發(fā)布時(shí)間：2020-04-23 13:48

【摘要】：大型綜合體育賽事的舉辦常常涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的各個(gè)方面,需要巨大的人力、物力投入,如果單純由政府包辦賽事的話,會(huì)產(chǎn)生巨大的財(cái)政負(fù)擔(dān)。我國(guó)借鑒國(guó)外舉辦大型綜合體育賽事的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),采用政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與的運(yùn)作模式,先后成功的舉辦了北京奧運(yùn)會(huì),廣州亞運(yùn)會(huì)和深圳大運(yùn)會(huì),這幾項(xiàng)大型綜合體育賽事給國(guó)家和地區(qū)帶來(lái)了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。但是,在實(shí)踐中政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與的運(yùn)作模式容易傾向重視運(yùn)用行政手段而忽視市場(chǎng)手段,會(huì)造成資源的巨大浪費(fèi)和賽事綜合效益的降低。因此,本文研究的是我國(guó)大型綜合體育賽事政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與運(yùn)作模式在實(shí)踐中存在的問(wèn)題,以及政府要如何重新定位其在大型綜合體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作中的角色。 1990年以后我國(guó)承辦過(guò)的大型綜合體育賽事主要運(yùn)用的是政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與運(yùn)作的模式。這種模式是指發(fā)揮政府在賽事籌備組織中的主導(dǎo)作用,整合、評(píng)估賽事可供開(kāi)發(fā)的一切資源,用市場(chǎng)化的手段對(duì)賽事資產(chǎn)尤其是無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行運(yùn)作,政府大力支持賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面的市場(chǎng)開(kāi)發(fā),以期獲得大型綜合體育賽事經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。在北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)和深圳大運(yùn)會(huì)的成功舉辦并獲得巨大效益后,許多地方政府越來(lái)越重視大型綜合體育賽事的承辦。 近年來(lái),隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入,政府體育管理職能改革力度的不斷加大,我國(guó)大型綜合體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作得到了長(zhǎng)足的進(jìn)展,體育賽事的商業(yè)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)化運(yùn)作在很大程度上能彌補(bǔ)賽事舉辦經(jīng)費(fèi)的不足,緩解了賽事組織者的財(cái)政壓力。同時(shí),當(dāng)前我國(guó)大型綜合體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作尚未成熟,尤其是賽事的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)才剛剛起步,實(shí)踐中市場(chǎng)化運(yùn)作中存在著諸多問(wèn)題,主要有：大型綜合體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高；政府職能定位不清；市場(chǎng)化運(yùn)作主體不明確；國(guó)內(nèi)中介機(jī)構(gòu)發(fā)育滯后；市場(chǎng)化運(yùn)作的價(jià)值導(dǎo)向不明。 國(guó)外在大型綜合體育賽事運(yùn)作方面積累了很多的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),為我國(guó)體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作能起到很好的借鑒作用。夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦模式有：政府主導(dǎo)模式,純市場(chǎng)化模式,政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與運(yùn)作模式及市場(chǎng)主導(dǎo)、政府參與運(yùn)作模式。從1948年以后夏季奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展歷程可以看出,采用市場(chǎng)化手段運(yùn)作大型綜合體育賽事在國(guó)際上已成為了廣泛的共識(shí),但是過(guò)度商業(yè)化會(huì)使體育賽事喪失原本的特色并損害公共利益,因此大型綜合體育賽事的成功舉辦離不開(kāi)政府強(qiáng)有力的支持和保障。 本文認(rèn)為,政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與運(yùn)作模式為我國(guó)多次成功舉辦大型綜合體育賽事起到了非常重要的作用,在短期之內(nèi)不會(huì)被替代。但在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制改革、政府職能轉(zhuǎn)變以及國(guó)家體育管理體制改革不斷深入發(fā)展的背景下,借鑒國(guó)外舉辦大型綜合體育賽事的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),研究如何實(shí)現(xiàn)政府在大型綜合體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作中的作用,并探索政府作用科學(xué)合理的實(shí)現(xiàn)方式。首先,轉(zhuǎn)變政府職能,發(fā)揮政府間接的宏觀調(diào)控作用；其次,引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,加強(qiáng)政府與市場(chǎng)的合作；再次,培育體育中介組織；第四,發(fā)揮社會(huì)力量,提高社會(huì)參與度；最后重視社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,保護(hù)環(huán)境。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：G80-05

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