發(fā)布時間：2019-07-16 10:17

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,商品競爭也愈加激烈,廣告作為商品推銷的重要方式在經(jīng)濟(jì)生活中的地位越來越突出。廣告語對廣告的實際收益具有重要影響,成功的廣告語在給消費者留下深刻印象的同時對商品形成有效的促銷并提升企業(yè)形象。為適用全球化市場的需要,廣告翻譯受到企業(yè)越來越多的重視,進(jìn)而對廣告翻譯的研究也層出不窮,但從未使用經(jīng)濟(jì)的方法來分析翻譯策略取得的廣告價值。在語言經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下,廣告的翻譯同樣具有經(jīng)濟(jì)屬性,具有價值的高低及收益的多少,從語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角下分析廣告翻譯的成敗是一次全新的嘗試。語言經(jīng)濟(jì)學(xué)是以語言學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)為主,同時涉及社會學(xué)、教育學(xué)等多門學(xué)科的交叉性邊緣學(xué)科。上世紀(jì)六十年代由美國學(xué)者Jacob Marschak正式提出,他認(rèn)為語言作為人類交流的工具,同樣具有經(jīng)濟(jì)屬性即價值、效用、費用和收益,對這四方面的分析和探討成為語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要內(nèi)容。雖然語言經(jīng)濟(jì)學(xué)是新興學(xué)科,但短短幾十年間卻迅猛發(fā)展,受到國內(nèi)外的廣泛重視。隨著國內(nèi)理論研究的不斷深化,用應(yīng)型研究逐漸興起,用應(yīng)型研究都集中于教育發(fā)展等宏觀方面,而微觀卻沒有引起足夠重視。論文選取的翻譯文本分屬于不同的廣告策略,從語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的四個方面分別分析廣告翻譯策略的使用情況,更加清晰的展現(xiàn)翻譯策略在不同廣告中所呈現(xiàn)的不同經(jīng)濟(jì)價值。論文中所有的翻譯策略研究基于實際情況調(diào)查,使整個文本分析更加公正、客觀,有效避免主觀意向。總之,論文基于語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法和理論對英語廣告的翻譯策略進(jìn)行了分析和比較,在實踐的基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用范圍,同時為廣告翻譯的分析提供全新視角。這不僅豐富了相關(guān)理論知識,也為以后的相關(guān)研究提供借鑒,更重要的是使人們對語言的經(jīng)濟(jì)價值有新的認(rèn)識和了解。然而,由于受到各方面條件的限制,研究中難免出現(xiàn)失誤和不足,還需以后的研究者繼續(xù)補(bǔ)充改進(jìn),以求有進(jìn)一步發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：H315.9

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2515019