本文關(guān)鍵詞：搜索理論，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

搜索成本的研究對于電子商務等領域的發(fā)展具有重要的理論和實證意義。本文界定了搜索成本的定義.梳理了搜索成本研究的基本模型和拓展模型,并且結(jié)合現(xiàn)實生活中的實際問題,探討了如何確定最優(yōu)搜索次數(shù)和最優(yōu)搜索成本的問題,最后指出了搜索成本研究的未來發(fā)展方向。

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羔 費用、鞋底磨損、上網(wǎng)費用等。本文所涉及的搜索成本基本采用 這個定義。

【摘要】搜索成本的研究對于電子商務等領域的發(fā)展具有 重要的理論和實證意義。本文界定了搜索成本的定義 .理了梳

搜索成本研究的基本模型和拓展模型，并且結(jié)合現(xiàn)實生活中的 實際問題 .討了如何確定最優(yōu)搜索次數(shù)和最優(yōu)搜索成本的問探 題，最后指出了搜索成本研究的未來發(fā)展方向。

三、搜索成本理論的基本模型

Si e提出了搜索理論的基本模型，成為信息經(jīng)濟學的代 tl gr表作之一，并最早提出了固定樣本模型( h ie a l Sz T eF dSmp i x e e Mo e) d1來解釋消費者的搜索行為。模型假設商品價格離散分布且幅度已知，每個消費者只購買一個單位的商品，各商店提供 的的商品均同質(zhì)。搜尋者為獲得最合適的價格搜索 n家商店，

【詞】搜索成本搜索次數(shù)固定樣本模型連續(xù)搜索關(guān)鍵 模式電子商務 一

、

問題的提出

在生活節(jié)奏加快、品目趨多元化、市范圍日益擴大、產(chǎn)城通勤成本提高的今天，商品的搜索成本日益提高，在商品總成本 中所占的比例也不斷上升，消費者越來越關(guān)注是否能夠快速便

以獲得每家商店的報價，再向報價最低的商店購買商品。此時價格離散幅度已知為 F P)邊際搜索成本固定為 C,中 P為 (,其 價格。

捷地尋找到合適的商品。目前眾多的電子商務網(wǎng)站如阿里巴 巴、淘寶網(wǎng)等能夠得到蓬勃發(fā)展，一個重要原因就是它們能夠

假設搜尋者尋找到的最低價格為 P該價格滿足商品價格，加上搜索成本的總成本最小，搜尋次數(shù)為 n表達式為 M n ,+ c= ,∞

有效地擴大消費者的產(chǎn)品搜索范圍，降低搜索成本。自美國經(jīng)濟學家 S g r16 ) t l (9 1提出搜索成本的概念并給出搜索成本研究 ie 的基礎模型之后，國內(nèi)外的經(jīng)濟學者對搜索成本進行了一系列

J0

卜FPr P n,『[ ()d+C其中M為最低價格的 預期值。定義 G

為第 n次搜索的結(jié)果，是第 n次搜索使得第( -

) n 1次搜尋的最

的研究，并且獲得了相當?shù)某晒�。本文對這些文獻進行述評，并 指出搜索成本理論研究的未來發(fā)展方向。 二、索成本的經(jīng)濟學定義搜

低價格降低的部分，顯然 n。則得到以下表達式：≥2 f

G M一M 一

1 ()d—I 1 () P I【 FP] P 【 FP】 d一一

n

f

n1 -

自斯蒂格勒提出搜索成本的概念后，經(jīng)濟學界出現(xiàn)了兩個 主要的關(guān)于搜索成本的定義： l m o ( 95把搜索成本歸為 Wia sn 17 ) l i

從上式可知， 0 G是 n的遞減函數(shù)， G>, 即 G=。最優(yōu) 0搜索次數(shù) n滿足的條件是 G≥C>G也就是說，所 ,再多搜索 一

交易成本的一種，認為搜索成本源于商品資訊與交易對象資訊的搜集；aoJ 19 ) B k s. 9 7則將搜索成本劃分為協(xié)調(diào)成本的一部 Y(分，認為消費者為了獲取銷售商所供應商品及其相關(guān)信息 (如供應商的位置、譽以及商品的價格、格、信規(guī)質(zhì)量和特性等 )而 作出的購買前投資。兩種定義雖然有所差別，是在一點上是但 一

次的消費者收益小于邊際搜索成本，此時消費者就應該停止 Si e(9 1得到以下結(jié)論： tl 16) gr在搜尋邊際效益固定、索成搜

搜尋行為，達到了最優(yōu)搜尋次數(shù)。即

本不固定的情況下，優(yōu)搜尋次數(shù)是搜索成本及價格離散程度最的函數(shù)。若搜索成本提高，則搜索次數(shù)會減少；價格離散程度高

致的：搜索信息是需要付出代價的，搜索信息的活動給消費

或商品本身價值高時，索邊際收益會提高，搜搜索次數(shù)也會增 多。結(jié)論的一個佐證是購買住房的消費者的搜索次數(shù)比買菜的消費者的搜索次數(shù)會更高。同樣，果該模型中搜尋的邊際效如益不固定，而搜索的邊際成本固定，，可以得出：費者一次性、消 單件購買搜尋收益低，故搜索次數(shù)少于大量、反復購買者搜尋次數(shù)。就同一商品游客往往比本地人支付更高價格。在 Sie tl gr的研究基礎上，后續(xù)經(jīng)濟學家對該基礎模型進行了拓展，并取

者帶來一定的搜索成本。 我國學者(施圣煒、黃桐城，0 5借鑒制度經(jīng)濟學里面的交 20 )易費用概念，進一步明確歸納了搜索成本的構(gòu)成：搜索成本由兩部分組成，一部分是調(diào)查不同的商店以及了解不同牌號商品

的價格、質(zhì)量和性能所需要的時間

成本，主要是一種“會成這機 本”另一部分是現(xiàn)實支出的成本，;如購買購物指南費用、交通

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