本文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
戰(zhàn)略品牌管理（第3版）
[凱文·萊恩·凱勒]著，
[2009-6-1]
由[中國(guó)人民大學(xué)出版社]出版
《戰(zhàn)略品牌管理》（第3版）以品牌資產(chǎn)理論為主線(xiàn)，集品牌理論研究和品牌實(shí)踐案例之大成，系統(tǒng)、科學(xué)地構(gòu)筑了品牌理論框架，反映出前沿進(jìn)展，并不斷更新品牌實(shí)踐案例。本書(shū)通過(guò)六篇15章系統(tǒng)地論述了品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、評(píng)估、提升和維系。更新了品牌理論研究和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的最新發(fā)展和趨勢(shì)，新增了顧客價(jià)值、品牌審計(jì)、品牌架構(gòu)等重要概念及相關(guān)內(nèi)容，提出了基于非營(yíng)利營(yíng)銷(xiāo)（non-profit marketing）創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的新理念，綜合對(duì)比論述了基于顧客的品牌資產(chǎn)模型（CBBE）理論及其最新研究進(jìn)展。
凱文•萊恩•凱勒教授是品牌管理的世界頂級(jí)大師，他所著的《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌管理領(lǐng)域集大成的領(lǐng)先著作和經(jīng)典教材，被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。對(duì)學(xué)習(xí)和關(guān)注品牌領(lǐng)域的學(xué)生、實(shí)踐者和研究者而言，這是一本必讀之書(shū)。
閱讀全文
戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)：教程與案例（第11版）
[羅杰·A·凱琳 羅伯特·A·彼得森]著，
[2011-7-1]
由[中國(guó)人民大學(xué)出版社]出版
《戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo):教程與案例》（第11版）沒(méi)有拘泥于一般理論的描述和戰(zhàn)略過(guò)程分析，而是注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，試圖通過(guò)案例分析讓學(xué)生掌握有關(guān)的理論和工具，培養(yǎng)學(xué)生戰(zhàn)略分析的技能。每章的理論部分文字簡(jiǎn)練，深入淺出地介紹了戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)理論和方法。各章所附案例與文中內(nèi)容聯(lián)系緊密，通過(guò)分析這些案例，學(xué)生可以很好地領(lǐng)會(huì)和掌握所學(xué)理論工具。
羅杰·A·凱琳(Roger A．Kerin)美國(guó)南衛(wèi)理公會(huì)大學(xué)哈羅德·西蒙斯杰出講座教授，國(guó)際公認(rèn)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。對(duì)學(xué)習(xí)和戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)生、實(shí)踐者和研究者而言，這是一本不可多得的佳作。
閱讀全文
營(yíng)銷(xiāo)學(xué)：最佳實(shí)踐
[李占國(guó)]著，
[2003-3-1]
由[中信出版社]出版
這是一本傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理課本中前所未有的、充滿(mǎn)發(fā)激情和洞察 力的佳作，涉及市場(chǎng)和市場(chǎng)狀況的方方面面，綜合了16位權(quán)威專(zhuān)家的特長(zhǎng)，，每一章都由營(yíng)銷(xiāo)學(xué)某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威執(zhí)筆。提供企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略、技巧。與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理教科書(shū)相比，本書(shū)的特色在于：1、涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最新的論點(diǎn)與課題并針對(duì)這些課題進(jìn)行了深度的講解。2、強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，引導(dǎo)人們思索面對(duì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。3、重視技術(shù)問(wèn)題，把章節(jié)概念與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和練習(xí)結(jié)合起來(lái)。
本書(shū)適合高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科生、研究生及MBA學(xué)員，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從業(yè)人員的參考讀物。
閱讀全文
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）
[陳榮鐸，欒港，馬青梅]著，
[2010-11-1]
由[清華大學(xué)出版社]出版
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》（第2版）針對(duì)高等院校學(xué)生的課程特點(diǎn)和認(rèn)識(shí)規(guī)律，全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略和分銷(xiāo)策略等營(yíng)銷(xiāo)要素做了較詳細(xì)的闡述。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步介紹了消費(fèi)者需求、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策、不同產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期階段的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，以及服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容，重點(diǎn)講述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合4P策略和目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》（第2版）可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理或其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)本科、在職研究生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，也可作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理者的培訓(xùn)用書(shū)或企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的參考書(shū)。
閱讀全文
營(yíng)銷(xiāo)管理（第13版）
[菲利普·科特勒 凱文·萊恩·凱勒]著，
[2009-11-1]
由[ 格致出版社]出版
營(yíng)銷(xiāo)管理》（第13版）是全世界所接受和贊揚(yáng)的經(jīng)典教材，被譽(yù)為“營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)”。全書(shū)分為8篇22章，分別從理解營(yíng)銷(xiāo)管理、洞察市場(chǎng)、密切聯(lián)系顧客、培育強(qiáng)大的品牌、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)物、交付價(jià)值、溝通價(jià)值、成功地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成長(zhǎng)八個(gè)方面展開(kāi)。
《營(yíng)銷(xiāo)管理》（第13版）秉承其作者全面營(yíng)銷(xiāo)的理念，既可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為企業(yè)如何開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的實(shí)用指導(dǎo)書(shū)，還可作為廣大青年朋友進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論學(xué)習(xí)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的參考書(shū)。
閱讀全文
本文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
本文編號(hào)：
133949
本文鏈接：http://www.sikaile.net/wenshubaike/kcsz/133949.html
