【摘要】：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是一個典型的具有“雙邊市場”特征的產(chǎn)業(yè),團(tuán)購網(wǎng)站是作為買家和商家交互的平臺,消費(fèi)者和商家之間存在著雙邊“交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。不同于傳統(tǒng)市場,團(tuán)購網(wǎng)站聯(lián)結(jié)著兩邊用戶市場,其制定的雙邊價格策略不僅影響到商家和消費(fèi)者是否會選擇該網(wǎng)站注冊交易,也會影響到網(wǎng)站所實(shí)現(xiàn)的交易總量。因此,對具有“雙邊市場”特征的團(tuán)購網(wǎng)站來說,如何滿足消費(fèi)者和商戶的需求,正確的制定雙邊價格結(jié)構(gòu)和定價水平就成為團(tuán)購網(wǎng)站運(yùn)營企業(yè)必須要認(rèn)真思考的問題。 本文在對國內(nèi)外雙邊市場理論梳理總結(jié)的基礎(chǔ)上,結(jié)合對國內(nèi)外眾多團(tuán)購網(wǎng)站的整理和分析,歸納總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的市場結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)外部性特征、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的價格結(jié)構(gòu)以及定價策略的主要影響因素。然后,針對團(tuán)購網(wǎng)站的雙邊市場特點(diǎn),構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的定價模型,包括壟斷模式下的定價模型、雙邊用戶單歸屬條件下的競爭模型以及雙邊用戶部分多歸屬條件下的競爭模型,通過推導(dǎo)計(jì)算,求解出壟斷模式和競爭模式均衡狀態(tài)下的定價公式,討論了關(guān)鍵因素變化對定價的影響,并進(jìn)行分析總結(jié)。 接著,本文選取了專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站——拉手網(wǎng)作為案例進(jìn)行了描述性剖析,介紹了拉手網(wǎng)的定價方式及其定價策略,并對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購提出了具體的發(fā)展建議。最后,本文對于研究的結(jié)論和不足進(jìn)行了總結(jié),并且指出了未來研究的方向。
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F224;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2603330