【摘要】：GS公司是一家專門從事工藝品、旅游產(chǎn)品、戶外文化用品的設(shè)計、生產(chǎn)、加工、銷售的綜合性企業(yè),現(xiàn)已開發(fā)出陀螺系列、飛禽系列、野生動物系列、仿古系列、仿紅木系列等各類工藝產(chǎn)品2000余種,除在傳統(tǒng)木制工藝品生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)與量的突破,公司于2010年開始研發(fā)歐美風(fēng)格的花園戶外產(chǎn)品,涵蓋了花盆、花架、桌、椅以及其他戶外裝飾產(chǎn)品,品種達(dá)500多種。近年來,公司致力于中國傳統(tǒng)文化和地域文化與產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合,挖掘創(chuàng)造具有東方特色和文化底蘊(yùn)的淡彩木雕工藝品。本文通過對淡彩木雕工藝品市場開發(fā)策略的研究,為GS公司開拓淡彩木雕工藝品市場提供建設(shè)性依據(jù),為GS公司提供更廣的視野,更大的發(fā)展空間。本文也為目前國內(nèi)木雕工藝品市場提供一個市場開發(fā)的思路和決策流程。在木雕工藝品市場發(fā)展的前幾年,生產(chǎn)企業(yè)即使什么都不考慮,生產(chǎn)的產(chǎn)品也可以很容易的銷售出去。但是,隨著木雕工藝品市場進(jìn)入了買方市場,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化,消費(fèi)者的取向和市場的發(fā)展方向成為決定企業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵因素。能否抓住消費(fèi)者的心,能否把握市場的風(fēng)向標(biāo),這就決定了木雕工藝品生產(chǎn)企業(yè)未來的命運(yùn)。本文通過對GS公司淡彩木雕工藝品市場開發(fā)策略研究,能夠?qū)δ镜窆に嚻沸袠I(yè)有進(jìn)一步推測和評估,為目前國內(nèi)木雕工藝品市場提供一個市場開發(fā)的思路和決策流程。本文以GS公司淡彩木雕工藝品市場開發(fā)為例,利用文獻(xiàn)綜述法和實(shí)地調(diào)研法,探索了淡彩木雕工藝品市場的開發(fā)策略和保障措施,從而保證GS公司在淡彩木雕工藝品市場上的長遠(yuǎn)發(fā)展。首先,了解GS公司淡彩木雕工藝品的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,分析GS公司淡彩木雕工藝品的市場開發(fā)環(huán)境。利用SWOT矩陣分析法分析淡彩木雕工藝品市場開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。其次,對GS公司淡彩木雕工藝品目標(biāo)市場定位和市場開發(fā)策略進(jìn)行了深入的研究。最后,本文提出了GS公司淡彩木雕工藝品市場開發(fā)策略的保障措施:制定系統(tǒng)的產(chǎn)品市場開發(fā)規(guī)劃,注重淡彩木雕工藝品的創(chuàng)新,加強(qiáng)對產(chǎn)品成本的控制,提高對市場需求的敏感度,提升產(chǎn)品的售后服務(wù)。
【圖文】：

圖 3.1 各年齡段工藝品銷售量所占的比例消費(fèi)群體細(xì)分，淡彩木雕工藝品市場定位，就應(yīng)該為重此類人群的消費(fèi)喜好和風(fēng)格，，作為產(chǎn)品市場開發(fā)的主潛在消費(fèi)群體，應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)和風(fēng)格，迎合年輕人彩木雕的積極性。行為特征細(xì)分藝品市場來看，消費(fèi)者購買產(chǎn)品以后其主要目的就是當(dāng)為禮品贈送親友。因此淡彩木雕工藝品市場可按消典雅型和低檔大眾型三大類。平不斷提高，人們已經(jīng)不在滿足于普通的低檔大眾型限，能夠購買高檔豪華型產(chǎn)品的人口數(shù)量還比較有限標(biāo)市場定位主要應(yīng)在中檔典雅型。析，淡彩木雕工藝品在市場開發(fā)時應(yīng)該采用多重選擇法
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J314.2

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本文編號：2695462