內(nèi)容為王"的優(yōu)勢(shì)資源,將新媒體作為輔助主體平臺(tái)發(fā)展的新渠道加險(xiǎn)當(dāng)利用,并科學(xué)地按照數(shù)字化時(shí)代所提出的整合要求構(gòu)建矩陣化模式,便會(huì)將擋路石變?yōu)閴|腳石,連接起一條嶄新完善的新聞價(jià)值鏈,真正達(dá)成符合發(fā)展趨勢(shì)的全方位報(bào)道、全媒體融合、多渠道傳播、立體化運(yùn)作的新時(shí)代傳播矩陣。

當(dāng)然,在技術(shù)飛速演變更新的今天,對(duì)于紙媒而言這將是個(gè)艱辛漫長(zhǎng)的過(guò)程,但只要堅(jiān)定"報(bào)網(wǎng)融合"的發(fā)展理念不動(dòng)搖,即使有一天紙媒真的脫離了紙質(zhì)平臺(tái),也依舊可以維持在受眾心中理性、中立、客觀的新聞媒體形象,傳播前景仍然是光明的。

參考文獻(xiàn)（略）