【摘要】：本論文運用在MBA課程中相關的知識,以環(huán)江縣“五香”農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的建設問題為研究對象,本著堅持理論與實踐相結合的原則,深入環(huán)江縣各個“五香”農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)基地以及生產(chǎn)加工企業(yè)了解生產(chǎn)經(jīng)營情況,并采集相關資料,準備原始數(shù)據(jù)。論文結合環(huán)江縣“五香”農(nóng)產(chǎn)品的特點,并根據(jù)國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展水平和理論動態(tài),采用文獻分析、對比分析、SWOT分析等方法,對環(huán)江縣“五香”農(nóng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀進行實證研究；通過對這些問題逐漸深入的分析,提出了環(huán)江縣“五香”農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設的創(chuàng)新和優(yōu)化策略。 論文還提出了營銷渠道觀念創(chuàng)新的概念,提出構建工商聯(lián)合銷售渠道；實施戰(zhàn)略伙伴型銷售策略；以持續(xù)的核心競爭力支撐渠道等等這些觀點都是本文的創(chuàng)新點。雖然,論文的優(yōu)化創(chuàng)新思路維度還有待繼續(xù)研究挖掘全面補充完善,但是,文中所闡述的優(yōu)化及創(chuàng)新思路對改善環(huán)江縣“五香”農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀,增強環(huán)江縣“五香”農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,這些方面具有重要的現(xiàn)實指導意義。本文提出的優(yōu)化和創(chuàng)新環(huán)江縣“五香”農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道思路能成為豐富我國地域性農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設思路的有效補充,同時,可以促進環(huán)江縣農(nóng)產(chǎn)品市場營銷,把環(huán)江縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟推向更好、更快的方向發(fā)展。
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F713.56;F323.7

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