本文關(guān)鍵詞：從中西文化視角論視頻廣告中的多模態(tài)隱喻——以可口可樂(lè)視頻廣告為例

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【摘要】：以20則可口可樂(lè)中美視頻廣告為語(yǔ)料,以Forceville的多模態(tài)隱喻為理論基礎(chǔ),采用LakoffJohnson的雙域框架,從中西文化視角探討20則中美可口可樂(lè)視頻廣告中多模態(tài)隱喻表征方式的異同及原因。認(rèn)為相似的多模態(tài)隱喻源自人類(lèi)相似的身體體驗(yàn),不同的隱喻表現(xiàn)方式則體現(xiàn)了中美不同的文化價(jià)值觀。
【作者單位】： 莆田學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 多模態(tài) 隱喻 可口可樂(lè) 視頻廣告 文化視角
【分類(lèi)號(hào)】：H315;H15
【正文快照】： 自Lakoff于1980年出版《我們賴以生存的隱喻》(The Metaphor We Live by)以來(lái),其概念隱喻理論得到了語(yǔ)言學(xué)界的廣泛認(rèn)可和證明,隱喻越來(lái)越廣泛地被當(dāng)作一種思維方式和一種認(rèn)知機(jī)制[1]。隱喻往往受不同文化模式的制約而有不同的認(rèn)知和構(gòu)建。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和信息傳遞速

【相似文獻(xiàn)】

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1 韋富琳;;中美兩國(guó)汽車(chē)視頻廣告的文化價(jià)值觀對(duì)比分析[J];青年文學(xué)家;2014年03期

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1 許思齊;中國(guó)社會(huì)文化語(yǔ)境下的化妝品視頻廣告中男女性別身份的批評(píng)性話語(yǔ)分析[D];廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué);2014年

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本文編號(hào)：612858