音樂(lè)劇自20世紀(jì)80年代初至今已在中國(guó)發(fā)展了 30多年,由于起步較晚,發(fā)展時(shí)間較短,中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇的創(chuàng)作水平和市場(chǎng)運(yùn)作能力與西方國(guó)家的音樂(lè)劇相比有著很大的差距,受大眾歡迎的情況并不多見(jiàn)。音樂(lè)劇《啊!鼓嶺》是一部2015年莞產(chǎn)大型原創(chuàng)史詩(shī)音樂(lè)劇,取材源于福建省福州市晉安區(qū)宦溪鎮(zhèn)的鼓嶺真實(shí)故事,以一位名為密爾頓·加德納的美國(guó)人的“鼓嶺情結(jié)”為創(chuàng)作藍(lán)本進(jìn)行改編而成。由我國(guó)著名音樂(lè)劇制作人、有著“中國(guó)音樂(lè)劇教父”之稱的李盾擔(dān)任制作人兼藝術(shù)總監(jiān),匯聚了國(guó)內(nèi)外頂尖的創(chuàng)作力量,該劇生產(chǎn)營(yíng)銷運(yùn)用東莞音樂(lè)劇“五合一模式”并整合北京松雷文化傳媒發(fā)展有限公司等國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的音樂(lè)劇創(chuàng)作生產(chǎn)資源,形成音樂(lè)劇創(chuàng)作、生產(chǎn)、展示、營(yíng)銷“一條龍”的產(chǎn)業(yè)鏈,是我國(guó)具有高創(chuàng)作水平且成功運(yùn)作的音樂(lè)劇之一。本文通過(guò)藝術(shù)本體和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視角,對(duì)音樂(lè)劇《啊!鼓嶺》進(jìn)行創(chuàng)作與市場(chǎng)運(yùn)作個(gè)案研究,提出對(duì)中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇發(fā)展的對(duì)策與展望。具體而言,共有六個(gè)章節(jié),第一章為緒論,該部分闡述了本文的研究背景及研究對(duì)象,分析了該選題的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀,總結(jié)了本文的研究方法、研究意義以及研究創(chuàng)新之處;第二章對(duì)音樂(lè)劇《啊!鼓嶺》的創(chuàng)作進(jìn)行分析;第三章主要是對(duì)...

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
        一、國(guó)外音樂(lè)劇研究現(xiàn)狀
        二、國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究意義
        一、理論意義
        二、現(xiàn)實(shí)意義
    第四節(jié) 研究方法及創(chuàng)新之處
        一、研究方法
        二、創(chuàng)新之處
第二章 音樂(lè)劇《啊!鼓嶺》的創(chuàng)作研究
    第一節(jié) 創(chuàng)作來(lái)源分析
    第二節(jié) 藝術(shù)本體分析
        一、劇本創(chuàng)作
        二、劇中主題曲及音樂(lè)
        三、劇中舞蹈
        四、布景設(shè)計(jì)效果
第三章 音樂(lè)劇《啊!鼓嶺》的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究
    第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
        一、人口環(huán)境
        二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        三、技術(shù)環(huán)境
        四、政治和法律環(huán)境
        五、社會(huì)和文化環(huán)境
    第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
        一、企業(yè)條件
        二、供應(yīng)商和中間商
        三、目標(biāo)顧客
        四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者
第四章 音樂(lè)劇《啊!鼓嶺》的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷策略研究
    第一節(jié) 產(chǎn)品概述
        一、產(chǎn)品性質(zhì)
        二、生命周期
        三、劇目版本
    第二節(jié) 價(jià)格制定分析
        一、地區(qū)定價(jià)策略
        二、分檔定價(jià)策略
        三、折扣定價(jià)策略
        四、低位定價(jià)策略
    第三節(jié) 分銷渠道分析
    第四節(jié) 促銷方式分析
        一、公共關(guān)系
        二、營(yíng)業(yè)推廣
第五章 音樂(lè)劇《啊!鼓嶺》的品牌管理策略研究
    第一節(jié) 建立信譽(yù)
        一、莞產(chǎn)音樂(lè)劇的影響力
        二、卓越的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
        三、成果獎(jiǎng)項(xiàng)
    第二節(jié) 建立企業(yè)價(jià)值鏈
        一、政府支持
        二、媒體宣傳
        三、專家參與
        四、名人效應(yīng)
    第三節(jié) 創(chuàng)設(shè)客戶體驗(yàn)
第六章 音樂(lè)劇《啊!鼓嶺》對(duì)中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇發(fā)展的啟示
    第一節(jié) 創(chuàng)作理念
        一、“民族化”和“主旋律”發(fā)展道路
        二、“品牌化”發(fā)展道路
    第二節(jié) 運(yùn)作理念
        一、政府引導(dǎo)和扶持
        二、結(jié)合多方投資
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄
    附錄一
    附錄二: 演出照片
個(gè)人簡(jiǎn)歷及學(xué)術(shù)成果



本文編號(hào)：4009023