面對建筑幕墻行業(yè)的激烈競爭,C公司需要保持自身的競爭力,擴(kuò)大市場占有率,為企業(yè)贏得更大的利益,提高企業(yè)的聲譽(yù)和地位,促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文首先闡述了市場營銷的相關(guān)理論,包括競爭策略理論、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、市場營銷分析等理論基礎(chǔ),并對國內(nèi)外關(guān)于營銷策略的理論及研究方法進(jìn)行了匯總分析,在此基礎(chǔ)上,剖析了建筑幕墻行業(yè)的相關(guān)知識,主要包括經(jīng)營現(xiàn)狀、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的需求和趨勢發(fā)展,同時(shí),結(jié)合企業(yè)的具體情況,深入地分析了該企業(yè)的營銷現(xiàn)狀、主要工程項(xiàng)目和競爭環(huán)境,對企業(yè)進(jìn)行了SWOT分析,分析了其自身的優(yōu)劣勢、機(jī)會和威脅等幾個方面。從企業(yè)自身的目標(biāo)、市場、產(chǎn)品定位等方面出發(fā),制定了企業(yè)建筑幕墻方面的營銷策略,并包含了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、服務(wù)四個方面的策略。最后,根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況及分析結(jié)果,提出了策略實(shí)施的一些措施,從機(jī)制、評價(jià)機(jī)構(gòu)、文化、溝通、員工等方面考慮,提出了相關(guān)建議。 本文采用了文獻(xiàn)綜述法、理論與實(shí)際結(jié)合法對企業(yè)營銷策略進(jìn)行研究,并結(jié)合了我國建筑幕墻行業(yè)的現(xiàn)狀及該企業(yè)的營銷情況,制定了相應(yīng)的企業(yè)建筑幕墻方面的營銷策略,幫助企業(yè)提高綜合實(shí)力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展,對建筑幕墻行業(yè)也具有一定的借鑒意義。
【學(xué)位單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：F426.92;F274
【部分圖文】：

圖3. 1 2007-2011年我國建筑幕墻產(chǎn)量變化圖Fig.3.1 Changing production of Our Building Curtain Wall 2007 to 2012幕墻行業(yè)發(fā)展歷程，北京長城飯店興建了第一家玻璃幕墻，揭開了建筑幕墻的序幕。25
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2858845