論文題目：新媒體環(huán)境下個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略——以韓寒為例The strategy of brand marketing communication person under the new media environment -- a case study of Han Han 
論文語(yǔ)種：中文
您的研究方向：公共關(guān)系
是否有數(shù)據(jù)處理要求：否
您的國(guó)家：上海
您的學(xué)校背景：國(guó)內(nèi)一流重點(diǎn)大學(xué)
要求字?jǐn)?shù)：8000
論文用途：本科畢業(yè)論文

是否需要盲審（博士或碩士生有這個(gè)需要）：否

新媒體環(huán)境下個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略——以韓寒為例The strategy of brand marketing communication person under the new media environment -- a case study of Han Han 

摘要

本文在研究的過(guò)程中主要以新媒體環(huán)境下的個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略為研究視角。在本文研究推進(jìn)的過(guò)程中，本文主要圍繞新媒體環(huán)境下如何有效的進(jìn)行個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，在新媒體環(huán)境下的個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播具有哪些方面的意義以及在進(jìn)行新媒體環(huán)境下的個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)于哪些要素的把握。通過(guò)對(duì)于本課題相關(guān)文獻(xiàn)的搜集以及描述性內(nèi)容對(duì)比方法，本文首先對(duì)于相關(guān)基礎(chǔ)性概念進(jìn)行了闡述，其中分別為個(gè)人品牌的定義以及價(jià)值，還有個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的意義，進(jìn)而以此為依據(jù)本文進(jìn)一步闡述了在進(jìn)行個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中的主要要素把握，通過(guò)進(jìn)一步的要素分析，為本文在進(jìn)行韓寒個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略分析的過(guò)程中提供了有效的依據(jù)。同時(shí)本文在研究的過(guò)程中，以新媒體環(huán)境為外部環(huán)境設(shè)定，其是有別于傳統(tǒng)媒體環(huán)境的一種現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也展現(xiàn)出了較高的傳播效率以及傳播水準(zhǔn)。通過(guò)本文的研究，筆者旨在通過(guò)以韓寒的個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播案例分析，進(jìn)一步的說(shuō)明在新媒體環(huán)境下如何有效的進(jìn)行個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，進(jìn)而為當(dāng)代個(gè)人在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的制定過(guò)程中提供有效的參考以及建議。
關(guān)鍵字：新媒體；個(gè)人品牌；品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播；韓寒

Abstract

During this research mainly to personal brand marketing communication strategy under the new media environment as the research angle of view. Advance in the study of the process, this paper mainly how to effectively carry out the personal brand marketing communication around the new media environment, should strengthen the grasp of what elements with which aspects of the meaning in the new media environment of personal brand marketing communication and personal brand marketing communication process in the new media environment in. Through the collection for this topic related literature as well as descriptive content contrast method, firstly the related basic concepts are described, which respectively define personal brand and value, and personal brand marketing communication significance, and then as a basis the paper further elaborates on the main elements of personal brand marketing communication process to grasp, through further analysis of element, as in this paper to analyze the process of Han Han's personal brand marketing communication strategy provides an effective basis. At the same time in the process of research, the new media environment for the external environment setting, it is a kind of modern media trends different from traditional media environment, at the same time also showed higher communication efficiency and communication standards. Through this research, the author aims to take individual brand marketing case of Han Han analysis, further explained in the new media environment how to effectively carry out the personal brand marketing communication, so as to provide effective reference for contemporary people and advice in the making process of the strategy of brand marketing communication.
Keywords: new media; personal brand; brand marketing; Han Han

目  錄

緒論 1
一、相關(guān)概念及理論概述 2
（一）新媒體概述 2
（二）個(gè)人品牌的定義 2
（三）個(gè)人品牌的價(jià)值 2
（四）個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的意義 2
二、個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播要素把握 3
（一）個(gè)人品牌定位 3
（二）個(gè)人品牌建設(shè) 4
（三）個(gè)人品牌傳播 5
（四）個(gè)人品牌管理 5
四、韓寒個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 5
（一）個(gè)性化策略 5
（二）精準(zhǔn)化傳播策略 6
（三）線上與線下傳播結(jié)合策略 7
結(jié)論 7
參考文獻(xiàn) 9

緒論

品牌的概念以及歷史較為悠久，個(gè)人品牌的概念是近些年來(lái)從品牌種類(lèi)中分離出來(lái)的一種新的品牌分支，個(gè)人品牌從一定程度上不僅是一個(gè)個(gè)人形象的展現(xiàn)，其更多展現(xiàn)的是一種自我品牌以及對(duì)他人的影響度系統(tǒng)評(píng)價(jià)以及形象。美國(guó)管理學(xué)家湯姆彼得斯曾經(jīng)指出，未來(lái)人類(lèi)的生存法則必然是一個(gè)人品牌形象為基礎(chǔ)展現(xiàn)的。個(gè)人品牌是一個(gè)人在社會(huì)中的公眾標(biāo)志，同時(shí)在當(dāng)代新媒體環(huán)境下個(gè)人品牌價(jià)值也得到了無(wú)限的放大。
本文主要采用的是文獻(xiàn)分析法、描述性研究法與比較性研究法相結(jié)合的的分析方法進(jìn)而對(duì)于新媒體下的個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略進(jìn)行探討。
文獻(xiàn)分析法；目前筆者共搜集整理了各國(guó)學(xué)者在個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播等方向領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)幾十篇，筆者期望通過(guò)對(duì)這些文獻(xiàn)的梳理、分析、歸納和研究，加上自己的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)企業(yè)績(jī)效管理以及培訓(xùn)開(kāi)發(fā)模式作出新的探索。對(duì)于前人的研究資料進(jìn)行歸納以及總結(jié)，不僅可以借鑒他山之石，同時(shí)還可以踩在巨人的肩膀之上，借著前人的研究成果進(jìn)一步的進(jìn)行深化剖析。在文獻(xiàn)資料搜集的過(guò)程中，主要獲得了國(guó)內(nèi)外有關(guān)企業(yè)績(jī)效管理以及培訓(xùn)開(kāi)發(fā)的優(yōu)化方法，結(jié)合筆者所掌握的XX電力公司相關(guān)資料，極大的推動(dòng)了本文的研究進(jìn)程，減輕了本文的研究難度。
描述性研究法與比較性研究法相結(jié)合；描述性研究法主要是通過(guò)對(duì)事實(shí)和現(xiàn)象的描述，將問(wèn)題定量化、客觀性地展示出來(lái)，以便于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和找出其中的某些規(guī)律性。本文企圖借助描述性研究法，即通過(guò)對(duì)專(zhuān)家學(xué)者關(guān)于企業(yè)績(jī)效管理以及培訓(xùn)開(kāi)發(fā)的描述，追蹤理論嬗變與發(fā)展的軌跡，追索問(wèn)題的關(guān)鍵所在及解決問(wèn)題的思路與對(duì)策，從而為企業(yè)績(jī)效管理以及培訓(xùn)開(kāi)發(fā)的優(yōu)化描繪可能的路線圖。同時(shí)，通過(guò)對(duì)于描述性內(nèi)容的比較分析，得出其問(wèn)題，從而具象真切地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)所在，為解決問(wèn)題提供科學(xué)的參考依據(jù)。本文通過(guò)對(duì)企業(yè)績(jī)效管理以及培訓(xùn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀把握，積極探索企業(yè)績(jī)效管理以及培訓(xùn)開(kāi)發(fā)的發(fā)展創(chuàng)新之路，推動(dòng)變電運(yùn)維人員在XX電力公司整體價(jià)值中的作用展現(xiàn)提升。
在本文的研究過(guò)程中擬解決問(wèn)題主要有：新媒體環(huán)境下個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)當(dāng)如何把握個(gè)性化？如何有效的對(duì)于個(gè)人品牌進(jìn)行定位？如何通過(guò)線上以及線下的結(jié)合進(jìn)行個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播？

結(jié)論

新媒體個(gè)人品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略制定以及推動(dòng)過(guò)程中，其應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格的遵照個(gè)人品牌的定位以及新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)化的策略制定以及推行，進(jìn)而才能夠有效的推動(dòng)其個(gè)人品牌形象的影響力以及受眾群體提升。在對(duì)于個(gè)人品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略制定過(guò)程中，前期的個(gè)人品牌定位、個(gè)人品牌構(gòu)建、個(gè)人品牌傳播以及個(gè)人品牌管理具有重要的基礎(chǔ)性保障作用；只有強(qiáng)化對(duì)于個(gè)人品牌的構(gòu)建才能最大限度的提升個(gè)人品牌形象的傳播效率。

在本文對(duì)于韓寒個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的研究過(guò)程中，我們可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是從定位還是從構(gòu)建、傳播以及管理的過(guò)程中，韓寒一直以來(lái)都是嚴(yán)格的準(zhǔn)許其特立獨(dú)行的個(gè)性化風(fēng)格，同時(shí)也進(jìn)一步的通過(guò)線上、線下傳播的結(jié)合，有效的提升了其個(gè)人品牌的影響力提升。本文以韓寒為例的個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略分析，旨在能夠?yàn)樗嗽谶M(jìn)行個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的制定過(guò)程中提供有效的參考依據(jù)。同時(shí)本文在研究的過(guò)程中，由于時(shí)間以及本文能力的有限，本文的研究還存在一定的欠缺，，有待于進(jìn)一步的完善補(bǔ)充。

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