本文關鍵詞：中西方多模態(tài)化妝品廣告語類對比

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【摘要】：以適用性社會符號學理論為指導,以語類為分析工具,選取2014年投放在中國《服飾與美容》和美國VOGUE雜志上的25則蘭蔻化妝品廣告,從廣告的內容、形式和功能,對比分析中西方多模態(tài)化妝品廣告的語類特征。在此基礎上,從文字、圖像和構圖等方面,研究多模態(tài)化妝品廣告如何使用多種符號資源,實現其廣告功能并表達中西方不同的文化含義。研究顯示,這兩份雜志上刊登的蘭蔻化妝品廣告表現出相似的多模態(tài)語類特征;在符號資源運用上,文字體現了廣告制造商和消費者之間特定的權利關系,但圖像資源的選擇則體現出中西方不同的審美特征和文化價值。
【作者單位】： 杭州電子科技大學外國語學院;
【關鍵詞】： 適用性社會符號學 化妝品廣告 多模態(tài)語類 符號資源 文化含義
【基金】：浙江省社會科學界聯合會課題(2012N002)
【分類號】：H136;H313
【正文快照】： 語類是人類語言文化活動的基本模式。傳統(tǒng)語類研究以語言文本為對象,關注語言的形式、內容和功能與社會活動的關系。如: Halliday Hasan[1]的語類結構潛勢理論、Martin[2]的“觀念形態(tài)—語類—語域—詞匯語法”語類結構模式以及Eggins[3]的語類綱要式結構及其實現方式等。然

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本文編號：810673